全球第三大廣告集團法國陽獅(Publicis)3日宣布將以總額37億美元的價格收購美國數(shù)字廣告公司Sapient，該報價合每股25美元，較后者上周五收盤價17.32美元溢價44%。該筆交易將以全現(xiàn)金的形式進行，預(yù)計明年第一季度完成。
Sapient總部位于美國波士頓，主要為客戶提供營銷、全渠道商業(yè)和咨詢方面的服務(wù)，創(chuàng)辦于1990年，1996年在納斯達克上市。目前其客戶包括汽車制造商菲亞特、消費品集團聯(lián)合利華等。截至2014年6月30日的一年里，該公司收入達到13.56億美元。
行業(yè)分析師認(rèn)為，收購Sapient意味著陽獅將進一步推進數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的增長。該筆交易將令數(shù)字業(yè)務(wù)收入占陽獅集團2015年總銷售收入的比例超過50%，提前三年完成目標(biāo)。去年陽獅集團38.4%收入來自數(shù)字業(yè)務(wù)。
陽獅集團表示，上述收購將令其成為數(shù)字時代的領(lǐng)軍者，加速集團向傳媒、營銷、商務(wù)和技術(shù)整合領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)邁進，并創(chuàng)造一個巨大且先進的數(shù)字平臺。據(jù)悉，陽獅計劃于本周五宣布提振數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長的具體計劃。
去年7月，陽獅曾與全球第二大廣告集團宏盟高調(diào)宣布合并，組建成為全球最大的廣告集團，市值350億美元，合并營收高達227億美元。但由于在如何管理新公司方面出現(xiàn)不可調(diào)和的分歧，雙方于今年5月宣布放棄合并計劃。(楊博)