8月15日，新浪公司及微博公司發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)。在IPO后的首個(gè)季度，微博的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，取得了活躍用戶及營(yíng)收的雙重增長(zhǎng)，其中，凈營(yíng)收為7730萬(wàn)美元，較去年同期大幅增長(zhǎng)105%，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)于6月底達(dá)到1.565億，較去年同期增長(zhǎng)30%，日活躍用戶數(shù)(DAU)也同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到6970萬(wàn)。
在微博的強(qiáng)力推動(dòng)下，新浪第二季度的凈營(yíng)收增長(zhǎng)到1.87億美元，凈利潤(rùn)為1660萬(wàn)美元，超過(guò)此前的預(yù)期。新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉表示，微博第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)優(yōu)異，用戶和流量穩(wěn)固增長(zhǎng)，在構(gòu)建社交商務(wù)平臺(tái)和向大品牌客戶提供原生廣告方面取得了重大進(jìn)展。與此同時(shí)，新浪正在重新打造門戶業(yè)務(wù)，利用品牌和媒體影響力把握移動(dòng)和垂直領(lǐng)域機(jī)會(huì)，而且正在取得成效。
活躍用戶大漲三成
微博財(cái)報(bào)顯示，二季度微博月活躍用戶和日活躍用戶數(shù)均取得了超過(guò)30%的同比增長(zhǎng)。在活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，微博在移動(dòng)端的用戶活躍度也實(shí)現(xiàn)了提升。今年6月，微博日活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)終端的比例達(dá)到了78%。
微博活躍用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，以及活躍用戶在移動(dòng)端比例的提升，主要得益于微博加大了針對(duì)移動(dòng)端和二三線城市的推廣力度，以及與電視互動(dòng)節(jié)目的合作規(guī)模擴(kuò)大。
目前，微博已經(jīng)與中國(guó)主要的手機(jī)品牌廠商開展了戰(zhàn)略合作，今年二季度，微博超過(guò)50%的新增移動(dòng)設(shè)備用戶來(lái)自與手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略合作，同時(shí)通過(guò)優(yōu)化客戶端產(chǎn)品對(duì)移動(dòng)用戶特別是安卓用戶的體驗(yàn)，微博新增用戶留存率得到了明顯的提升，主要渠道的新增用戶平均周留存率達(dá)到50%。下半年微博會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與重點(diǎn)渠道的戰(zhàn)略合作，持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)力量，以提升微博對(duì)于合作伙伴的價(jià)值。
在電視節(jié)目的合作上，微博與央視媒體研究公司索福瑞聯(lián)合推出微博電視指數(shù)，提升了微博互動(dòng)對(duì)于中國(guó)電視節(jié)目收視的重要性;世界杯期間，微博聯(lián)手央視，在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動(dòng)，與此同時(shí)，微博跟爸爸去哪兒、中國(guó)好聲音等關(guān)注度最高的綜藝節(jié)目展開互動(dòng)合作，僅6月份微博上參與電視話題討論的用戶數(shù)就達(dá)到2736萬(wàn)，電視互動(dòng)話題的規(guī)模達(dá)到1000多個(gè)。與電視節(jié)目的互動(dòng)合作，一方面增強(qiáng)了微博的互動(dòng)率，提升了微博在二三線城市的品牌影響力，同時(shí)也讓微博開始獲得更多電視品牌廣告主的認(rèn)可，初步建立起網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的商業(yè)模式。
此外，二季度在提升用戶體驗(yàn)方面的工作，也進(jìn)一步增強(qiáng)了微博用戶的活躍度。微博通過(guò)大數(shù)據(jù)識(shí)別加用戶舉報(bào)方式，將原本可能分發(fā)至用戶信息流中的低質(zhì)量、低互動(dòng)內(nèi)容以及垃圾營(yíng)銷信息限制展示。在已上線的優(yōu)化策略作用下，微博平臺(tái)上低質(zhì)量、低互動(dòng)內(nèi)容的曝光率較此前降低了35%，用戶在信息流中閱讀微博量提升了14%。目前這一策略已經(jīng)覆蓋了1/3的日活躍用戶群體，預(yù)計(jì)下半年將覆蓋到所有的活躍用戶。
移動(dòng)端收入占比達(dá)39%
財(cái)報(bào)顯示，微博二季度凈營(yíng)收達(dá)到7730萬(wàn)美元，其中廣告收入5960萬(wàn)美元，同比增幅分別達(dá)到105%和99%，增速十分強(qiáng)勁。
