原標(biāo)題：微信首批廣告上線引爆朋友圈 網(wǎng)友稱“定位”不靠譜
央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月27日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，在經(jīng)過了本月21號(hào)的預(yù)熱之后，微信朋友圈的首批信息流廣告正式上線：寶馬中國(guó)、Vivo智能手機(jī)和可口可樂的廣告,成為了首次“吃螃蟹”的金主，出現(xiàn)在各大用戶的微信朋友圈里,瞬間引發(fā)朋友圈調(diào)侃、自嘲之聲爆棚。
據(jù)了解，這次微信朋友圈打出的廣告又叫Feed廣告，借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告。說白了，就是根據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄等打造用戶的標(biāo)簽系統(tǒng)，用算法為每位用戶個(gè)性化和精確的定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數(shù)據(jù)對(duì)你消費(fèi)能力和消費(fèi)品味所下的一個(gè)結(jié)論。而正因?yàn)轱@示出不同的內(nèi)容，于是大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。
這也從另一個(gè)側(cè)面反映出，廣告本身已經(jīng)不再是焦點(diǎn)，人們更多議論的是騰訊似乎將用戶劃分三六九等，區(qū)別對(duì)待。比如有人說收到寶馬廣告的是高富帥、收到國(guó)產(chǎn)手機(jī)vivo的是中層，收到可口可樂的是屌絲。這是真的嗎？
有媒體進(jìn)行采訪統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費(fèi)能力遠(yuǎn)沒達(dá)到可以購(gòu)買寶馬車的水平；而數(shù)位收入水平相對(duì)較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，還有統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機(jī)的用戶收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶。
那么，騰訊到底基于怎樣的數(shù)據(jù)推廣告？騰訊方面并沒有給出明確的回答，僅表示，因?yàn)閺V告還在內(nèi)測(cè)期間，不愿透露更多內(nèi)容，現(xiàn)在外界所謂投放規(guī)則、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)等都屬猜測(cè)。
自微信誕生之日起，關(guān)于它何時(shí)會(huì)做廣告的猜測(cè)一直不絕于耳，但微信團(tuán)隊(duì)都以“不關(guān)心收入，只關(guān)注用戶體驗(yàn)”為由嚴(yán)詞拒絕。如今，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，微信已經(jīng)越變?cè)酱?。截止目前，微信已?1.2億注冊(cè)用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的社交類應(yīng)用中排名第一，這些閃亮的數(shù)據(jù)，都給微信朋友圈進(jìn)軍廣告奠定了基礎(chǔ)。