據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2014年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模約1.1萬億元，同比增長33.4%，其中B2C家電網(wǎng)購市場含移動(dòng)終端規(guī)模達(dá)830億元，同比增長56.6%。線上電商被認(rèn)為已成家電銷售的主力渠道。
在這830億元中，大家電230億元，同比增長67%；移動(dòng)隨身終端440億元，其中手機(jī)406億元，同比增長35%；小家電160億元，同比增長80%以上。
而中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2014年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》也顯示，上半年，平板電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)線上銷售規(guī)模占比均達(dá)到整體市場銷售規(guī)模的10%以上，手機(jī)銷售量占比更是達(dá)到了16.5%。經(jīng)過兩年的適應(yīng)和蓄勢，傳統(tǒng)家電類產(chǎn)品大、小家電在線上市場繼續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出比手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力。家電網(wǎng)購加速發(fā)展，日益成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要?jiǎng)恿Α?/p>
在線上電商競爭格局當(dāng)中，今年上半年京東家電銷售占據(jù)整體家電網(wǎng)購市場的58%，繼續(xù)位居第一；天貓則占據(jù)了32%排名第二。這兩家占據(jù)了家電網(wǎng)購市場九成的份額。
記者點(diǎn)評(píng)：家電網(wǎng)購產(chǎn)品有一定價(jià)格優(yōu)勢，再加上30歲至50歲網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)購的進(jìn)一步適應(yīng)和依賴，是線上家電銷售增長的重要原因。不過，電商不能只將線下的價(jià)格戰(zhàn)移到線上，還應(yīng)挖掘消費(fèi)者的潛在需求，與上游供應(yīng)商、制造商一起培育電商生態(tài)。
本報(bào)記者張巨峰采編