當(dāng)iPhone誕生后，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了觸屏?xí)r代，人們能隨時(shí)隨地地接入互聯(lián)網(wǎng);當(dāng)iPad誕生后，打破了筆記本行業(yè)的“呆板”，使傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品更便捷、更休閑。如今，Apple Watch智能手表正式面世。作為蘋果公司開創(chuàng)的一個(gè)新的產(chǎn)品系列，Apple Watch能否像iPhone和iPad一樣繼續(xù)引發(fā)市場(chǎng)變革，這確實(shí)令人關(guān)注和好奇。
不過，在這個(gè)時(shí)候給出答案“能”或“不能”都言之過早，也不夠客觀。一來(lái)，Apple Watch是一款新產(chǎn)品，更是一項(xiàng)新技術(shù);二來(lái)，Apple Watch并不是市場(chǎng)上唯一的一款智能手表。
雖然不能準(zhǔn)確判斷Apple Watch對(duì)市場(chǎng)的影響，但是有一點(diǎn)是毋庸置疑的，Apple Watch將會(huì)成為引爆可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的導(dǎo)火索。
在剛剛閉幕的2015年MWC大展上，智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的風(fēng)頭儼然蓋過了手機(jī)產(chǎn)品。這一發(fā)展趨勢(shì)，在業(yè)內(nèi)早已不是什么新鮮事。但是，對(duì)于多數(shù)普通民眾來(lái)講，可穿戴產(chǎn)品依舊停留在概念層面，甚至還處于開啟認(rèn)知之旅。
不過，Apple Watch的面世卻有力清掃了這一認(rèn)知盲區(qū)。Apple Watch面世僅僅三天，就引發(fā)了多方媒體的報(bào)道和評(píng)論。一時(shí)間，Apple Watch讓民眾開了嗓，發(fā)了聲。就連網(wǎng)友對(duì)Apple Watch的各類吐槽，也從側(cè)面反映出對(duì)Apple Watch超高的關(guān)注度。Apple Watch的面世效果，就猶如前階段柴靜拍攝的紀(jì)錄片《穹頂之下》。Apple Watch憑借蘋果品牌的影響力，為中國(guó)民眾甚至是全球公民上了一堂關(guān)于“可穿戴設(shè)備”的公共課。
為何這樣說(shuō)？理由非常簡(jiǎn)單，前面已經(jīng)提到Apple Watch并非行業(yè)內(nèi)第一款智能手表。以Moto 360首款智能手表為例，就比Apple Watch早上市近一年之久。Moto 360是業(yè)內(nèi)首款使用圓形表盤的智能手表，它的出現(xiàn)改變了人們對(duì)智能手表“丑”、“呆”、“傻”的印象。盡管上市早、顏值高，但是相比Apple Watch的關(guān)注度和熱議度，恐怕只能躲在角落里獨(dú)自傷悲了。
談到這里，也許有人會(huì)質(zhì)疑，既然Apple Watch有能力引爆可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，難道就沒有能力給市場(chǎng)帶來(lái)變革嗎？
從事實(shí)來(lái)看， Apple Watch引發(fā)市場(chǎng)變革難免有些力不從心。具體來(lái)說(shuō)，可從以下幾方面得到證實(shí)：
一是用戶不買賬。據(jù)新浪網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，56.6%的網(wǎng)友認(rèn)為自己不會(huì)購(gòu)買Apple Watch，而在認(rèn)為會(huì)買的網(wǎng)友當(dāng)中，61.6%的表示會(huì)買Sport版Apple Watch，有意購(gòu)買Edition版 Apple Watch的網(wǎng)友只有14.2%。沒有市場(chǎng)的產(chǎn)品，想帶來(lái)市場(chǎng)變革并非易事。
二是市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。與iPhone和iPad當(dāng)年在智能手機(jī)與平板領(lǐng)域獲得的巨大成功相比，蘋果的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，尤其體現(xiàn)在智能手表領(lǐng)域。現(xiàn)如今，Apple Watch的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不但多，而且強(qiáng)。面對(duì)Moto360和華為HuaweiWatch這樣可怕的對(duì)手，Apple Watch難免有些底氣不足。如果Apple Watch沒有獨(dú)特的功能或體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)遭遇眾多智能手表的圍殲。
三是Apple Watch自身局限多。按照蘋果官方的介紹，Apple Watch具備四大功能：即接聽電話、回復(fù)短信；應(yīng)用使用和下載；健康與運(yùn)動(dòng)；Sketch、Tap、傳心律等實(shí)時(shí)溝通方式。相比三星、索尼、MOTO、華為等同類產(chǎn)品， Apple Watch其實(shí)并沒有顛覆性的創(chuàng)新。相反，局限還尤為明顯。
其一，實(shí)現(xiàn)首發(fā)短信、撥打電話、播放音樂、收發(fā)郵件、查看天氣、日歷提醒、微信、微博、支付寶等操作，前提是鏈接iPhone。如果用戶沒有iPhone產(chǎn)品，Apple Watch的一切功能便是空談。而基于Android系統(tǒng)的智能手表基本上可以與不同型號(hào)的Android手機(jī)相連接，配適范圍更廣、更實(shí)用。
其二，續(xù)航能力差。蘋果CEO蒂姆