節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)起割喉式價(jià)格戰(zhàn)，創(chuàng)維2013財(cái)年業(yè)績(jī)下滑

　　財(cái)報(bào)解讀并不是件容易的事情，尤其在行業(yè)不景氣的時(shí)候。6月27日，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文如約來(lái)到北京向媒體解讀創(chuàng)維2013年財(cái)報(bào)。與會(huì)很多記者都能感覺(jué)到，今年財(cái)報(bào)解讀時(shí)間并不長(zhǎng)。

　　創(chuàng)維在香港上市，每年3月結(jié)束一個(gè)財(cái)年，每年6月公布年度業(yè)績(jī)，十幾年來(lái)，無(wú)論從業(yè)績(jī)還是從銷量看，創(chuàng)維一直身居中國(guó)彩電行業(yè)前三強(qiáng)。但2013年，它的業(yè)績(jī)并不理想，營(yíng)收和利潤(rùn)都出現(xiàn)不同程度下滑。

　　不只是創(chuàng)維，2013年傳統(tǒng)彩電企業(yè)都經(jīng)歷不同程度的業(yè)績(jī)變臉，影響它們的是節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出、市場(chǎng)需求逐步放緩、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍。這樣的局面在2014年仍在持續(xù)，從現(xiàn)狀看，尚沒(méi)有企業(yè)能找到更好的辦法，讓自己盡快走出迷茫。

　　不盡如人意的成績(jī)單

　　財(cái)報(bào)解讀這個(gè)活兒，一般都由首席財(cái)務(wù)官擔(dān)綱，但是在創(chuàng)維，每年都是楊東文親自主持。楊東文會(huì)計(jì)專業(yè)出身，最早加入創(chuàng)維時(shí)任中國(guó)區(qū)域財(cái)務(wù)總監(jiān)，對(duì)集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況了然于心。

　　“前幾天，我們?cè)谙愀垡?jiàn)了很多投資者，投資者特別關(guān)注毛利率。2013年我們的毛利率是19.3%，比上年同期減少了0.3個(gè)百分點(diǎn)，坦率講我們彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不是很高?！睏顤|文說(shuō)。

　　從報(bào)表上看，創(chuàng)維2013年的業(yè)績(jī)確實(shí)不理想。

　　6月25日，創(chuàng)維發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，創(chuàng)維數(shù)碼2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收394.8億港元（約合317.3億元人民幣），同比增加4.4%，凈利潤(rùn)減少16.5%，為12.54億港元（約合10億元人民幣）。

　　“財(cái)年初，創(chuàng)維曾預(yù)計(jì)能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，至少做到10%，結(jié)果只有4.4%的增長(zhǎng)，銷售收入沒(méi)有達(dá)到我們預(yù)期。”楊東文說(shuō)。

　　銷售數(shù)字也未達(dá)預(yù)期。去年一年，創(chuàng)維電視總銷售量1135萬(wàn)臺(tái)，與上一年度的1142萬(wàn)臺(tái)相比，少賣了7萬(wàn)臺(tái)，與預(yù)期目標(biāo)1300萬(wàn)臺(tái)相比，少賣了165萬(wàn)臺(tái)。

　　創(chuàng)維、海信、TCL三家被稱為國(guó)產(chǎn)彩電三強(qiáng)，與其他兩家有所不同（海信有白電產(chǎn)業(yè)，TCL有面板產(chǎn)業(yè)），創(chuàng)維在彩電上的專業(yè)化更強(qiáng)，凈利潤(rùn)一半以上由彩電貢獻(xiàn)。

　　“總體看我們的盈利主要來(lái)自于彩電，但與上一年同期相比，彩電盈利大幅下降。其中，中國(guó)電視產(chǎn)品的盈利比上一年同期下降了33個(gè)百分點(diǎn)，海外電視產(chǎn)品盈利有增長(zhǎng)，但整體還是呈現(xiàn)虧損?！睏顤|文面帶微笑，聽(tīng)不出情緒的波動(dòng)，一口氣講完了創(chuàng)維去年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　但在創(chuàng)維內(nèi)部，業(yè)績(jī)問(wèn)責(zé)、人事調(diào)整都已經(jīng)完成。一個(gè)月以前，楊帶著創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部新任總經(jīng)理彭勁亮相產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，以平靜的語(yǔ)氣向媒體宣布，此前一直負(fù)責(zé)創(chuàng)維中國(guó)區(qū)營(yíng)銷的總經(jīng)理劉耀平因業(yè)績(jī)問(wèn)題調(diào)離職位，為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，新任總經(jīng)理走馬上任。