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“雙十一”商標(biāo)引電商口水戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)敲警鐘

“雙十一”商標(biāo)引電商口水戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)敲警鐘

2014-10-31 09:08:00

來源:成都商報(bào)

  “雙十一”正在變成整個(gè)電商行業(yè)的集體狂歡。包括天貓、亞馬遜以及京東商城在內(nèi)的電商平臺在今年紛紛將視線瞄準(zhǔn)了海外網(wǎng)購。

  不過,熱鬧的背后也有劍拔弩張的一面。10月29日晚間,有消息稱,阿里巴巴集團(tuán)已注冊“雙十一”商標(biāo),受此影響,京東商城和蘇寧易購等不得不臨時(shí)替換所有帶有“雙十一”字樣的廣告文案。

  昨日(10月30日)上午,京東發(fā)出公開信,間接證實(shí)因?yàn)椤澳畴娚唐髽I(yè)”的一封通告函,其只能下線促銷廣告,并稱此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則。蘇寧云商隨后也跟進(jìn),稱競爭對手利用商標(biāo)發(fā)下“雙十一”禁令“合法但不義”。

  根據(jù)媒體曝光的通告函,阿里巴巴集團(tuán)已在國內(nèi)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)(注冊號碼:10136470,10136420),天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù),其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

  對此,阿里巴巴相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱,一切行為都應(yīng)該符合商業(yè)自有的合法規(guī)則?!拔覀儾恍枰谒畱?zhàn),但是有些企業(yè)需要?!?/p>

  有法律界人士認(rèn)為,在“雙十一”前夕,阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及,但這同時(shí)也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。

  博弈“雙十一”商標(biāo)

  盡管京東商城相關(guān)人士并未向記者證實(shí)聲明所指的就是阿里巴巴,但記者注意到,中國商標(biāo)網(wǎng)(國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站)信息顯示,“雙十一”商標(biāo)一共有18個(gè)之多,其中阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司有三個(gè)商標(biāo),分別是第35類、38類和41類,涵蓋廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn),娛樂和文體活動等行業(yè)。

  除此之外,阿里巴巴集團(tuán)還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計(jì)11個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)。各類商標(biāo)的注冊時(shí)間從2011年開始到2013年不等。

  京東商城也在2013年申請了“京東雙十一”商標(biāo),涵蓋7大類,但商標(biāo)均還在申請中,還未最終注冊完成。

  上海大邦律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,阿里巴巴此舉有法可依,“雙十一”商標(biāo)在去年上半年應(yīng)該就已經(jīng)獲得通過。不過,游云庭也指出,“日期應(yīng)該算是公共領(lǐng)域的一種描述方式,按常理它不應(yīng)該被注冊為商標(biāo),京東商城也可以以此來與阿里巴巴博弈?!?/p>

  電商戰(zhàn)場蔓延至海外

  在業(yè)內(nèi)人士看來,“雙十一”對京東商城和阿里巴巴來說,都是年底收官的重要一戰(zhàn)。

  今年,天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”,也是阿里巴巴第一次把生態(tài)體系擴(kuò)張到全球。在這背后,以電商平臺、菜鳥物流平臺、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立,但這也使其面臨全球化生態(tài)體系的挑戰(zhàn)。

  而京東集團(tuán)副總裁、京東海外事業(yè)部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰(zhàn)略。他認(rèn)為,京東國際化平臺將通過自建或合作當(dāng)?shù)仉娚陶军c(diǎn),獲取當(dāng)?shù)仄放啤⒘髁?、支付、倉配售后,形成與京東在國內(nèi)采銷倉配等一體化的物流體系。同時(shí),還對接當(dāng)?shù)卮笮弯N售渠道,建立當(dāng)?shù)睾诵匿N售渠道的商業(yè)合作基礎(chǔ)。

  中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)767億元,同比增長58.8%,預(yù)計(jì)2014年海外代購的交易規(guī)模有望達(dá)到1549億元,同比增長超過100%。

  電商分析師魯振旺認(rèn)為,跨境電商前景很大,但目前還談不上體量和盈利。其能否發(fā)展好取決于兩點(diǎn),一是優(yōu)惠政策,即能否拿到國家對經(jīng)營主體的特殊稅收優(yōu)惠;另外就是供應(yīng)鏈體系的建設(shè),要在海外建立一個(gè)良好的進(jìn)口商品的采購關(guān)系。每日經(jīng)濟(jì)新聞記者 陶力 成都商報(bào)記者 楊舸

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