2014（第20屆）中國最有價值品牌研究日前揭曉，海爾以1038億元的品牌價值連續(xù)13年居首，其后是國美742.52億元、五糧液735.8億元、中國一汽703.23億元、美的683.15億元、TCL668.59億元。研究中的百個中國自主品牌比上年度增長12.41%，與金融危機前的2007年對比，6年增長1.35倍，充分顯示了品牌的抗風(fēng)險能力。

　　這項研究持續(xù)了20年，見證了改革開放以來中國品牌的重要發(fā)展期。1994年所選取的80個研究對象平均營業(yè)額只有19.58億元，現(xiàn)在100品牌平均達到251.91億元，增長了11.9倍，20年前百億市場規(guī)模的只有2個，現(xiàn)在100品牌過百億的已經(jīng)達到46個。

　　此次發(fā)布的《2014（第20屆）中國品牌價值報告》，對連續(xù)13年品牌價值居榜首的海爾專門予以評價。

　　報告評價說，中國家電行業(yè)是伴隨著改革開放與市場競爭發(fā)展起來的，也是品牌市場集中度最高的行業(yè)之一，整個行業(yè)的發(fā)展充滿了品牌創(chuàng)建的故事。其中海爾品牌的發(fā)展，代表了這個行業(yè)成長的經(jīng)歷，在企業(yè)品牌管理方面，海爾為中國企業(yè)做出了重大探索與經(jīng)驗貢獻。

　　報告稱，“海爾1994年的市場銷售規(guī)模只有31.7億元，2013年達到1803億元，相當(dāng)于當(dāng)年的56個海爾。作為中國自主品牌創(chuàng)建的典范，自2002年一直居于品牌價值第一位。如今面臨互聯(lián)網(wǎng)信息時代挑戰(zhàn)，集團首席執(zhí)行官張瑞敏說，“我們把每一天當(dāng)作新創(chuàng)業(yè)的開始，不斷探索新的激發(fā)每個人創(chuàng)造力的管理模式，同時又創(chuàng)建了物聯(lián)網(wǎng)品牌日日順，在傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合上進行創(chuàng)新探索，保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢?！?/p>

　　事實上，視創(chuàng)新為生命的海爾，近年來在互聯(lián)網(wǎng)時代進行的全新管理模式探索，早已引起全球知名研究機構(gòu)和學(xué)者的關(guān)注，成為互聯(lián)網(wǎng)時代中國企業(yè)管理模式創(chuàng)新的引領(lǐng)者。早在2005年，海爾就開始探索實踐人單合一雙贏模式，2014年，海爾集團又將戰(zhàn)略推進的主題顛覆為“企業(yè)平臺化、員工創(chuàng)客化、用戶個性化”，推動企業(yè)從原來封閉的組織變成開放的生態(tài)圈，整合全球的資源來完成目標(biāo)，從而演變?yōu)橐粋€可以自循環(huán)的開放生態(tài)圈。與此同時，員工從原來被動的執(zhí)行者變成主動的創(chuàng)業(yè)者，以人人創(chuàng)客孵化小微。

　　海爾在互聯(lián)網(wǎng)時代的一些創(chuàng)新舉措，如海爾集團旗下品牌日日順的成長，也受到此次品牌研究的關(guān)注。研究報告指出，“值得關(guān)注的是日日順品牌，通過打造線上線下虛實融合的用戶價值交互平臺，在商業(yè)模式創(chuàng)新及用戶滿意度方面優(yōu)勢不斷凸顯，也是今年品牌價值提升幅度最高的品牌。”

　　據(jù)了解，中國最有價值品牌研究始于1994年，是中國最早也是持續(xù)時間最長的關(guān)于品牌價值比較的專業(yè)研究，主要研究對象是在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)百個消費類市場主導(dǎo)品牌。由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行。這項研究已經(jīng)成為海內(nèi)外研究中國品牌的重要參考。（記者丁軍杰）