江蘇南京“長(zhǎng)江傳奇”號(hào)游輪來回穿梭，寧夏“沙湖不夜城”燈火輝煌，上海南京路步行街上游人如織，北京鼓樓紅墻前拍照留念的游客絡(luò)繹不絕……這個(gè)假期，“流動(dòng)的中國(guó)”活力滿滿，彰顯繁榮發(fā)展的生機(jī)活力。
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，今年“五一”假期，隨著文旅消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)恢復(fù)，各地景區(qū)再次迎來客流量高峰，假期出行的人潮涌動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，今年“五一”假期，多地將音樂節(jié)、演唱會(huì)、特色民俗表演等元素與旅游跨界融合，一系列新潮玩法不斷“解鎖”，豐富著游客們的假日出游體驗(yàn)。
在福建泉州，閩南語(yǔ)音樂節(jié)在“五一”期間火熱開唱，高甲戲、木偶劇團(tuán)等泉州特色非遺項(xiàng)目展演助陣，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置簪花體驗(yàn)、閩南語(yǔ)挑戰(zhàn)等多個(gè)特色展點(diǎn)，讓廣大樂迷既能享受動(dòng)感音樂，又能體驗(yàn)傳統(tǒng)的閩南文化；在廣州，沉浸式疍家水鄉(xiāng)國(guó)潮集市活動(dòng)吸引了不少游客，在觀賞東涌鎮(zhèn)特色“發(fā)斗”表演的同時(shí)，劃龍舟、坐花船、聽咸水歌等活動(dòng)讓游客身臨其境，體驗(yàn)沿岸水鄉(xiāng)風(fēng)情。
“以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游的深度融合，是‘五一’假期文旅市場(chǎng)的特點(diǎn)之一?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，消費(fèi)需求變遷、科技進(jìn)步和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，這三個(gè)要素是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的邏輯基礎(chǔ)。要以旅游消費(fèi)激活公共文化資源存量，再以文化創(chuàng)造、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)投資為旅游業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，為各地游客提供高品質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和沉浸式的場(chǎng)景。
趕一場(chǎng)國(guó)風(fēng)市集，換上漢服穿越時(shí)空，來一場(chǎng)和傳統(tǒng)文化的邂逅；去一次野外露營(yíng)，約上三五好友圍爐煮茶，閑聊品茗；體驗(yàn)一把城市騎行、飛盤、陸地沖浪，變身“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”……今年“五一”期間，各種新業(yè)態(tài)、新玩法受到消費(fèi)者追捧，文旅市場(chǎng)在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，境內(nèi)游人均預(yù)定量同比去年增長(zhǎng)12%，其中用車、酒店、線路游等服務(wù)人均預(yù)訂量增幅明顯，人均消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)19%，“露營(yíng)游”“味蕾游”等新興旅游方式成為人們的熱門選擇。
除了新潮玩法，“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為今年“五一”消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在廣西桂林，八里街夜市、正陽(yáng)步行街、臨桂夜市等“網(wǎng)紅宵夜街”人潮涌動(dòng)，“印象劉三姐”“壯美漓歌”等景區(qū)夜間演藝項(xiàng)目、夜間展覽輪番上演，吸引游客夜間游覽；在山東臨沂，“人在船中坐，船在畫中游”的夜游涑河活動(dòng)給游客帶來沉浸式體驗(yàn)，穿插激光水幕、裝置藝術(shù)、科技化秀場(chǎng)等水上表演，讓游客體驗(yàn)東夷文化和瑯玡文化的傳統(tǒng)韻味……
夜間“煙火氣”升騰，新潮玩法層出不窮，展現(xiàn)出假期消費(fèi)市場(chǎng)活力。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期在夜間時(shí)段的消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)127%，夜間玩樂訂單同比增長(zhǎng)60%，“夜游經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。
“在當(dāng)下，夜游已經(jīng)成為了許多游客出門旅游的必備選項(xiàng)，‘夜游經(jīng)濟(jì)’正在成為展示城市形象的‘新賽道’?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，“夜游經(jīng)濟(jì)”作為一種新型文旅業(yè)態(tài)，正成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。要推進(jìn)文旅融合、挖掘消費(fèi)潛能，由以往單一業(yè)態(tài)的消費(fèi)模式逐漸向產(chǎn)業(yè)多元化、場(chǎng)景融合式等新模式轉(zhuǎn)變，讓“夜游經(jīng)濟(jì)”成為假日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。（王檬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）