線上線下融合的模式正在從零售業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域蔓延。

　　10月28日，開創(chuàng)零售業(yè)線上線下融合模式先河的蘇寧云商，聯(lián)合弘毅投資4.2億美元收購(gòu)了PPTV聚力近74%的股份。其中蘇寧出資2.5億美元，占股44%，成為第一大股東。

　　值還是不值？業(yè)界評(píng)價(jià)不一。不過如果僅是從估值和現(xiàn)有業(yè)務(wù)是否盈利來考量這次合作，無疑過于簡(jiǎn)單。

　　“一體兩翼”的“互聯(lián)網(wǎng)路線圖”，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東不止一次在公開場(chǎng)合向各界闡述蘇寧如何以互聯(lián)網(wǎng)零售為主體，打造線上線下融合的全渠道經(jīng)營(yíng)模式和線上線下的開放平臺(tái)。

　　作為該路線圖的最新實(shí)踐，與PPTV聚力的合作，顯然與蘇寧云商正在建立的數(shù)字內(nèi)容電商開放平臺(tái)緊密相關(guān)。PPTV聚力現(xiàn)有的數(shù)字媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，尤其是四條主線內(nèi)容（影視劇、體育、娛樂互動(dòng)和內(nèi)容定制）和兩大平臺(tái)（直播平臺(tái)和多屏互動(dòng)平臺(tái)），將直接彌補(bǔ)蘇寧云商從實(shí)體商品向內(nèi)容商品拓展的短板。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，打破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的概念和運(yùn)營(yíng)模式，在聚力傳媒CEO陶闖博士看來，線上線下融合的新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式正在誕生。搶占手機(jī)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)家庭電視等互聯(lián)網(wǎng)多屏入口的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開。

　　發(fā)布會(huì)上，蘇寧云商表示，雙方的合作將著力體現(xiàn)在“終端和云端、用戶與品牌、傳媒和內(nèi)容”三個(gè)方面。具體而言，按照計(jì)劃，今年四季度，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)化門店——“云店”建設(shè)已經(jīng)啟動(dòng)。而把門店開到消費(fèi)者的口袋里、客廳里去的設(shè)想，將與PPTV聚力產(chǎn)生更大交集。

　　據(jù)了解，在此次戰(zhàn)略合作的初步設(shè)想中，PPTV聚力將在自身的“盒子”產(chǎn)品，即PPBOX中植入蘇寧的電商服務(wù)，用戶的數(shù)字電視接入PPBOX之后，能通過電視訪問蘇寧易購(gòu)選購(gòu)各種產(chǎn)品。蘇寧也將與各大電視生產(chǎn)商合作，在數(shù)字電視中預(yù)置PPTV聚力的視頻服務(wù)，推廣PPTV聚力視頻內(nèi)容。

　　下一步，三方將在媒體產(chǎn)業(yè)布局、電商視頻化、媒體內(nèi)容采購(gòu)以及電商廣告營(yíng)銷模式方面加大合作，不斷提高版權(quán)內(nèi)容整合能力，積極探索包括互動(dòng)視頻購(gòu)物、劇情植入式消費(fèi)、精準(zhǔn)客戶推廣等視頻與電商的全新結(jié)合模式，進(jìn)而形成從研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應(yīng)到用戶體現(xiàn)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　據(jù)介紹，在即將開始的蘇寧首屆O2O購(gòu)物節(jié)上，消費(fèi)者將首次通過PPTV聚力體驗(yàn)一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)：OVO互動(dòng)視頻購(gòu)物。蘇寧將在南京設(shè)立以PPTV聚力客戶端為主陣地的多屏互動(dòng)團(tuán)購(gòu)直播區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)向全國(guó)視頻直播。同時(shí)，邀請(qǐng)廠商嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)全國(guó)線上線下顧客的限時(shí)報(bào)名數(shù)量給予臺(tái)階式的讓利額度。