相比廣告收入的快速增長(zhǎng)，在決定未來(lái)發(fā)展的移動(dòng)端收入占比方面，微博廣告營(yíng)收中來(lái)自于移動(dòng)端的比例達(dá)到了39%，環(huán)比上季度增長(zhǎng)了44%。
隨著商業(yè)產(chǎn)品的不斷完善，微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)的完整廣告產(chǎn)品體系，為商業(yè)化的推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二季度，微博正式向品牌客戶推出信息流廣告產(chǎn)品“品牌速遞”。該產(chǎn)品首創(chuàng)好友關(guān)系傳播模式，提供了更豐富的微博展示形式。目標(biāo)用戶看到廣告內(nèi)容并產(chǎn)生互動(dòng)后，相關(guān)微博會(huì)繼續(xù)展示給關(guān)注該用戶的粉絲，幫助廣告主更全面多樣的與消費(fèi)者互動(dòng)溝通交流，近期歐萊雅、捷豹等知名品牌已經(jīng)試用該產(chǎn)品，并獲得超出預(yù)期的效果。此外，面對(duì)不斷增長(zhǎng)的客戶需求，微博還推出客戶端開機(jī)廣告產(chǎn)品“開機(jī)報(bào)頭”，進(jìn)一步降低了品牌客戶在移動(dòng)端投放廣告的門檻。
與此同時(shí)，微博也在加速開拓中小企業(yè)市場(chǎng)。隨著廣告競(jìng)價(jià)機(jī)制的不斷完善和互動(dòng)率的提升，第二季度微博中小客戶的新增數(shù)和廣告投放量都保持了環(huán)比2位數(shù)以上的增長(zhǎng)。今年下半年，微博將繼續(xù)優(yōu)化信息流廣告競(jìng)價(jià)和服務(wù)機(jī)制，優(yōu)化代理商網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)有微博營(yíng)銷和服務(wù)能力代理商的發(fā)展。
除了豐富廣告體系，微博于今年4月正式開放支付產(chǎn)品，以打造基于微博的營(yíng)銷閉環(huán)。截至7月，微博支付激活用戶已超過(guò)500萬(wàn)，微博營(yíng)銷閉環(huán)的形成以及支付用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，不僅完善了微博商業(yè)生態(tài)，也有望提升微博移動(dòng)電商廣告效果。以支付為基礎(chǔ)，微博同時(shí)針對(duì)自媒體用戶推出付費(fèi)訂閱內(nèi)容和打賞等功能，未來(lái)兩個(gè)季度內(nèi)，微博將在更多垂直領(lǐng)域建立交易閉環(huán)。
門戶轉(zhuǎn)型注重移動(dòng)化與垂直化
微博的分拆上市，也給新浪門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了契機(jī)。二季度新浪門戶業(yè)務(wù)在移動(dòng)和垂直領(lǐng)域進(jìn)行了更多投資，并希望在2014年進(jìn)一步加強(qiáng)在上述領(lǐng)域的投入，以適應(yīng)用戶從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。
二季度，新浪在網(wǎng)絡(luò)金融領(lǐng)域推出微財(cái)富，面向個(gè)人投資者銷售高質(zhì)量的金融產(chǎn)品。此外，新浪與易居中國(guó)合資，創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)第一個(gè)不動(dòng)產(chǎn)金融服務(wù)平臺(tái)“房金所”，推出基于P2P的中國(guó)房地產(chǎn)抵押貸款的業(yè)務(wù)。這些投資將幫助新浪在互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)樹立競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)在下半年在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域取得更快的突破。
在線彩票業(yè)務(wù)在二季度成為另外一個(gè)具備強(qiáng)大潛力的垂直市場(chǎng)。新浪的在線彩票頻道在中國(guó)是最受歡迎的彩票網(wǎng)站之一,同時(shí)新浪也通過(guò)收購(gòu)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先在線彩票公司“愛彩”的最大股東。世界杯期間，新浪體育彩票用戶與彩票銷量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
“在當(dāng)前結(jié)構(gòu)下，我們將致力于重新打造門戶業(yè)務(wù)，利用新浪的品牌和媒體影響力，把握移動(dòng)和垂直領(lǐng)域的機(jī)會(huì),這些努力正取得成效，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，我們需要進(jìn)行更多的創(chuàng)新?！辈車?guó)偉表示，門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型將通過(guò)內(nèi)部擴(kuò)張，以及通過(guò)收購(gòu)、合作尋求外部戰(zhàn)略合作伙伴等多種方式進(jìn)行。