導讀：微博昨天宣布，將于本月月底全站開放微博支付，無論企業(yè)商戶還是個人賬號都能提交申請，審批通過后即可接入微博支付。這意味著除企業(yè)商戶，明星名人以及各行業(yè)的意見領袖都能玩轉“粉絲經濟”，甚至個人也可以很方便地在微博上進行個人電商創(chuàng)業(yè)、二手商品交易。

    操作

    打開商品鏈接即可進支付環(huán)節(jié)

    微博商業(yè)平臺及產品部總經理程昱稱，不局限于以往具有經營執(zhí)照的企事業(yè)單位認證賬號和普通實名認證的個人賬號，所有微博注冊用戶都可以申請接入，屆時微博上的個人和企業(yè)賬號都將具備收款和交易的能力。微博支付由支付寶提供后臺支撐。微博支付開通后，將形成“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的交易閉環(huán)。

    用戶在第三方平臺“微賣”(APP)上上傳商品照片，可以很輕松地建立商品主頁并鏈接至微博。用戶在打開商品鏈接后，即可進入支付環(huán)節(jié)，完成交易?！耙酝奈⒉┵徺I流程中，在支付環(huán)節(jié)往往需要跳轉至第三方網站，這極易打斷用戶的購買流程，造成用戶流失，而選擇使用第三方通用型應用，則不能產生有效分享互動，沒有完善的售后與服務機制。微博支付的推出，全面打破以上瓶頸?！背剃耪f。

    測試效果顯示，用戶對微博支付的接受度很高，微博支付的成交轉化率大幅提升，較之前交易外跳的成交效果提升了3~4倍。而對于大量有營銷和交易需求的商戶，微博支付打通了微博社交商務生態(tài)的閉環(huán)，幫助其實現微博營銷價值最大化。今后，企業(yè)和商戶在微博上不僅可以發(fā)布信息，通過互動打造品牌，還可以直接銷售商品，為粉絲提供完善的服務。

    追訪

    微博綁定淘寶賬號用戶超2300萬

    另有數據顯示，微博綁定淘寶賬號的用戶超過2300萬，上述用戶幾乎都擁有支付寶賬號，因此都是微博支付的潛在用戶。自推出以來，微博支付邀請多家企業(yè)參與測試，覆蓋了多個行業(yè)。除了魅族、小米等主打社會化營銷的品牌廠商，還包括唯品會、樂蜂網等電商網站。此外，一些娛樂明星，以及鬼腳七、游戲風云Miss等個人用戶也嘗試通過微博支付售賣商品。至此，微博打造的“推廣+支付+服務+二次營銷”的概念宣告完成。除了商戶，微博支付的用戶規(guī)模正在快速增長，在近期官方發(fā)起的“1分錢變現金”活動中，7天之內有超過100萬用戶使用了微博支付。

    對比

    微信支付和微博支付誰將勝出？

    微博內直接使用支付寶交易這一使用體驗跟微信支付如出一轍。那么同樣強調社交媒體和關系屬性的微信支付和微博支付，誰將勝出？

    目前來看，為了打敗微信支付，支付寶和新浪微博已然聯(lián)手，雙方結合的最大優(yōu)勢是龐大的裝機量、各自領域的高覆蓋率、現成的線上線下應用場景。但現實的情況是，微信用戶規(guī)模已經超過6億，開通微信支付的用戶數量超過3000萬，平均每日新增約20萬。微博不管是從用戶的數量級，還是從用戶習慣上，都處于明顯的劣勢。

    不過，互聯(lián)網人士李珣認為，移動互聯(lián)網相對傳統(tǒng)PC互聯(lián)網的最大不同就在于其移動性和豐富的應用場景，而相對應的移動支付，其最大的便利性就在于場景支付。舉個簡單的例子，比如目前各類錢包應用所推出的AA收款功能就是場景支付的典型應用。AA收款是朋友在聚餐之后，可以方便地通過掃描二維碼的方式來完成原來湊份子錢的場景。場景支付的豐富程度將成為移動支付APP競爭的關鍵點之一。由這點看，在場景支付上，有支付寶支撐的微博支付顯然更勝一籌，目前微信支付在實際支付當中應用場景不多。

    可以肯定的是，社交支付已經成為人們生活不可逆的趨勢。微信支付和微博支付誰將成最后贏家，尚需觀察。文/本報記者 吳琳琳 制圖/左小榕