原標(biāo)題：全民哄搶紅包養(yǎng)肥微信支付寶 資金流動(dòng)達(dá)60億

　　各種方式的搶紅包讓全民為之瘋狂。記者邵權(quán)達(dá)攝

　　口里喊著“剁手”“退出”卻還在拼命戳“紅包接龍”，一邊吃飯一邊握著手機(jī)緊盯屏幕避免“錯(cuò)過(guò)幾個(gè)億”，微信紅包搖到手酸，臨睡前還要搶個(gè)“馬云的紅包”才能放心洗洗睡……

　　人氣爆棚的網(wǎng)絡(luò)紅包在除夕夜迎來(lái)巔峰對(duì)決：微信、支付寶、QQ、百度、微博等平臺(tái)聯(lián)手春晚和品牌企業(yè)，賣(mài)力撒錢(qián)。

　　有互聯(lián)網(wǎng)金融專家則認(rèn)為，電子紅包制造了數(shù)十億元的現(xiàn)金流，眾多沒(méi)有被領(lǐng)取的紅包以及沒(méi)有被提現(xiàn)的紅包，都將使微信、支付寶積累眾多沉淀資金，而這種短暫的滯留會(huì)為他們帶來(lái)厚利。

　　文/新華社電(除署名外)

　　這是一個(gè)詩(shī)的年代，這是搶紅包的年代，自然也是一個(gè)關(guān)于搶紅包的詩(shī)的年代。

　　《沁園春·搶紅包》：“祖國(guó)風(fēng)光/春節(jié)紅包/望群內(nèi)群外/人人興奮/兩眼放光/魂?duì)繅?mèng)繞/手機(jī)之外/一片蕭條/線下活動(dòng)/統(tǒng)統(tǒng)推掉/到夜晚/看紳士名媛/捧手機(jī)笑/為了塊兒八毛/引無(wú)數(shù)土豪不睡覺(jué)?！?/p>

　　“少壯不努力，長(zhǎng)大搶紅包。春眠不覺(jué)曉，醒來(lái)?yè)尲t包。舉頭望明月，低頭搶紅包。紅星閃閃亮，照我搶紅包。商女不知亡國(guó)恨，一天到晚?yè)尲t包。夜夜思君不見(jiàn)君，原來(lái)君在搶紅包。親朋好友如相見(jiàn)，就說(shuō)我在搶紅包。垂死病中驚坐起，為了繼續(xù)搶紅包。人生自古誰(shuí)無(wú)死，來(lái)生咱還搶紅包。待到山花爛漫時(shí)，他在使勁搶紅包。問(wèn)君能有幾多愁，恰似一天到晚沒(méi)完沒(méi)了搶紅包！春節(jié)晚會(huì)演的啥，我一直在搶紅包?！?/p>

　　對(duì)于這種改編名句的行為，我們自然不能支持，不過(guò)從這些打油詩(shī)的迅速流傳，可以從一個(gè)側(cè)面看出電子紅包現(xiàn)象有多流行。 (廣州日?qǐng)?bào)記者李鋼)

　　為了“搶紅包”堅(jiān)持看完春晚

　　作為除夕文化大餐，羊年春晚首次與微信合作推出“搖一搖”搶紅包，除了直播全程中的互動(dòng)外，用戶可通過(guò)微信“搖一搖”入口，開(kāi)搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過(guò)5億元人民幣的現(xiàn)金紅包。

　　加上支付寶、QQ、百度等紛紛推出的搶紅包大戰(zhàn)，不少網(wǎng)友直呼“網(wǎng)絡(luò)紅包漫天飛”，有網(wǎng)友表示一晚上的狀態(tài)就是一會(huì)兒搖手機(jī)、一會(huì)兒戳屏幕，微信、支付寶、微博輪番搶紅包，“搶到手酸”。大量用戶涌入之下，微信出現(xiàn)了卡頓，支付寶紅包也出現(xiàn)了短暫排隊(duì)現(xiàn)象。

　　以“捉紅包”小游戲和口令紅包奮戰(zhàn)的支付寶錢(qián)包，在除夕放了大招：阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云派發(fā)中文口令紅包，謎面是“你覺(jué)得外星人應(yīng)該長(zhǎng)得像誰(shuí)？”，口令僅有1個(gè)字。根據(jù)支付寶公布的數(shù)據(jù)，3000萬(wàn)用戶為了搶到馬云的紅包，輸入了近1億個(gè)答案，99萬(wàn)多個(gè)紅包2分多鐘被搶光。

　　不少網(wǎng)友吐槽被搶紅包弄得年夜飯沒(méi)好好吃，春晚沒(méi)好好看，生怕一個(gè)走神“錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)億”。

