核心提示
互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)需求，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了文化產(chǎn)品供給。
互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)整體業(yè)態(tài)升級(jí)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。
今年兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)全新契機(jī)。2014年，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，深刻地改變著文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和人們的文化消費(fèi)習(xí)慣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”將給文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來(lái)哪些新變化？文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇？“互聯(lián)網(wǎng)+文化”該如何“+”好？
服務(wù)升級(jí)：互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)文化消費(fèi)意愿
2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費(fèi)季期間，主辦方整合演出場(chǎng)所、電影院線(xiàn)、電商平臺(tái)、知名書(shū)店，推出了低票價(jià)演出、電影展映、圖書(shū)閱讀、動(dòng)漫游戲等諸多活動(dòng)。兩個(gè)月期間，累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)101.4億元，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂票、文惠卡等方式獲得的優(yōu)惠低至五折。其中，網(wǎng)上惠民文化消費(fèi)季參與的網(wǎng)站數(shù)量增加到13家，電商公司圍繞各類(lèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)市民參與數(shù)字化文化消費(fèi)。
從電子閱讀的逐漸普及到劇場(chǎng)、影院的網(wǎng)絡(luò)低價(jià)售票，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為居民文化消費(fèi)的重要途徑，尤其近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)深入到人們文化娛樂(lè)生活的方方面面。
“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、購(gòu)書(shū)的優(yōu)勢(shì)一是快捷便利，二是價(jià)格便宜?！敝袊?guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)金元浦指出，電商的發(fā)展不僅培養(yǎng)了新一代消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的習(xí)慣，而且也使人們?cè)谥R(shí)、文化、藝術(shù)、美學(xué)等多方面的個(gè)性化需求得到滿(mǎn)足，激發(fā)起人們的文化消費(fèi)意愿。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播優(yōu)勢(shì)，正在改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在第一屆互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇上，北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理王一飛提出，品牌和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式是大勢(shì)所趨。“例如《來(lái)自星星的你》，劇中的一百多套衣服在電商都可以找到，理論上講，上午看了，下午你在網(wǎng)上買(mǎi)了就可以穿上?！彼f(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為兼容性極強(qiáng)的主流平臺(tái)，有很大的合作空間，可以和很多行業(yè)廣泛合作。很多文化企業(yè)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商結(jié)合，對(duì)接線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的合作。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金副總經(jīng)理張?jiān)种赋觯ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)資訊生產(chǎn)的組織形式、傳播途徑、商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)，資訊傳播傳遞成本變得非常低廉。
“2014年我國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到近300億元的票房，成為全球第二大電影市場(chǎng)。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生的低票價(jià)，就不可能有這么大的消費(fèi)量，也不可能刺激行業(yè)推出這么多電影。它激發(fā)了人們的文化消費(fèi)需求，而消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了供給?！苯鹪终f(shuō)。
消除壁壘：互聯(lián)網(wǎng)打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈
2014年阿里巴巴完成對(duì)文化中國(guó)的股份收購(gòu)，更名為阿里巴巴影業(yè)；愛(ài)奇藝成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，未來(lái)一年計(jì)劃投資7部國(guó)產(chǎn)電影和一部好萊塢電影；騰訊文學(xué)在與盛大文學(xué)合作之后，今年3月又與美國(guó)數(shù)字發(fā)行公司Trajectory簽署協(xié)議。幾大網(wǎng)絡(luò)巨頭開(kāi)始進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲等多領(lǐng)域的全方位業(yè)務(wù)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年文化傳媒領(lǐng)域的上市公司共發(fā)生169例并購(gòu)，至少有1600億元資金涌向了文化產(chǎn)業(yè)，而其中最顯著的現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)文化企業(yè)的并購(gòu)。BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始了在影視、文學(xué)、音樂(lè)、動(dòng)漫等諸多領(lǐng)域的布局，這讓傳統(tǒng)文化領(lǐng)域從業(yè)者感到來(lái)勢(shì)洶洶。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性在不斷增強(qiáng)。早年騰訊公司就提出的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式抓住了市場(chǎng)需求，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展，從產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷(xiāo)售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)。
“互聯(lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)自身的情況不斷提升，并在這個(gè)新的生態(tài)鏈中找準(zhǔn)自己的位置?！睆?fù)星文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總經(jīng)理錢(qián)中華說(shuō)。從這方面來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。
金元浦指出，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括了三個(gè)層次，第一是文化旅游、文化演出，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期發(fā)揮了重要作用；第二是文化體制改革后，以出版社、電視為代表的事業(yè)單位市場(chǎng)化發(fā)展；三是基于高科技的新態(tài)勢(shì)帶來(lái)的變化，這一階段對(duì)過(guò)去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起到了巨大的帶動(dòng)作用?！袄缥幕糜萎a(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，操作方式和推廣上都產(chǎn)生了巨大跨越，對(duì)一些西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大的帶動(dòng)作用?！?/p>
同樣，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的合作也開(kāi)啟了全新的模式。2014年第三季《中國(guó)好聲音》開(kāi)播時(shí)與騰訊視頻進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，在電視直播和在線(xiàn)互動(dòng)進(jìn)行了創(chuàng)新式的結(jié)合，開(kāi)辟了“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”模式。
金元浦認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)自身的整體轉(zhuǎn)型和升級(jí)換代，也為我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>
跨界融合：創(chuàng)新文化金融合作模式
今年年初，中國(guó)首部以眾籌方式融資成功的動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》取得了不菲的票房；三亞玫瑰谷景區(qū)聯(lián)合淘寶網(wǎng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)旅游眾籌項(xiàng)目；海派籌上線(xiàn)后，首個(gè)登陸該平臺(tái)的文化項(xiàng)目