坐滿十萬人的賽車場，每個用戶都可以流暢地觀看高清比賽直播，甚至還可自主選擇某一個車手特寫。所有的視頻，高清且流暢，完全不存在因人多斷線的問題，而這就是LTE廣播所帶來的改變。
LTE廣播可向同一地區(qū)多個用戶傳送相同的內(nèi)容，并能同時支持無限數(shù)量的用戶，因此，能夠高效地利用頻譜和現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)投資。
也正是基于此點，LTE廣播有著非常典型的應用場景，比如體育賽事、會議或是人口密集的小區(qū)。相比傳統(tǒng)WiFi覆蓋來說，LTE廣播可發(fā)送大視頻文件，并且不會因為用戶數(shù)激增而導致服務中斷。
由于傳輸內(nèi)容相同，也就避免了每個終端分別下載占用帶寬。目前，通過運營商傳輸?shù)囊曨l內(nèi)容大體可分為兩類，一類是一對一的特性內(nèi)容，每個用戶獨立從視頻網(wǎng)站下載或觀看視頻。而另一類則是普遍適用的內(nèi)容，比如體育賽事、熱門節(jié)目，這類內(nèi)容往往還都是720p或是1080p大視頻文件，于此也就是LTE廣播發(fā)揮優(yōu)勢的所在。
因為以傳統(tǒng)方式傳輸?shù)脑?，即使用戶會進行視頻下載，但數(shù)據(jù)量巨大，費用很高。而當LTE廣播普及后，如果在每個服務區(qū)里有100個用戶觀看“特性內(nèi)容”，LTE廣播技術(shù)就可以一次傳輸給100個用戶，成本就只需要以前的1/100。而且還可以根據(jù)不同的用戶觀看習慣來傳輸不同的內(nèi)容。通過一次推送，100個用戶就能同時享受這個內(nèi)容，這樣就給運營商帶來了非常大的靈活性和網(wǎng)絡(luò)頻譜使用效率的提升，同時也在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面極大地降低了成本。
在今年2月，德國沃達豐曾和愛立信、高通以及三星合作，直播了一場德甲足球聯(lián)賽。而在今年南京青奧會，高通與愛立信、華為以及中國電信也進行了LTE廣播的相關(guān)測試。
LTE廣播的優(yōu)勢不僅于此，以賽車比賽為例，通過LTE廣播的多播技術(shù)可以在一個平板或者一個手機上有4個視角鏡頭畫面，每個賽車上面都裝了攝像頭，而且每個軌道也裝了攝像頭，12個賽車的不同的攝像頭組成了4組同時傳輸?shù)那馈?/p>
當用戶在場館內(nèi)觀看賽車比賽的時候，就可以在自己的手機或者平板上選擇自己感興趣的內(nèi)容觀看，在目前的網(wǎng)絡(luò)上同時為10萬用戶同時傳輸四個不同的720p的內(nèi)容是不可能實現(xiàn)的。
而另一方面，當運營商可以一次性向某一區(qū)域推送內(nèi)容時，將給廣告商帶來無限商機。無論是插播廣告還是浮窗展示，廣告主都可以一次享受到數(shù)萬人的覆蓋，同時更具針對性。比如，籃球賽場明顯對于籃球鞋或服裝廣告更感興趣，而醫(yī)院范圍內(nèi)則是藥物宣傳的最佳場所，如此廣告效果將更為突出。同時，也基于LTE廣播可以傳輸大視頻文件，傳統(tǒng)的廣告模式也將發(fā)生轉(zhuǎn)變，一改以往短信或彩信的方式，推送的內(nèi)容將升級為視頻廣告等。
在此基礎(chǔ)之上，內(nèi)容提供商還可以根據(jù)用戶消費行為進行分析管理數(shù)據(jù)庫，如此可按照手機號、購物興趣、觀看內(nèi)容等進行群體分類，提供更具針對性的廣告推送。同時，廣告商還可監(jiān)控推送效果，包括觀看次數(shù)、在線人數(shù)、內(nèi)容到達率等等，而這些數(shù)據(jù)對于廣告商都是極具價值，也是傳統(tǒng)廣告無法準確統(tǒng)計的。(琪欣)