互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來來往往，會(huì)經(jīng)常給人“你方唱罷我登場(chǎng)”的舞臺(tái)感——當(dāng)然也有刻薄者會(huì)說，貴圈真亂。就看最近幾年，2010年是微博元年，2011年是微信元年，2012年又有人說是自媒體元年。往遠(yuǎn)了說，還依次有博客元年，視頻元年，社交網(wǎng)絡(luò)元年……城頭變幻元年旗。

　　即使在全世界的創(chuàng)新策源地美國(guó)，似乎也沒看到這么頻繁的改朝換代。那里新產(chǎn)品年年有、月月有，但真要說一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)趨勢(shì)取代另一個(gè)產(chǎn)品成為注意力中心，一般都要經(jīng)歷好幾年。雅虎上個(gè)世紀(jì)末上市成為明星、開創(chuàng)“門戶時(shí)代”，一直到2004年Google上市，才心不甘情不愿地讓出了第一大廣告主的風(fēng)光；在Google之后，F(xiàn)acebook崛起、Twitter橫空出世、Pinterest驚艷四方，但每個(gè)產(chǎn)品的之間都有兩年三年的時(shí)間間隔。

　　在中國(guó)之所以冒出這么多元年來，跟兩個(gè)因素有關(guān)。其一，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大多在模仿美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，有所謂的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。人家做搜索引擎，用了五年探索出“關(guān)鍵詞廣告是可以賺錢的”，國(guó)內(nèi)一個(gè)只做了兩年的搜索引擎也可以馬上上馬關(guān)鍵詞廣告；Facebook被證明比Twitter的廣告價(jià)值要大，國(guó)內(nèi)的新浪微博馬上就可以轉(zhuǎn)向，說我們不止是媒體，還要做社區(qū)、做社交網(wǎng)絡(luò)。一句話，跟隨的總會(huì)少走些彎路。

　　其二，祖國(guó)的傳統(tǒng)文化里，有“必也正名乎”的要求，一個(gè)新產(chǎn)品要推出來，在營(yíng)銷上必須給個(gè)名目，比如XX殺手、XX革命、XX元年什么的。所以，無論是營(yíng)銷需要還是市場(chǎng)氛圍，確會(huì)給人一種年年有新產(chǎn)品、歲歲有新風(fēng)潮的印象。

　　也正是由于技術(shù)上和設(shè)計(jì)上的不足，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品很容易被超越。新浪微博火了兩年，卻在微信出來后活躍度下降，是因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)不佳、營(yíng)銷大號(hào)泛濫，導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)向更為私密和真實(shí)的微信。

　　所以也有些人說，現(xiàn)在這些喧囂的風(fēng)潮，其實(shí)都是幾年輪回一輪。比如自媒體風(fēng)潮，哪里是微信公眾號(hào)出現(xiàn)之后的新東西？幾年前大家都起哄著寫博客時(shí)，不就是自媒體嗎？再往幾年前說，大家都在論壇里拍磚灌水碼長(zhǎng)帖，那不也是自媒體嗎？

　　這個(gè)觀點(diǎn)雖然有趣，但邏輯上其實(shí)并不成立。雖然年年換的新產(chǎn)品讓人目不暇接，但也不能說，這些產(chǎn)品的更新?lián)Q代沒有意義。需要看到，雖然很多產(chǎn)品與以前產(chǎn)品的形式相似，但一個(gè)明顯的不同，就是用戶門檻的逐步降低。寫博客，需要注冊(cè)博客，還需要倚馬千言；寫微博，卻只需要一臺(tái)手機(jī)，數(shù)十字100字就行。門檻的降低決定了參與者的數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，量的變化最終導(dǎo)致質(zhì)的變化，把話語權(quán)從少數(shù)能長(zhǎng)篇大論的精英手中，釋放到了更多平民百姓的身上。微信取代了昂貴的通話、短信，公眾平臺(tái)跟傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪受眾，都是這個(gè)意義。

　　歸根到底，如果這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品切實(shí)地增加了用戶的自主性、擴(kuò)大了他們的權(quán)利，那就能在市場(chǎng)上掀起風(fēng)潮，造就商機(jī)，甚至產(chǎn)生巨頭。門戶增加了用戶的信息，淘寶增加了買賣的選擇，QQ增加了溝通自主，它們后來都成為上市巨頭；而在今天互聯(lián)網(wǎng)這些五彩繽紛的新產(chǎn)品中，哪些能給我們更多的自主權(quán)，哪些就能在未來統(tǒng)治市場(chǎng)。