“內(nèi)容為王”曾是媒體人的共識。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了人們獲取信息的方式，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。很多媒體人認(rèn)識到，在互聯(lián)網(wǎng)背景下堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本，對“內(nèi)容”的概念也需要進(jìn)行一次重新定義

　　在美國主流報(bào)紙《紐約時報(bào)》的網(wǎng)站上，2013年點(diǎn)擊量最高的10篇文章包括4篇新聞、3篇健康知識、一段述評、2篇名人專欄和一個互動程序。有意思的是，點(diǎn)擊量最高的這個互動程序，是一則從說話方式(方言)判斷出生地的小測驗(yàn)。這個小程序2013年12月21日才公布，點(diǎn)擊率卻超過了該網(wǎng)站當(dāng)年的所有內(nèi)容。在新媒體時代，誰能說這個小程序不是內(nèi)容呢？

　　傳統(tǒng)媒體生態(tài)語境下的內(nèi)容，主要是文字報(bào)道、圖片、音視頻等新聞產(chǎn)品。而在數(shù)字時代，討論什么是內(nèi)容，必須具備嶄新的思維和開闊的視野?！皟?nèi)容為王”要堅(jiān)持，但是媒體內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)只拘泥于新聞的生產(chǎn)和傳播，而應(yīng)當(dāng)樹立更加寬泛的信息產(chǎn)品概念。除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，圖片視頻、讀者評論、熱門話題、交互軟件、電子游戲、二維碼、數(shù)字屏……都是媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品。而在科技手段更加豐富的未來，媒體內(nèi)容還可能會以當(dāng)前難以想象的形態(tài)出現(xiàn)。

　　換言之，“內(nèi)容”的內(nèi)涵和外延已發(fā)生了變化。對于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體而言，“內(nèi)容”概念的改變帶來的，既有技術(shù)的挑戰(zhàn)，也有人的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播向移動化、社交化、視頻化的趨勢發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算已經(jīng)被逐步應(yīng)用到內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，三維打印、可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等新技術(shù)也日益成熟，將來很可能進(jìn)入傳媒領(lǐng)域。例如，以色列一家初創(chuàng)公司W(wǎng)ibbitz，其瀏覽器插件可以把新聞文本內(nèi)容自動轉(zhuǎn)化成含圖片、聲音、圖表等的新聞視頻，讓讀新聞變得更簡單；日本《讀賣新聞》利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了用手機(jī)掃描報(bào)紙上一段文字或圖片，即可看到網(wǎng)上的相關(guān)視頻。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆了媒體和用戶的位置。用戶不僅能夠提供評論和反饋，甚至能夠參與內(nèi)容的生產(chǎn)過程。現(xiàn)在，各新聞網(wǎng)站都把用戶評論的數(shù)量和質(zhì)量看得前所未有的重要。更有把用戶評論作為主要內(nèi)容的知乎網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)，以及評論與視頻融為一體的彈幕視頻網(wǎng)站。

　　以用戶為中心，在現(xiàn)有新聞產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、媒體融合發(fā)展的一條途徑。當(dāng)然，拓展內(nèi)容并非毫無方向的四面出擊，重要的是尋找對于媒體本身“最有價(jià)值”的那部分內(nèi)容。

　　就傳統(tǒng)媒體來說，要在數(shù)字時代保持競爭力，需要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的差異化、獨(dú)創(chuàng)性。《赫芬頓郵報(bào)》之所以成為美國最有影響力的新聞網(wǎng)站之一，秘訣在于聚攏了優(yōu)秀的撰稿者，提供獨(dú)家、原創(chuàng)的內(nèi)容。“內(nèi)容”外延擴(kuò)大，并不是要覆蓋所有，而是應(yīng)找準(zhǔn)定位，從擅長做的事情入手，用高質(zhì)量的內(nèi)容連接用戶。

　　同時，傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過了長期發(fā)展，其品牌效應(yīng)更具優(yōu)勢。挖掘品牌影響力，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，連接特定受眾群體，可能是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代發(fā)展的一種有效策略。(作者單位：人民日報(bào)媒體技術(shù)股份有限公司)

(原標(biāo)題：什么是數(shù)字時代的“內(nèi)容”)