如今，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展已經(jīng)走過近三十年光景，走入品牌混戰(zhàn)加劇的洗牌階段，誰的牌子硬誰就能留下來，企業(yè)對品牌的建設也是愈加重視。于是，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，加強品牌延伸成為企業(yè)重要發(fā)展方向。

  準確把握品牌延伸概念是前提

  品牌延伸是指“公司決定利用現(xiàn)有品牌名稱來推出產(chǎn)品的一個新品目”。品牌管理的國際先驅(qū)凱文•萊恩•凱勒對品牌延伸的定義是：“一個公司利用一個已建立的品牌推出一個新產(chǎn)品。”品牌延伸從廣義上可分為兩類：一是指產(chǎn)品線延伸，即利用母品牌在同一產(chǎn)品線下推出新的產(chǎn)品項目，具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指產(chǎn)品種類延伸，即利用母品牌推出屬于不同種類的新產(chǎn)品。

  衛(wèi)浴企業(yè)品牌延伸的優(yōu)勢分析

  首先，某一種新產(chǎn)品進入市場后要想在短期內(nèi)占有一定的市場份額就必須進行較大規(guī)模的廣告宣傳，而在品牌延伸時，因為原有品牌就具有較高的知名度和美譽度，所以衛(wèi)浴企業(yè)可以節(jié)省廣告費用，降低顧客的搜尋成本。

  其次，隨著市場競爭程度的加劇和市場推廣費用的日益增長，新產(chǎn)品的市場導入已面臨著越來越大的風險。解決這類問題的有效途徑之一就是把原有強勢品牌的資產(chǎn)價值，通過品牌延伸轉移到新產(chǎn)品中，降低新產(chǎn)品進入市場的壁壘和風險，而在品牌延伸過程中企業(yè)經(jīng)營不同種類的商品，也使衛(wèi)浴企業(yè)分散了風險。

  最后，利用品牌延伸可為顧客提供更多的選擇和滿足顧客多樣化的需求，強化了顧客對企業(yè)品牌的良好認識，形成極具創(chuàng)新內(nèi)涵的品牌形象，提高顧客的忠誠度，反過來進一步提升品牌的知名度和美譽度，增強品牌的整體競爭力，使品牌資產(chǎn)價值不斷增值，形成企業(yè)實力強勁的形象，增強衛(wèi)浴企業(yè)品牌的影響力。

  所以，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌延伸策略付諸實施前，應該對它有個全面的了解，正確認識品牌延伸策略的優(yōu)勢和陷阱，然后做出正確的決策，讓衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展中立于不敗之地。