本報記者 張建霞

　　蘋果日前發(fā)布了截至6月底的2014財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季凈利潤為77億美元，同比增長12%。其中，蘋果第三財季售出3520.3萬部iPhone，相比去年同期的3124.1萬部增長13%。然而，在蘋果光鮮亮麗的財報數(shù)據(jù)背后，新興市場上缺乏低端產(chǎn)品的貢獻(xiàn)恐會產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。蘋果公司如欲重塑喬布斯時代的輝煌，就必須放下身段，涉足低端領(lǐng)域，以保證在新興市場的立足之地。此外，加速零售渠道的建設(shè)，也是其必須要作出的策略。

　　蘋果三季度iPhone熱賣，同比增13%

　　蘋果上周發(fā)布了截至6月28日的2014財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季營收為374億美元，同比增長6%；凈利潤為77億美元，同比增長12%。其中，蘋果第三財季售出3520.3萬部iPhone，相比去年同期的3124.1萬部增長13%，營收為197.51億美元?？偣蹭N售了440萬臺Mac，較上年同期增長18%

　　不過，并非所有的蘋果產(chǎn)品都得以保持iPhone和Mac這樣的吸引力。財報顯示，蘋果第三財季共售出1327.6萬臺iPad，同比下滑9%。不僅如此，此前業(yè)績突出的iPod銷量也大幅下滑，第三季度iPod共售出292.6萬部，比去年同期下滑36%。

　　顯而易見的是，iPhone銷量的大幅增長得益于新興市場上的強勁表現(xiàn)。其中，我國市場對其貢獻(xiàn)尤為突出，根據(jù)蘋果公司公布的第三財季各大區(qū)的營收情況顯示，大中華區(qū)的營收繼美洲和歐洲之后位于第三位59.35億美元，比去年同期的46.41億美元保持了28%高增速，這也是蘋果在所有區(qū)域中唯一增速達(dá)到兩位數(shù)的地區(qū)。與此同時，美洲和日本地區(qū)的同比增長只有1%。

　　不僅是中國市場，其他新興市場也已成為推高蘋果業(yè)績的主要動力。第三季度中國、巴西、俄羅斯和印度金磚四國的iPhone銷量共增長了55%。同時，蘋果公司也表示，iPad銷量下滑主要集中在美國和西歐市場，在中國和印度市場依舊保持強勁增長，分別較上一季度增長51%和45%。

　　低端缺乏恐累拓新興市場

　　盡管從三季度財報數(shù)據(jù)來看，蘋果表現(xiàn)相當(dāng)出色。但在蘋果光鮮亮麗的背后，一連串問題日益凸顯。特別是在新興市場上缺乏低端產(chǎn)品引發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力孱弱質(zhì)疑的輿論壓力洶涌來襲。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，目前蘋果公司所擁有的光環(huán)恐為曇花一現(xiàn)。

　　分析可知，自去年發(fā)布的iPhone 5C與iPhone 5的基本配置沒有太大差別。同樣是A6雙核處理器、4英寸1136×640像素IPS的屏幕，只是iPhone 5C擁有綠、白、藍(lán)、粉和黃共5種顏色塑料外殼比只有黑白兩色金屬外殼的iPhone 5稍顯豐富?？墒窃诎l(fā)布之初根據(jù)官方的定價，16GB版為4488元，32GB版為5288元，這個定價只是比iPhone 5發(fā)布時的定價均低800元。而最新在“亞馬遜網(wǎng)上商城”進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動的iPhone 5C促銷價竟也高達(dá)3399元，顯然蘋果公司宣稱的進(jìn)軍低價市場的說法并不令人欣喜。

　　此外，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)ABI Research近日發(fā)布的最新一期公布的2014年第一季度全球最受歡迎智能手機排行榜顯示，蘋果占據(jù)了第一名和第五名，兩款產(chǎn)品分別是iPhone 5S 16GB以及iPhone 4S 8GB，而iPhone 5C難覓蹤跡。我們知道，新興市場雖然不乏高收入的顧客，但是消費主力仍是中產(chǎn)階級，因此對于蘋果而言，適當(dāng)開發(fā)更為低端廉價的產(chǎn)品，對于開拓市場也不失為一個良策。

　　如此的狀況下自然就引發(fā)了蘋果產(chǎn)品質(zhì)疑的問題。其有媒體表示，蘋果在全球2014年的開發(fā)大會上，竟將手機語音通過即時通信工具發(fā)送功能作為“創(chuàng)新”演示，而這項功能早在四年前就已被安卓開發(fā)使用。飛象網(wǎng)總裁項立剛在去年發(fā)布完iPhone 5C后就表示“這哪里是廉價？是低配高價”，并質(zhì)疑“未來一年，中國消費者會因為黃、綠、藍(lán)、粉去買iphone5C？”；網(wǎng)友“互聯(lián)網(wǎng)那點事”甚至認(rèn)為，iPhone 5C其實就是phone 5換個殼而已。其實，今年三月份有媒體就表示：蘋果iPhone 5C由于銷量不佳，所以目前積蓄下來的庫存已經(jīng)超過300萬臺了。有200萬臺iPhone 5C目前還在Pegatron工廠，剩下的100萬多臺仍在貨架上等待消費者“認(rèn)領(lǐng)”。

　　涉足低端，加速零售渠道建設(shè)是解藥

　　就蘋果目前所處境遇而言，立足新興市場的發(fā)展已成為其當(dāng)仁不讓的選擇，而蘋果公司如欲更好地立足于新興市場，除保證產(chǎn)品創(chuàng)新、首當(dāng)其沖的是要涉足更為低端廉價的產(chǎn)品以及加速零售渠道建設(shè)，實現(xiàn)零售渠道的躍進(jìn)式增長。

　　首先，雖然高端智能手機市場仍會保持增長，但爆炸式增長將出現(xiàn)在新興手機市場。因此，蘋果必須放下身段，推出低端手機，保證在新興市場的立足之地。確保足夠高的銷量和營收的增加。而蘋果究竟會以何時、何種辦法進(jìn)入低端手機商場？這還有待庫克團隊的探索。

　　其次，目前蘋果的自營店大多建在北美，而北美市場的零售增長已顯疲軟，中國等更多新興市場則有大量尚未得到釋放的需求，故在新興市場必“建店”，拓寬零售渠道，必須成為蘋果未來的重點。

　　此外，新興市場智能手機競爭日益激烈，要想贏得這場賽跑，蘋果還需要重建它的網(wǎng)絡(luò)零售渠道以。近一兩年來，蘋果網(wǎng)上商店的境況并未發(fā)揮出其電子商務(wù)業(yè)務(wù)的效果，而是淪為線下實體店提供購買名額登記的工具——用戶在網(wǎng)站預(yù)訂，獲得資格后再到實體店取貨，完成交易。這在當(dāng)下電子商務(wù)業(yè)務(wù)火爆發(fā)展的局面而言，無疑是一種巨大的落后。