洱海日出景色。受訪(fǎng)者供圖
“靜候一場(chǎng)日出，邂逅一場(chǎng)云海。這幾天，我們?cè)诙Ｖ系那宄?，?jiàn)到了云霧繚繞的壯觀(guān)景象，當(dāng)金色的光芒灑向萬(wàn)物，仿佛忘卻了一切煩惱?！眲倓?，市民葉女士在朋友圈里分享了她“五一”假期的旅行心得，透露出愉悅和滿(mǎn)足。
這樣的自然景觀(guān)是自然界的饋贈(zèng)，也是當(dāng)?shù)爻鞘新糜螛I(yè)的重要資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，”五一“假期，各地景區(qū)、旅行社、娛樂(lè)等景氣度高升，居民出游意愿火熱，多地文旅市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。
部分熱門(mén)景點(diǎn)“一票難求”、“反向旅游”成新潮流、夜間旅游項(xiàng)目升溫……這些景象折射出人們對(duì)文旅消費(fèi)的巨大熱情。一系列的文旅消費(fèi)惠民優(yōu)惠政策撲面而來(lái)，也給這個(gè)炎炎夏日增添了一份消費(fèi)熱度。
“人從眾”的熱鬧景象背后，反映出大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放。
在公園露營(yíng)，汲取滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量；在家附近尋找現(xiàn)實(shí)版的“綠野仙蹤”；或是在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成為引人注目的“顯眼包”。這些活動(dòng)也成了人們“五一”假期熱門(mén)的旅游選擇。
城市熱門(mén)公園游客較為集中。受訪(fǎng)者供圖
記者觀(guān)察到，為應(yīng)對(duì)游客潮涌，全國(guó)眾多景區(qū)實(shí)施了一系列措施：采取限流策略、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間以及推出夜間門(mén)票銷(xiāo)售等，以緩解人流密集的情況。
與此同時(shí)，隨著氣溫的逐步升高，夜間旅游項(xiàng)目的人氣也同步上升，夜游、夜市、夜購(gòu)、夜間登山等成為越來(lái)越普遍的休閑活動(dòng)。如近期爆火的正定夜市，八達(dá)嶺、泰山等景區(qū)夜間門(mén)票受到游客歡迎。
記者梳理多個(gè)在線(xiàn)預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期，大眾越來(lái)越傾向于避開(kāi)人群聚集地，表現(xiàn)出對(duì)探索小眾目的地的強(qiáng)烈渴望。
得益于高鐵網(wǎng)絡(luò)等交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，以及景區(qū)酒店和其他文化旅游設(shè)施的升級(jí)，使得中小城市的旅游訂單增長(zhǎng)高于一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市，以及傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市。來(lái)自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，如天水、萍鄉(xiāng)、上饒、惠州、麗水、銅陵、金華、東營(yíng)等，旅游訂單同比增長(zhǎng)四成以上。
此外，更具性?xún)r(jià)比和松弛感的縣域市場(chǎng)，成為“反向旅游”的新選擇，迎來(lái)較高增長(zhǎng)。比較熱門(mén)的縣域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐廬、平潭、陽(yáng)朔、西昌、義烏、淳安、婺源。
“小眾風(fēng)景”“當(dāng)?shù)靥厣薄案咝詢(xún)r(jià)比”成為縣域旅游最熱的關(guān)鍵詞。有專(zhuān)家認(rèn)為，縣域旅游市場(chǎng)繁榮意味著出游人群范圍的擴(kuò)大，以及旅游目的地的更加多元化，使得中國(guó)旅游市場(chǎng)的根基更加深厚。
坐落在風(fēng)景如畫(huà)的地帶，咖啡店已經(jīng)成為縣城獨(dú)特的旅游亮點(diǎn)。四川省涼山彝族自治州的西昌市便是如此。在邛海湖畔享受一杯咖啡，遠(yuǎn)眺湖景，這已成為社交媒體上推薦的西昌旅游打卡活動(dòng)。近一個(gè)月來(lái)，“西昌咖啡店”搜索量則同比上漲了六倍。
當(dāng)前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。博物館、主題公園，以及名山大川等戶(hù)外游同樣持續(xù)受到大眾歡迎。中國(guó)國(guó)家博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、中國(guó)地質(zhì)博物館、故宮博物院、國(guó)家海洋博物館等門(mén)口，五六列游客摩肩接踵、排起長(zhǎng)龍，各年齡段的游客都在等待著一場(chǎng)精神文化盛宴。
更加便利的出入境措施，以及逐步恢復(fù)的國(guó)際航班運(yùn)力，加速了出境游的增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游保持較高熱度的同時(shí)，入出境游增速更高，入出境旅游訂單同比增長(zhǎng)七成以上。攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，在出入境便利化措施帶動(dòng)下，中國(guó)旅游業(yè)與世界連接得更加緊密，假期首日，大多數(shù)一二線(xiàn)城市入出境游訂單同比增速高于國(guó)內(nèi)游訂單增速。同時(shí)，旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，大多數(shù)三四線(xiàn)城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線(xiàn)城市。
“‘五一’消費(fèi)新觀(guān)察”系列報(bào)道
消費(fèi)品以舊換新激活“假日經(jīng)濟(jì)”一池春水
“假日經(jīng)濟(jì)”新熱潮：綠水青山、小城故事消費(fèi)旺