　　全民參與春晚?yè)尲t包，也開(kāi)啟了春晚互動(dòng)的新紀(jì)元。有學(xué)者接受采訪時(shí)稱，今年春晚最大的亮點(diǎn)就是搶紅包，搶紅包讓春晚突出了互動(dòng)感、分享感、參與感，讓家里顯得特別熱鬧，春晚緊跟上了互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

　　“為了搶紅包，堅(jiān)持把春晚完整看完了?！本W(wǎng)友感嘆，一家男女老少圍坐拿著手機(jī)搖不停的羊年除夕，一定會(huì)留在記憶里。

　　為何今年網(wǎng)絡(luò)紅包格外火？

　　今年的紅包大戰(zhàn)一開(kāi)場(chǎng)就引來(lái)各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相搶灘，有平臺(tái)的在自家地盤(pán)上撒錢(qián)，沒(méi)平臺(tái)的隨手借用個(gè)公眾號(hào)也能跟著火一把，除了送現(xiàn)金，送話費(fèi)送流量、送油卡、送各種代金券抵用券讓人眼花繚亂。

　　搶紅包的節(jié)日氣氛下，不論是用戶平時(shí)不舍得交出的手機(jī)號(hào)碼，還是“路人轉(zhuǎn)粉”需要時(shí)日的公眾號(hào)，都在白熱化的紅包大戰(zhàn)中變得容易起來(lái)。這種火爆在除夕夜達(dá)到頂峰。

　　為何今年網(wǎng)絡(luò)紅包格外火？業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動(dòng)支付的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅包在過(guò)去兩三年已逐漸有了群眾基礎(chǔ)，微博鼎盛時(shí)期的“讓紅包飛”活動(dòng)，加上去年春節(jié)的微信紅包、支付寶紅包，都曾掀起熱潮，大部分用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅包已不陌生。加上今年搭上春晚，全程互動(dòng)并以主持人口播形式強(qiáng)勢(shì)插入，雖說(shuō)搶到的幾塊、幾毛錢(qián)并不多，但大家都樂(lè)在其中。企業(yè)紅包為品牌方賺足了曝光量，借著節(jié)日氣氛，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賺得用戶和流量，春晚也加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，多方聯(lián)手促成了這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　除夕夜里搶紅包搶到手酸，大年初一出門(mén)拜年，紅包又出了新玩法。微信推出“搖一搖”拜年送禮券，微信禮券可以留著自己用，也可以贈(zèng)送給親朋好友使用，搖到禮券之后還能查詢到門(mén)店的距離，可以直接在微信上支付使用。

　　此前，支付寶錢(qián)包也在除夕來(lái)臨前緊急開(kāi)發(fā)了品牌紅包平臺(tái)，支持品牌商家自主發(fā)放口令紅包，已有小米、魅族、阿迪達(dá)斯等多個(gè)品牌嘗鮮。支付寶方面稱，品牌紅包后臺(tái)將免費(fèi)向品牌開(kāi)放。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅包大戰(zhàn)背后其實(shí)是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。無(wú)論是微信還是支付寶的紅包，背后都閃現(xiàn)著品牌商的身影。網(wǎng)絡(luò)紅包是典型的低成本、高效率營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)移動(dòng)端搶紅包連接用戶、發(fā)展用戶，發(fā)紅包的方式也符合中國(guó)傳統(tǒng)文化，在商業(yè)化和趣味、人情味之間如何平衡，是決勝的關(guān)鍵。

　　數(shù)據(jù)紅包

　　——微信通過(guò)與央視春晚的首次攜手，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始，用戶“搖一搖”手機(jī)可以搶到由各企業(yè)贊助商提供的超過(guò)5億元的現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最大金額達(dá)到4999元。

　　——除夕全天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10億次，春晚播出期間微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)到110億次。春晚主持人口播提醒觀眾搖紅包之后，微信搖一搖互動(dòng)達(dá)到峰值：每分鐘8.1億次。

　　——除夕當(dāng)天6.83億人次使用了支付寶紅包，收發(fā)總金額達(dá)到40億元。馬云的99萬(wàn)多個(gè)紅包2分36秒被搶空，輸入正確答案“我”的用戶接近1500萬(wàn)人。

　　(廣州日?qǐng)?bào)記者薛松)

　　紅包生意經(jīng)

