品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是商業(yè)競爭的核心要素。優(yōu)秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標志。在經(jīng)濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經(jīng)濟體系中的話語權。

　　不同發(fā)展階段，品牌有不同的內(nèi)涵和使命。習近平總書記強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！敝袊?jīng)濟由大變強，離不開中國品牌，尤其是一大批國際知名品牌。

　　新常態(tài)下加快品牌建設，我們有底氣。30多年來，從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領跑，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國門，越來越多的中國企業(yè)在全球閃亮登場，中國品牌的市場占有率和國際影響力不斷擴大。世界500強中，中國內(nèi)地品牌已占到29席，居全球第五位，這是一個了不起的跨越。

　　新常態(tài)下加快品牌建設，我們有機遇。中國經(jīng)濟保持中高速增長、邁向中高端水平，將催生更多新業(yè)態(tài)、新模式，孕育大量新企業(yè)、新品牌。共建“一帶一路”，給國內(nèi)企業(yè)帶來難得的發(fā)展機會，培育壯大一批世界級品牌恰逢其時?！爸袊圃?025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”將不斷提高中國品牌的技術含量和品位檔次。全面深化改革、全面依法治國，將充分釋放經(jīng)濟活力，為品牌健康成長保駕護航。

　　新常態(tài)下加快品牌建設，我們有潛力。中國有全球市值第一的企業(yè)，但叫得響的品牌數(shù)量并不多，與經(jīng)濟總量全球第二、制造業(yè)總量和貨物進出口總額全球第一的大國地位很不相稱。差距就是潛力，我們不僅要做品牌大國，更要做品牌強國，努力打造競爭力強、附加值高的拳頭品牌，真正從價格競爭轉(zhuǎn)入品牌競爭，形成世界一流品牌的“中國方陣”。

　　當前，經(jīng)濟新常態(tài)為中國品牌建設提出了新要求，也創(chuàng)造了新機遇、提供了新動力。我們要讓品牌建設成為適應新常態(tài)的重要支點，讓品牌經(jīng)濟成為引領新常態(tài)的前進方向，讓創(chuàng)造中國品牌成為實現(xiàn)中國夢的助推力量，應該抓好四個著力點：

　　一是以質(zhì)量提升中國品牌。目前在國際上有一定知名度的中國品牌，大多仍處于“微笑曲線”的中低端，消費者看中的只是“性價比高”。中國品牌要獲得更大的影響力，必須堅持以質(zhì)取勝，精益求精，從數(shù)量導向轉(zhuǎn)為質(zhì)量導向，把質(zhì)量過硬作為企業(yè)的價值追求，全方位展示“專精特新”的良好品牌形象，發(fā)揮品牌對產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的帶動作用。

　　二是以創(chuàng)新點亮中國品牌?！拔└母镎哌M，惟創(chuàng)新者強”。歐洲品牌營銷之父夏代爾有句名言：“要么創(chuàng)新，要么蒸發(fā)?！毙鲁B(tài)下，既要堅持技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是通過自主創(chuàng)新掌握核心技術，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新，拓寬品牌發(fā)展空間。同時，要推動形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機制，切實提高中國品牌的含金量，增強品牌的不可替代性。

　　三是以開放鍛造中國品牌。要進一步擴大雙向開放，將國際知名品牌及其研發(fā)、設計、營銷、人才引進來，讓國內(nèi)品牌在學習中成長、在競爭中提高；同時，鼓勵中國品牌更多更快更好地走出去，到全球市場與國際大牌同臺競技、主動對標，從而找差距、補短板、謀超越，在更高層面強身健體。

　　四是以文化涵養(yǎng)中國品牌。市場經(jīng)濟潮起潮落，文化建設潤物無聲。中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強中國品牌，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機融合起來，讓中國產(chǎn)品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質(zhì)、中國韻味。

　　人民日報是中國最具權威性的第一大報，也是一個擁有67年歷史的優(yōu)秀傳媒品牌。主辦中國品牌論壇，就是人民日報社積極響應中央號召、大力支持中國品牌建設的一個實際行動。讓我們堅持夢想、堅定信心，共同為中國品牌建設而努力，也祝愿更多優(yōu)秀的中國品牌發(fā)展壯大、揚帆出海，成為響亮的世界品牌！

　?。ㄕ栽?月16日中國品牌論壇開幕式上的致辭）