家電企業(yè)要“觸電”，唯有抱團作戰(zhàn)，才能共同發(fā)展。這是中山市多家擁有電子商務業(yè)務的家電企業(yè)達成的共識。昨日，中山家電產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展論壇在南頭鎮(zhèn)舉辦，中山市家電產(chǎn)業(yè)電子商務聯(lián)盟宣告成立。今后，該聯(lián)盟將聯(lián)合中山家電企業(yè)抱團作戰(zhàn)，力圖打造中國首個鎮(zhèn)級家電電商產(chǎn)業(yè)基地。
知名家電企業(yè)電商銷售國內(nèi)靠前
在電商席卷而來的時代，家電企業(yè)上網(wǎng)“觸電”早已不是新鮮事。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，國內(nèi)B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達530億元，占整體網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額的17.7%。而到2015年，國內(nèi)家電電商市場規(guī)模預計將突破千億元，成為家電市場第三大渠道業(yè)態(tài)。
“電商時代來臨時，家電企業(yè)若不及時抓住，錯過的將不是一個機會，而是一個時代。”對電子商務于家電產(chǎn)業(yè)的價值，中山市萬和電子商務有限公司總經(jīng)理魏萌如此判斷。
中山擁有中國首個鎮(zhèn)級家電產(chǎn)業(yè)基地——南頭鎮(zhèn)，該市家電企業(yè)實際上早已開始摸索適合自己的電子商務發(fā)展模式，而一些龍頭企業(yè)則已在國內(nèi)家電電商市場上搶占先機。
今年上半年的家電電商銷量統(tǒng)計中，中山奧馬、TCL、格蘭仕等知名品牌均位居天貓、京東等電商平臺前列。而中山華帝燃具在電商領(lǐng)域的增長則更是搶眼。該公司2008年涉足電商，當年網(wǎng)購業(yè)務僅完成500萬元銷售額，2010年增長至4000萬元，2012年則猛增至1.8億元。
對電商給中山家電企業(yè)帶來的改變，南頭鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長蔣柏勝深有感觸。他曾調(diào)研過南頭的一家以貼牌生產(chǎn)為主的家電企業(yè)，由于其長期采用貼牌生產(chǎn)、出口外銷的經(jīng)營模式，利潤率一直很低。但自2007年開辟電子商務市場后，公司業(yè)務從貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個性化定制生產(chǎn)，單件產(chǎn)品售價從30美元升至300美元以上，利潤空間迅速增長。
意欲打造首個鎮(zhèn)級家電電商產(chǎn)業(yè)基地
中山一些有遠見的家電企業(yè)早已意識到，如今家電行業(yè)的問題已從“要不要開拓電子商務”，轉(zhuǎn)向“如何開拓”。而在交流電商業(yè)務經(jīng)驗時，不少企業(yè)坦言，單打獨斗的模式，已令電商拓展舉步維艱，抱團作戰(zhàn)，才能出奇制勝。
昨日的論壇上，中山市家電產(chǎn)業(yè)電子商務聯(lián)盟正式成立。將中山的家電電商資源整合、優(yōu)化，抱團出擊，正是該聯(lián)盟創(chuàng)立的初衷。
“看到這個聯(lián)盟成立，我有種找到組織的感覺。”中山市萬雄廚衛(wèi)制品有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)華深有感慨。她表示，萬雄廚衛(wèi)公司去年4、5月間開始謀劃電子商務，曾面臨電商平臺的銷售額“門檻”限制、電商人才難覓、物流成本難控制等障礙。由于“孤軍奮戰(zhàn)”，公司的電商之路走得較為艱辛。周衛(wèi)華說，成立家電電商聯(lián)盟后，企業(yè)可以借助聯(lián)盟提供的平臺資源，更順暢地克服電商發(fā)展中的難關(guān)。
在中山的家電業(yè)龍頭企業(yè)看來，電商聯(lián)盟值得推崇。中山TCL電商高級經(jīng)理劉忠輝說，單個企業(yè)開拓電商市場，在“量”和“力”上都會遭遇瓶頸，而若每間企業(yè)將自己遇到的問題擺出來交流，就有利于解決問題、少走彎路，從而“苦盡甘來”。
記者了解到，中山市家電產(chǎn)業(yè)電子商務聯(lián)盟由南頭鎮(zhèn)政府、中山市電子商務協(xié)會聯(lián)合牽頭成立，目前正在發(fā)動市內(nèi)家電企業(yè)積極參與聯(lián)盟。
根據(jù)該聯(lián)盟的發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)盟成立后，將從電商咨詢、電商運營、網(wǎng)絡(luò)營銷、電商物流、電商俱樂部等方面整合資源，為聯(lián)盟企業(yè)提供電子商務領(lǐng)域的服務。其目標則是，將南頭鎮(zhèn)打造為中國首個鎮(zhèn)級家電電商產(chǎn)業(yè)基地。
南頭鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長蔣柏勝表示，在新的發(fā)展形勢下，南頭鎮(zhèn)不應固步自封，而將積極營造家電電商產(chǎn)業(yè)氛圍，應用電子商務探索出更多有價值、適合中山企業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟模式。