　　在微信曬出紅包數(shù)字的同時(shí)，已有微信用戶計(jì)算了背后的“資本經(jīng)”：

　　微信2億用戶，30%的人發(fā)一百元紅包，共形成60億的資金流動(dòng)，延期一天支付，民間借貸目前月息2%，每天收益率約為萬(wàn)七，每天沉淀資金的保守收益為420萬(wàn)元，若30%的用戶沒(méi)有選擇領(lǐng)取現(xiàn)金，那么其賬戶可以產(chǎn)生18億的現(xiàn)金沉淀，無(wú)利息。

　　悲催搶紅包

　　搖紅包摔碎iPhone6

　　在西安一文化公司工作的薛先生，除夕在家邊看春晚邊搖紅包，忙中出錯(cuò)，手機(jī)甩到客廳地面。才買(mǎi)不久的iPhone6撿起，已經(jīng)屏幕爆裂，他回憶自己當(dāng)時(shí)搖的幅度有些大，跟甩溫度計(jì)一樣。孩子拿iPad搖，我還提醒他別搖得太猛，結(jié)果我的摔了?！?/p>

　　(據(jù)華商報(bào))

　　吐槽搶紅包

　　莫讓搶紅包喧賓奪主

　　有網(wǎng)友“過(guò)界”在朋友圈和微博上吐槽，說(shuō)自己為了搶電子紅包，整頓年夜飯都沒(méi)有機(jī)會(huì)放下手機(jī)，除夕夜家里的年輕人也是手機(jī)不離手，“我爸爸問(wèn)我干嗎抱著手機(jī)傻笑，我說(shuō)在搶紅包，他問(wèn)我搶了多少錢(qián)？我說(shuō)有時(shí)幾分有時(shí)幾塊！他直接說(shuō)我有病，并呵斥給你300元趕緊給我把手機(jī)放下來(lái)?！?/p>

　　年輕人熱衷，老年人卻普遍在除夕夜里吐槽，說(shuō)家里的孩子機(jī)不離手，連五六歲的孩子都在“搖一搖”手機(jī)，搶紅包本是喜慶的余興節(jié)目，但是現(xiàn)在喧賓奪主，年夜飯里都是低頭族，害人不淺。

　　雖然電子紅包為大家?guī)?lái)節(jié)日喜慶，搶紅包族也要適可而止，因?yàn)閾尲t包影響家人團(tuán)聚就得不償失了。

　　(廣州日?qǐng)?bào)記者李鋼)

　　專家說(shuō)紅包

　　資金沉淀帶來(lái)厚利

　　心理學(xué)家李松蔚分析認(rèn)為，紅包從來(lái)不是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是社交行為。在傳統(tǒng)中，發(fā)紅包的情境都有一個(gè)共同特點(diǎn)：人們都會(huì)聚到一起，通過(guò)發(fā)紅包形式，確認(rèn)了收發(fā)紅包的雙方之間是有聯(lián)結(jié)的。而微信紅包等電子紅包的現(xiàn)象的出現(xiàn)，說(shuō)明人們的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，也需要真金白銀的認(rèn)證，通過(guò)在微信群中發(fā)紅包，使得不能傳遞體溫、傳遞眼神、傳遞關(guān)心的網(wǎng)上關(guān)系開(kāi)始變得有“體溫”。

　　“如果你在群里點(diǎn)開(kāi)一個(gè)紅包，忽然感受到久違的節(jié)日的喜慶感，這并不是因?yàn)槟愕摹澙贰?，而是它激起了潛藏于我們心底的，?duì)聯(lián)結(jié)的渴望。我們成功地找到了一種方法，可以為網(wǎng)絡(luò)關(guān)系增加一絲現(xiàn)實(shí)的分量?！崩钏晌颠@樣認(rèn)為。

　　這股電子紅包，制造了數(shù)十億元的現(xiàn)金流，但是由于并不是所有人在搶到紅包之后，都會(huì)選擇提現(xiàn)，而是將之繼續(xù)存放在電子錢(qián)包中，因此有人估算，僅僅是微信紅包所產(chǎn)生的資金沉淀，每天就可以為微信產(chǎn)生至少數(shù)百萬(wàn)元的利息。

　　(廣州日?qǐng)?bào)記者李鋼)

　　網(wǎng)友曬紅包

　　● 一天共收到了436個(gè)紅包、金額1500多元；發(fā)出紅包320個(gè)、金額2000多元；平均都在幾元一個(gè)，多的也就是十幾元、幾十元。

　　● “KTV一個(gè)包廂里二十個(gè)人一起戳紅包的場(chǎng)面太壯觀了！”

　　● “你看過(guò)爺爺奶奶抱著手機(jī)低頭專注搶紅包嗎？我見(jiàn)過(guò)?！?/p>

　　● “家里兩桌麻將，7點(diǎn)55分全停了！七大姑八大姨激動(dòng)地掏出手機(jī)搶紅包！”