“國(guó)際化”成試金石
日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU，即Day Active Users）才是硬道理。2015年伊始，阿里巴巴UC移動(dòng)事業(yè)群對(duì)外宣布，UC瀏覽器DAU在去年12月突破1億大關(guān)。然而，在阿里巴巴、騰訊、百度、京東攜手進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)的背景下，三大App“日活”過(guò)億，似乎并不值得特別傲嬌。因?yàn)?，僅憑超過(guò)6億網(wǎng)民、近13億手機(jī)用戶(hù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它們達(dá)到如此高度不讓人吃驚。換言之，能否“走出”中國(guó)，才是超級(jí)App強(qiáng)弱的試金石。
文/廣州日?qǐng)?bào)記者 李光焱
僅三App“日活”破億
近日，阿里巴巴UC移動(dòng)事業(yè)群首次對(duì)外宣布，UC瀏覽器DAU已經(jīng)破億。據(jù)悉，這也是首個(gè)公布DAU破億的App。據(jù)百度的一份報(bào)告，2013年底微信DAU便已突破1億，鑒于手機(jī)QQ用戶(hù)數(shù)已超微信，DAU應(yīng)該也已突破1億。至此，在國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的App中，僅有手機(jī)QQ、微信和UC瀏覽器三款日活過(guò)億。這與全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值10強(qiáng)中國(guó)占4的格局并不相稱(chēng)。
習(xí)慣了裝機(jī)量、下載量、市場(chǎng)份額這些數(shù)據(jù)，大家對(duì)DAU和MAU概念可能還比較陌生。所謂DAU即日活躍用戶(hù)數(shù)，統(tǒng)計(jì)的是在統(tǒng)計(jì)當(dāng)天，打開(kāi)某款應(yīng)用的用戶(hù)數(shù)。這種打開(kāi)是用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)，而不是后臺(tái)“自動(dòng)”啟動(dòng)。它與MAU（Month Active Users）一起，成為App活躍度的最直接表征，DAU“度量”又更精準(zhǔn)一些。
業(yè)內(nèi)分析人士張正昊表示，有了活躍用戶(hù)之后，是打開(kāi)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)，App的競(jìng)爭(zhēng)將從“占據(jù)用戶(hù)桌面”轉(zhuǎn)移到“占據(jù)用戶(hù)時(shí)間”階段。
UC、微信“押寶”國(guó)際化
“國(guó)際化成或不成，騰訊這輩子就這一個(gè)機(jī)會(huì)了?！彬v訊董事局主席馬化騰這句話(huà)出現(xiàn)頻次頗高，也代表著他對(duì)微信國(guó)際化期待頗高。的確，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司能否顛覆世界互聯(lián)網(wǎng)科技的格局，還得看它們能否將這種成功帶到中國(guó)以外市場(chǎng)。如今，WeChat支持iOS、Android、Windows Phone、Symbian、黑莓等多種平臺(tái)，并推出繁體中文、英語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等語(yǔ)言版本，同時(shí)支持海外100多個(gè)地區(qū)手機(jī)短信注冊(cè)微信賬號(hào)，并在上述多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)通Facebook官方主頁(yè)。
事實(shí)上，早在2009年，UC的國(guó)際化戰(zhàn)略從印度、俄羅斯等新興市場(chǎng)人口大國(guó)開(kāi)始。6年之后，UC的“出?！北镜鼗M(jìn)展順利，目前服務(wù)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)發(fā)布英文、印地語(yǔ)、印尼語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、越南語(yǔ)、俄語(yǔ)、波斯語(yǔ)等11個(gè)國(guó)際語(yǔ)言的版本。據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，截至2014年底UC瀏覽器在印度、俄羅斯、印尼市場(chǎng)排名第一。
UC證明過(guò)的路，也正成為中國(guó)廠(chǎng)商如騰訊、百度、小米等國(guó)際化路徑。
淘寶、百度等排隊(duì)破億
據(jù)UC聯(lián)合創(chuàng)始人何小鵬表示，過(guò)去中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司推自有品牌產(chǎn)品在海外鮮有成功案例，往往備受專(zhuān)利、本地化等問(wèn)題困擾，隨著UC瀏覽器的成功，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際化將迎來(lái)新的高潮。而微信在東南亞、南亞、歐洲、南美等陸續(xù)斬獲了超過(guò)1億海外注冊(cè)用戶(hù)。
張正昊認(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)為美國(guó)2.5倍的市場(chǎng)，再加上國(guó)際化開(kāi)疆拓土，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還有不少App的DAU即將突破1億。據(jù)悉，在2014年初財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)百度DAU達(dá)到5000萬(wàn)，2015年或會(huì)公布最新數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)離1億不遠(yuǎn)。在2014年12月3日手機(jī)淘寶戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，淘寶透露手機(jī)淘寶DAU已超8000萬(wàn)。同樣距1億不遠(yuǎn)的還有新浪微博，其2014年11月15日公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，9月新浪微博的DAU日活躍用戶(hù)為7660萬(wàn)。
張正昊稱(chēng)，DAU達(dá)到1000萬(wàn)是一個(gè)坎，能跨過(guò)這一門(mén)檻的App用戶(hù)數(shù)大都已過(guò)億?！癉AU量級(jí)與變現(xiàn)能力成正比?！彼J(rèn)為，DAU以及打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，將成為App們2015年較量的重點(diǎn)。