從河南博物院的考古盲盒到蘇州博物館的“胖寶劍”，再到甘肅省博物館的“綠馬”，這些文創(chuàng)或精美，或諧趣，或丑萌……近年來(lái)，花樣百出、不斷“出圈”的文創(chuàng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛。
像國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼，在推出后迅速成了現(xiàn)象級(jí)爆款，一“冠”難求。昨天(25日)它的銷量突破了100萬(wàn)件，同時(shí)帶動(dòng)鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，成為國(guó)博近20年來(lái)當(dāng)之無(wú)愧的“銷冠”。
博物館文創(chuàng)為中華文化與現(xiàn)代生活有機(jī)交融架起了一座“橋梁”，讓歷史與藝術(shù)融入人們的生活。購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品成為潮流風(fēng)向標(biāo)，“把博物館帶回家”成為消費(fèi)新時(shí)尚。
文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的背后，反映出怎樣深厚的文化底蘊(yùn)？從衍生品開發(fā)到“把博物館帶回家”，如何真正讓文物活起來(lái)？來(lái)聽總臺(tái)中國(guó)之聲記者劉夢(mèng)雅的報(bào)道：
3月25日，國(guó)家博物館現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬(wàn)件，來(lái)自山東東營(yíng)的游客李女士幸運(yùn)地成為第100萬(wàn)件鳳冠冰箱貼的購(gòu)買者，獲得了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書。
李女士：我們之前在非常多平臺(tái)上刷到過(guò)這個(gè)冰箱貼，非常想買，這次特意來(lái)排隊(duì)購(gòu)買，預(yù)約上之后一下就搶到了。當(dāng)我真切地拿到這個(gè)文創(chuàng)之后，就感覺跟文物的距離更加親近了，過(guò)一會(huì)再重新去看一遍文物，仔細(xì)地再端詳一下。
去年(2024年)，國(guó)家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼，一經(jīng)推出便引發(fā)了排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮，一度出現(xiàn)“一冠難求”的現(xiàn)象。國(guó)博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，當(dāng)前，隨著鳳冠冰箱貼的持續(xù)火爆，產(chǎn)能也在不斷加力提升。
廖飛：木質(zhì)和金屬兩款冰箱貼從2024年7月中旬開始銷售以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)銷售量達(dá)到了100萬(wàn)件，這無(wú)論是在國(guó)博還是在文博行業(yè)，都是近20年來(lái)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的呈現(xiàn)。我們?cè)诎l(fā)售的過(guò)程中，從最早的木質(zhì)冰箱貼的200件限購(gòu)到500件限購(gòu)，到現(xiàn)在線下的1500件限購(gòu)，隨著我們產(chǎn)能的不斷提升，也在不斷地進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整。
其實(shí)，鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，這背后反映出的是文化底蘊(yùn)的深厚。國(guó)家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物，依明代萬(wàn)歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石一百多顆，珍珠四千多顆，可以說(shuō)淋漓盡致地展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。
李雪：這個(gè)明孝端皇后九龍九鳳冠目前是在基本陳列中古代中國(guó)明清時(shí)期的展廳對(duì)公眾進(jìn)行展出，也是備受觀眾喜愛的一件文物。這件鳳冠出土于上世紀(jì)50年代北京昌平明定陵，鳳冠是皇后在接受冊(cè)封、謁廟和參加朝會(huì)的時(shí)候佩戴的禮帽。這件鳳冠通高是48.5厘米，徑是23.7厘米，冠高是27厘米，總重量達(dá)到2320克，上面共鑲嵌寶石115顆，珍珠4414顆。整個(gè)看上去是金龍騰躍于翠云之上，翠鳳飛舞于珠寶花葉之間，體現(xiàn)出明代皇家獨(dú)特的審美風(fēng)格，同時(shí)也是萬(wàn)歷時(shí)期禮制的體現(xiàn)。
隨著近年來(lái)“博物館熱”不斷升溫，文物承載的厚重歷史價(jià)值與獨(dú)特藝術(shù)魅力，持續(xù)吸引著大量觀眾自發(fā)排隊(duì)與文物合影打卡。廖飛介紹，針對(duì)這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將文物元素巧妙地轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，來(lái)精準(zhǔn)滿足公眾對(duì)歷史文化的消費(fèi)需求。
廖飛：這兩款冰箱貼突出了工藝性，因?yàn)檫@件文物本身在當(dāng)時(shí)就是工匠用了很多高超的技藝去做的。我們的木質(zhì)冰箱貼分了三層，讓它在平面上相對(duì)有一個(gè)立體感，從印刷到串珠裝飾需要很多的手工部分。金屬冰箱貼更是如此，在最底下有12個(gè)小的仿珍珠的小墜，這個(gè)需要用手工穿，9個(gè)鳳頭每個(gè)鳳頭上會(huì)穿一個(gè)珠串，這些全都需要大量的人工去做。我們也是想通過(guò)一個(gè)小的物件來(lái)反映出當(dāng)時(shí)人們對(duì)待一件工藝品的用心。
據(jù)了解，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。與此同時(shí)，鳳冠IP衍生品也進(jìn)行了矩陣式開發(fā)。截至目前，已經(jīng)開發(fā)設(shè)計(jì)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂(lè)盒等20多款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長(zhǎng)尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈。廖飛表示，希望能夠借助文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大文物的影響力，吸引更多受眾關(guān)注文物本身，形成良性循環(huán)，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
廖飛：之前更多的文創(chuàng)產(chǎn)品大家可能買回家就放在那了，但是這款冰箱貼的火爆，促使大家首先要來(lái)購(gòu)買這款冰箱貼，購(gòu)買完了以后他還會(huì)回到展廳去找到這件文物的原型，了解這件文物，可能帶動(dòng)人們對(duì)明清部分的歷史有一個(gè)了解，那么再進(jìn)一步對(duì)于整個(gè)中國(guó)的歷史能夠有一個(gè)深度的了解，所以是產(chǎn)生了一個(gè)雙向的奔赴，我們叫作更好地完成了展創(chuàng)的結(jié)合。
如今，來(lái)到國(guó)博的觀眾九成以上都會(huì)參觀“古代中國(guó)”基本陳列。廖飛表示，在今年5.18國(guó)際博物館日，國(guó)博還將推出《古代中國(guó)讀本》及古代中國(guó)系列文創(chuàng)新品，這些新品從策劃到設(shè)計(jì)制作，都?xì)v經(jīng)反復(fù)打磨，力求通過(guò)深入挖掘文物背后的歷史故事與文化價(jià)值，以各類創(chuàng)新形式讓文物活起來(lái)，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。
廖飛：中國(guó)國(guó)家博物館有著143萬(wàn)件套的館藏文物，在我們的“古代中國(guó)”基本陳列里也展出了幾千件文物，在這當(dāng)中我們會(huì)選擇非常有代表性的文物來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的衍生，現(xiàn)在每年大概要以200款產(chǎn)品的速度做更新迭代。我覺得文化可以+萬(wàn)物，現(xiàn)在可能更多的就是“文物+科技”，像AR這些虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，實(shí)際上已經(jīng)運(yùn)用到了我們的產(chǎn)品當(dāng)中。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓文物活起來(lái)，讓大家能夠更多地了解文物背后的故事，年輕人能夠更多地走進(jìn)博物館，從而對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行更深入的思考，這是我們特別樂(lè)于看到的一個(gè)現(xiàn)象。(來(lái)源：中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲)