原標(biāo)題：新《廣告法》要持續(xù)念好“緊箍咒”
侯耀華、李金斗撞到了新《廣告法》的槍口上。據(jù)報(bào)道，國(guó)家工商總局日前公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，十大傳世名畫(huà)、金斗尋寶等廣告被通報(bào)，侯耀華、李金斗等明星涉嫌虛假宣傳。網(wǎng)民指出，曾經(jīng)的立法空白導(dǎo)致廣告代言市場(chǎng)亂象橫生，剛剛實(shí)施的新《廣告法》完善了廣告代言制度及廣告代言人法律責(zé)任。新《廣告法》要念好“緊箍咒”，依法“真刀真槍”地追究代言人責(zé)任，并完善監(jiān)督機(jī)制，治愈廣告虛假代言沉疴。
虛假代言沉疴待起
廣告代言亂象久遭詬病。
“侯耀華那個(gè)廣告，真是害人??！一看就知道是吹噓的，可是婆婆非要問(wèn)我這個(gè)所謂的專(zhuān)家，全家都反對(duì)，可我知道她老人家更信侯耀華，只是想拉我這個(gè)同盟軍。老人退休在家，我們不能整日陪著，電視廣告是洗腦的最好工具，你說(shuō)害不害人！”網(wǎng)民“改名Camille”寫(xiě)道。網(wǎng)民“沉海的船”說(shuō)：“廣告本身漏洞百出，可惡的是那些所謂的名人和電視臺(tái)這么一播，很多人就上當(dāng)。”
網(wǎng)民表示，名人代言之責(zé)應(yīng)與利等。
“無(wú)論是哪種形式，明星代言廣告本質(zhì)上都是一種履行合同的行為，理應(yīng)為此而承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?！本W(wǎng)民“胡立彪”指出，在美國(guó)等一些國(guó)家，一些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的產(chǎn)品領(lǐng)域，明星們的確是不敢代言的。美國(guó)當(dāng)局對(duì)藥品監(jiān)管非常嚴(yán)格，對(duì)明星代言也出臺(tái)了詳細(xì)規(guī)定。明星必須使用產(chǎn)品并有所裨益后才能為該產(chǎn)品代言，否則其代言的廣告就成為沒(méi)有根據(jù)的虛假之物，明星將被處以重罰。因此，美國(guó)大多數(shù)明星對(duì)美容產(chǎn)品、保健品及藥物類(lèi)廣告都敬而遠(yuǎn)之。
依法嚴(yán)懲加強(qiáng)監(jiān)督
在網(wǎng)民看來(lái)，此次通報(bào)的案例正撞上了新《廣告法》的槍口。被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》9月1日正式實(shí)施。據(jù)報(bào)道，按照新《廣告法》規(guī)定，只要明星代言的是虛假?gòu)V告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門(mén)可依據(jù)新《廣告法》沒(méi)收其違法所得，并處以違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。
曾經(jīng)法律規(guī)制上的缺失，如今已然修補(bǔ)?！半m然沒(méi)有具體到像國(guó)外相關(guān)法律規(guī)定那樣，要求‘做廣告的名人必須是產(chǎn)品和服務(wù)的直接受益者和使用者’，但新《廣告法》已經(jīng)為名人代言劃出了紅線，這條紅線就是名人代言必須要遵循的法律底線?！本W(wǎng)民“徐曉琴”寫(xiě)到。
“一定要狠狠地打擊這些作假?gòu)V告的代言人，他們?yōu)榱藗€(gè)人的利益，傷害了多少人?！本W(wǎng)民“清水幽萍SU”說(shuō)。網(wǎng)民“徐新明”建議，應(yīng)完善監(jiān)督機(jī)制，確保法律落到實(shí)處。如暢通媒體和社會(huì)公眾監(jiān)督渠道，有效威懾違法企業(yè)，方便消費(fèi)者“用腳投票”。（記者 張小潔 整理）