編者按：世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國(guó)大獎(jiǎng)賽共吸引超過(guò)22萬(wàn)人次前來(lái)上海觀賽，明顯地拉動(dòng)了上海本地的消費(fèi)?！耙蝗沼^賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)”，這是很多人參加或觀看體育賽事的真實(shí)感受。而結(jié)合體育賽事拉動(dòng)消費(fèi)，把“賽事流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”，也正成為很多地方政府的發(fā)力方向。
央視網(wǎng)消息：為了增加馬拉松的消費(fèi)拉動(dòng)效果，江蘇無(wú)錫也辦起了馬拉松博覽會(huì)；湖北武漢則推出櫻花文旅“大禮包”，覆蓋21個(gè)A級(jí)景區(qū)、23個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，提供選手專(zhuān)屬優(yōu)惠福利。像往年一樣，從三月下旬開(kāi)始，“馬拉松超級(jí)周末”如期上演；就在這個(gè)周末，同樣有近20場(chǎng)馬拉松賽事在全國(guó)接續(xù)上演。
馬拉松迎來(lái)“超級(jí)周末”賽事經(jīng)濟(jì)火爆春日
武漢、無(wú)錫、重慶、珠?！蟼€(gè)周末，全國(guó)多座城市都上演了“跑步熱”。而這其中最火爆的當(dāng)數(shù)兩場(chǎng)世界田聯(lián)金標(biāo)賽事——武漢馬拉松和無(wú)錫馬拉松。在武漢，450744人報(bào)名參賽，創(chuàng)造了亞洲馬拉松賽事的報(bào)名人數(shù)之最。而在無(wú)錫，作為全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽的首站比賽，也吸引了429447位選手報(bào)名參賽，相較去年，報(bào)名人數(shù)漲幅高達(dá)61%；同時(shí)全程馬拉松的中簽率僅為6%，也創(chuàng)下歷史最低。
江蘇無(wú)錫：派送禮包引導(dǎo)“跟著賽事去旅行”
一人參賽，全家出游；“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心。今年無(wú)錫馬拉松，組委會(huì)向近43萬(wàn)名報(bào)名選手派送了消費(fèi)券“大禮包”，僅一場(chǎng)賽事就直接帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)5.05億元，同比增長(zhǎng)78.2%。
田協(xié)：路跑賽事的間接效益和拉動(dòng)效益可觀
中國(guó)田徑協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的《2024年中國(guó)路跑工作報(bào)告》顯示，2024年，全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類(lèi)路跑賽事749場(chǎng)，總賽事規(guī)模達(dá)704.86萬(wàn)人次，較2023年同比增長(zhǎng)100萬(wàn)人次。上海馬拉松等7場(chǎng)頭部賽事平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元，間接效益和拉動(dòng)效益則更為可觀。
作為近年來(lái)普及度極高的馬拉松運(yùn)動(dòng)，由于適合大眾參與，總能吸引了大量熱愛(ài)長(zhǎng)跑的人們。而對(duì)于參與門(mén)檻較高的競(jìng)技體育來(lái)說(shuō)，則因?yàn)榫哂休^高的觀賞性而吸引的是觀賽人群。如何才能把“賽事流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”？
★問(wèn)題1：“以賽引流”給我們引來(lái)了什么？
★問(wèn)題2：如何提高辦賽和服務(wù)水平以提升參賽觀賽期待？
★問(wèn)題3：怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項(xiàng)政策？
北京：一票難求！中超聯(lián)賽帶火“比賽日經(jīng)濟(jì)”
3月30日晚，中超聯(lián)賽迎來(lái)了北京國(guó)安隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)成都蓉城隊(duì)的比賽。北京的工人體育場(chǎng)涌入了5萬(wàn)2千多名觀眾，門(mén)票早早售罄，再現(xiàn)“一票難求”的盛況?；鸨那蚴胁粌H帶動(dòng)門(mén)票收入激增，更輻射周邊消費(fèi)：場(chǎng)館周邊的餐飲、交通、衍生品銷(xiāo)售均迎來(lái)高峰。在賽事價(jià)值持續(xù)回升的同時(shí)，“球迷經(jīng)濟(jì)”正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。隨著賽事IP運(yùn)營(yíng)和觀賽體驗(yàn)升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)有望釋放更大經(jīng)濟(jì)潛力。
新工體作為北京體育消費(fèi)新地標(biāo)，“新工體+北京國(guó)安”的雙IP緊密協(xié)同，通過(guò)賽事聚客效應(yīng)，精心打造“比賽日文化”，釋放“比賽日經(jīng)濟(jì)”潛力，串聯(lián)“觀賽—體驗(yàn)—消費(fèi)”全場(chǎng)景，帶動(dòng)新工體-三里屯區(qū)域的消費(fèi)活力。
頂級(jí)賽事帶動(dòng)“賽事+文旅”多元化消費(fèi)
類(lèi)似這樣高關(guān)注度的體育賽事，也同樣在其他城市帶來(lái)了意外的消費(fèi)增量，一起來(lái)了解一下。
幾乎每場(chǎng)頂級(jí)足球賽事都可吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀賽。而本周二在杭州進(jìn)行的這場(chǎng)，2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中國(guó)隊(duì)對(duì)澳大利亞隊(duì)的比賽，以70588名現(xiàn)場(chǎng)觀賽觀眾的數(shù)據(jù)，刷新了國(guó)內(nèi)足球比賽的上座紀(jì)錄，僅票房收入就超過(guò)了5000萬(wàn)元。
高關(guān)注度的體育賽事同時(shí)為辦賽城市帶來(lái)了巨大的客流量。杭州文旅數(shù)據(jù)顯示，3月21日至25日期間，杭州累計(jì)接待外地客流668.6萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)6.2%，環(huán)比上周增長(zhǎng)7.5%，充分顯示了“賽事+文旅”多元化消費(fèi)模式的魅力。
上海：F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽境外觀眾較去年翻倍
而同樣的狀況幾乎同期出現(xiàn)在上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的現(xiàn)場(chǎng)。本屆F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽共吸引了超22萬(wàn)人次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中境外觀眾占比15.25%，比去年增加100%。接受采訪的F1法拉利車(chē)隊(duì)車(chē)手表示，一級(jí)方程式賽車(chē)(F1)正變得越來(lái)越火爆。在過(guò)去的幾年里，它有了很大的發(fā)展。如今它已不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也是一種娛樂(lè)形式。我認(rèn)為必須要這樣做，要努力吸引那些不一定原本就熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，但會(huì)因?yàn)槠鋳蕵?lè)性而愛(ài)上它的人，無(wú)論他們是誰(shuí)，這都是一件非常棒的事情。
