“時(shí)尚家居世博匯”將于今年3月在東莞啟動(dòng)，這是一場(chǎng)由東莞市商務(wù)局、東莞市厚街鎮(zhèn)人民政府、東莞名家具俱樂部牽頭，東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院及京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、拍拍、日日順商城、亞馬遜、美團(tuán)、1號(hào)店八大電商平臺(tái)聯(lián)合主辦的大型家居電商活動(dòng)。它與家喻戶曉的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)有相似之處，又有很多的不同之處。因?yàn)椋凹揖咝袠I(yè)”將是唯一的主角，同時(shí)，它更有著“原產(chǎn)地”、“5+1家居電商模式”等個(gè)性標(biāo)簽。
“5+1家居電商模式”創(chuàng)新
艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，2014年家裝電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元，較上一年增長(zhǎng)了50%左右。僅就家具行業(yè)而言，最令人關(guān)注也最有震撼力的數(shù)據(jù)莫過于，2014年“雙十一”當(dāng)天天貓全品類銷售額TOP10中兩個(gè)家具品牌榜上有名，其中林氏木業(yè)總銷售額3.2億，排名第四；全友家居總銷售額1.5億，排名第十。
這些數(shù)據(jù)令多少家具企業(yè)垂涎，又令多少家具企業(yè)頭痛。事實(shí)證明，目前在電商道路上略有成就的企業(yè)實(shí)屬鳳毛麟角，絕大多數(shù)的家具人還在電商路上跌跌撞撞，舉步維艱，整個(gè)家具行業(yè)依然沒有找到適合自己的電商發(fā)展模式。
對(duì)于長(zhǎng)期扎根于實(shí)體渠道的家具企業(yè)而言，或許從來(lái)不缺乏精于家具研發(fā)或線下渠道管理的精英，卻很少能擁有精通于將家具搬上互聯(lián)網(wǎng)的電商運(yùn)營(yíng)人才。另外，一直令很多人家具老板對(duì)電商既愛又恨的，莫過于產(chǎn)品的物流和安裝服務(wù)問題，這關(guān)系到廠家與經(jīng)銷商的利益分配問題，畢竟在目前對(duì)很多家具企業(yè)而言，經(jīng)銷商的地位依然是難以動(dòng)搖或者不敢動(dòng)搖的。
“網(wǎng)絡(luò)家居產(chǎn)地館”及“時(shí)尚家居世博匯”活動(dòng)提出的“5+1家居電商模式”恰好抓住了家具企業(yè)在電商問題上的“痛點(diǎn)”：將家居行業(yè)組織、主流電商平臺(tái)、家居物流體系、投融資金融體系、線上運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系五方機(jī)構(gòu)聚集在一起，共同為參與活動(dòng)的家具企業(yè)及家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)師提供服務(wù)。幫消費(fèi)者樹立網(wǎng)購(gòu)家具的信心，幫家具廠商解決物流問題、貨款問題以及營(yíng)銷問題。
八大主流電商平臺(tái)加盟
加盟“時(shí)尚家居世博匯”活動(dòng)的，共有八大主流電商平臺(tái)：京東、拍拍、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、1號(hào)店、美團(tuán)、日日順、蘇寧易購(gòu)。八大平臺(tái)各有個(gè)性，但都不約而同的表示看好家裝電商的發(fā)展前景。京東、當(dāng)當(dāng)?shù)仍诋?dāng)天發(fā)布會(huì)上均明確表示，家裝板塊的份額一直保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。京東方面透露，去年京東“家裝節(jié)”當(dāng)天的銷售額較日常數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)200%。大型家裝電商營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力可見一斑。
日日順作為一大合作平臺(tái)，還同時(shí)與中遠(yuǎn)物流一起承擔(dān)著活動(dòng)的送貨和安裝職能。眾所周知，對(duì)家具行業(yè)而言，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，服務(wù)是關(guān)鍵。中遠(yuǎn)物流和日日順物流的加入，無(wú)疑給家具電商的物流和售后注入基本的保障。據(jù)了解，日日順目前服務(wù)的家具品牌已超過300個(gè)，服務(wù)能力覆蓋中國(guó)2247所城市。日日順相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)天還承諾，將對(duì)進(jìn)駐日日順商城“時(shí)尚家居世博匯”活動(dòng)的商家提供免費(fèi)配送，免費(fèi)上門安裝。并表示，2015年日日順還將專門針對(duì)高端家裝網(wǎng)購(gòu)者推出包括“無(wú)塵安裝”服務(wù)條款在內(nèi)新型服務(wù)模式，確保終端用戶“沒有一個(gè)不滿意”。
南方日?qǐng)?bào)記者 許蕾