中秋消費提前購 中秋將至白酒價格不漲反降
線上促銷火爆但價格與線下差別不明顯
盡管距離中秋節(jié)的到來還有一個月，但即將盼來旺季的白酒市場早已硝煙四起。兩年前還逢中秋必漲價的高端白酒，如今卻競相自降身價以搏大眾市場。
盡管線下促銷仍不溫不火，但線上電商已經(jīng)開啟的中秋優(yōu)惠狂歡卻是一派熱鬧紛呈。此外，還有不少酒企扎堆趕在中秋節(jié)前推出了多款中端價位的新產(chǎn)品。如此一來，今年中秋，消費者不僅能享受實惠，還將擁有更多選擇。
一線白酒今年中秋最實惠
以往每臨中秋，白酒企業(yè)最流行的動作就是漲價。而如今，隨著市場格局變化，各大主流白酒也風向大變，紛紛降價。
率先掀起降價潮的是五糧液。目前，52度水晶瓶裝五糧液零售指導價下調(diào)為729元/瓶，團購價下調(diào)為659元/瓶，同時五糧液1618的出廠價、團購價、建議零售價也有所下調(diào)。
隨后，瀘州老窖迅猛跟進，宣布國窖1573將于中秋節(jié)對產(chǎn)品價格進行下調(diào)。其中52度國窖1573經(jīng)典裝市場零售價將從1589元/瓶調(diào)整為779元/瓶，降幅超過了50%。
白酒一哥茅臺也坐不住開始“暗降”。貴州茅臺前不久也宣布面向空白市場和非飽和市場進一步降低代理門檻，以期擴充經(jīng)銷商渠道。雖然茅臺未明確提出降價，但在業(yè)內(nèi)看來，其降低準入門檻的做法，尋求擴大銷量的意圖大于求挺價，必將帶來終端價格在今年旺季的下行。
記者近日走訪廣州市內(nèi)各大商超及酒水專營店發(fā)現(xiàn)，今年中秋高端白酒價格穩(wěn)中有降，并未出現(xiàn)往年的漲價情況。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端酒價格仍面臨較大的下行壓力，預計較長時間內(nèi)仍將處于低谷。
白酒專家肖竹青則認為，經(jīng)過兩年的調(diào)整后，不少知名品牌已經(jīng)緩過勁來，現(xiàn)在要回過頭來搶市場份額，很有可能會引發(fā)連環(huán)效應。
線下促銷不溫不火 電商優(yōu)惠異常火爆
記者近日走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，目前廣州市面上53度飛天茅臺價格維持在1000元左右，52度五糧液水晶瓶價格則在700元上下徘徊，未出現(xiàn)漲價。
本地某經(jīng)銷商對記者表示，“去年中秋最多也就是優(yōu)惠幾十元，五糧液水晶瓶去年中秋降100元之后也要800多元，但今年在中秋優(yōu)惠之前就已經(jīng)降到700多元了。”該經(jīng)銷商稱，今年中秋不打算再搞降價活動，“再降就沒飯吃了?！?/p>
記者在越秀區(qū)多家酒水專營店了解到，盡管許多店內(nèi)仍打著降價促銷的廣告，但并不是專門針對中秋節(jié)市場的促銷。某店內(nèi)仍在做“買一送一”的活動，銷售人員稱，活動已延續(xù)了一個多月。
盡管線下促銷不溫不火，但線上的中秋節(jié)專場促銷卻早已引爆。
記者昨日在多家電商平臺上發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺的價格不少已低于900元。記者在天貓上搜索53度飛天茅臺500ml裝得知，目前茅臺官方旗艦店售價仍為1159元。不過，購酒網(wǎng)官方旗艦店內(nèi)售價降到886元。
記者在京東網(wǎng)上搜索52度五糧液水晶瓶發(fā)現(xiàn)，京東自營產(chǎn)品已降至659元，天貓中酒網(wǎng)官方旗艦店則售價645元。
記者昨日從酒仙網(wǎng)相關負責人處了解到，酒仙網(wǎng)已趁中秋來臨之際搞起了五周年慶。例如，購買瀘州老窖典藏精品酒水就送蘋果電腦，而在酒仙網(wǎng)各平臺下單購買伊力特產(chǎn)品訂單中的第一單，可獲得康佳50英寸彩電一臺。
中酒網(wǎng)也于8月5日開始“10萬瓶好酒0元購”的中秋促銷活動。
酒企逆勢推新?lián)屖?新品扎堆中端價位
主流高端酒競相自降身價外，近期還有不少酒企趁機利用推出新品等手段來搶占市場。
據(jù)悉，西鳳酒股份有限公司前不久剛剛宣布推出西鳳酒旗幟產(chǎn)品。
據(jù)了解，新推出的“旗幟西鳳酒”共有兩款產(chǎn)品，一為綠瓶產(chǎn)品，終端零售價在400元/瓶以內(nèi)，而另一款水晶瓶的產(chǎn)品終端零售價在300元/瓶左右，此價位與劍南春接近。
主打“低醉酒度”的洋河微分子酒也即將上市，價格定位于400~600元，目前已推出品鑒版。
據(jù)相關負責人介紹，微分子酒的特點十分鮮明，最大的優(yōu)勢就是酒體中的分子非常小，不上頭、醒酒快，且含有許多活性微量成分，酒質(zhì)既豐滿綿柔，又具有低醇、多飲不醉的特點。
此外，劍南春在網(wǎng)絡上開售新品“火玲瓏”，蘭陵集團也在酒仙網(wǎng)發(fā)布新產(chǎn)品“蘭陵王·將軍酒”。
有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，與往年集體漲價不同，今年中秋不僅高端白酒主動降價，二線次高端品牌推出的新產(chǎn)品也多扎堆于中低端價位，這是市場仍在調(diào)整的表現(xiàn)。
該人士稱，站在消費者的角度來看，今年中秋不僅能買到實惠的產(chǎn)品，還能擁有更多的品類選擇。
不過，另有業(yè)內(nèi)人士認為，具體效果如何，還得看消費者買不買賬。（記者周可）