2024年，上海共舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)309.90億元。過(guò)去幾年，通過(guò)高水平賽事的引領(lǐng)，體育正在成為包括北京、上海、杭州、成都等在內(nèi)的不少城市的亮麗“名片”。
如何提高辦賽服務(wù)水平提升參賽觀賽期待？
如何通過(guò)提高辦賽和服務(wù)水平提升消費(fèi)者的參賽觀賽期待？來(lái)聽(tīng)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的解讀。
如何提高賽事水平？一是要引入有影響力，特別是那些有觀眾基礎(chǔ)的品牌賽事，比如籃球、足球、網(wǎng)球等，以及馬拉松、汽車(chē)、越野等現(xiàn)代時(shí)尚的具有群眾體育賽事性質(zhì)的項(xiàng)目。要通過(guò)明星運(yùn)動(dòng)員的短視頻、賽事宣傳的視頻和相關(guān)的專(zhuān)業(yè)評(píng)論文章，降低觀眾的觀賽門(mén)檻，引導(dǎo)和培育體育賽事的群眾基礎(chǔ)。二是要服務(wù)好專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，也要服務(wù)好業(yè)余選手和觀眾游客。現(xiàn)在“跟著賽事去旅行”的人越來(lái)越多，除了比賽本身這個(gè)當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰?、美物，都是提高賽事服?wù)的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)在有體育專(zhuān)業(yè)志愿者，更要有相應(yīng)商業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這也是高水平賽事重要標(biāo)志。三是要培育新型體育活動(dòng)，不斷增強(qiáng)人民群眾的觀賽基礎(chǔ)和參與基礎(chǔ)。當(dāng)然也需要進(jìn)行引導(dǎo)，特別是電競(jìng)、街舞和體育舞蹈都是年輕時(shí)尚有活力的新項(xiàng)目，值得各地在培育品牌賽事上加以關(guān)注。
我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊
依托體育賽事這個(gè)流量入口，通過(guò)加強(qiáng)跨界合作、強(qiáng)化消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，我國(guó)各類(lèi)體育賽事的“流量”，正加速轉(zhuǎn)化成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。
2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，2023年我國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)產(chǎn)值為752億元，比2022年的388億元實(shí)現(xiàn)了93.81%的增長(zhǎng)。2025年，除了中超、中職籃等職業(yè)體育賽事外，哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)、第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等多項(xiàng)頂級(jí)賽事在國(guó)內(nèi)上演。而隨著國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)被進(jìn)一步激活，專(zhuān)家預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，我國(guó)競(jìng)賽表演業(yè)仍將位于高位增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)了解，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，競(jìng)賽表演業(yè)是最核心的門(mén)類(lèi)之一，可占到全部體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20%左右。相比之下，我國(guó)萬(wàn)人擁有的比賽場(chǎng)次還很低，僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的4%左右，未來(lái)我國(guó)體育賽事的產(chǎn)品供給仍亟待豐富，競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。
專(zhuān)家解讀：怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項(xiàng)政策？
該怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項(xiàng)政策？以促進(jìn)高水平賽事對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用呢？繼續(xù)來(lái)聽(tīng)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌的分析。
如何優(yōu)化體育賽事的相關(guān)政策？一是要將體育賽事與全民健身相結(jié)合，發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，滿(mǎn)足新時(shí)代人民對(duì)美好生活的向往，進(jìn)一步推動(dòng)體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)設(shè)施和體育公共服務(wù)下沉。要重點(diǎn)面向縣域中心城鎮(zhèn)來(lái)完善公共服務(wù)體系，培育更多觀眾基礎(chǔ)和運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)。為此要保障相應(yīng)財(cái)政投入，將體育運(yùn)動(dòng)作為投資于人的重要領(lǐng)域。二是要推動(dòng)體育與文化旅游商業(yè)融合發(fā)展，將專(zhuān)業(yè)化和市場(chǎng)化結(jié)合起來(lái)，不斷去拓展體體育賽事的社會(huì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)的厚度。三是要實(shí)行分類(lèi)管理，穩(wěn)步發(fā)展服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的競(jìng)技體育，服務(wù)于全民健身社會(huì)的群眾體育，以及市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的時(shí)尚體育。要通過(guò)體育加加旅游，不斷的去延伸體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，要完善體育賽事的產(chǎn)品譜系。在此過(guò)程中，該財(cái)政保障的就由財(cái)政保障，該社會(huì)投入的也要積極引導(dǎo)社會(huì)投入，以市場(chǎng)主體吸引更加廣泛的社會(huì)投資。同時(shí)，開(kāi)展國(guó)際體育賽事的交流合作，在重點(diǎn)區(qū)域要形成體育賽事示范基地和示范品牌，以典型的運(yùn)動(dòng)賽事來(lái)帶動(dòng)整個(gè)體育發(fā)展活力。