微信作為一個社交群落平臺，在朋友圈的基礎(chǔ)上，輻射出眾多應(yīng)用，深刻影響了我們生活。目前，微信用戶已達6億，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，推送超過20種語言版本。曾幾何時，商業(yè)化開始滲透朋友圈，推送廣告、銷售商品、代為購物等等一些小生意頗為熱鬧。有人樂此不疲，有人拍手叫好，有人極為反感。那么，許多微信用戶對此究竟持什么樣的態(tài)度？
為此，我們進行本次“朋友圈逐漸商業(yè)化，您怎么看”的調(diào)查。
本次調(diào)查采用在線方式，在北京、上海、廣州及其他地區(qū)各回收有效問卷775份，共3100份。男女比例各占一半。年齡段在25歲及以下、26歲-35歲、36歲-50歲、50歲以上各占25%； 個人月收入在5000元及以下、5001-8000元、8001-12000元、12000元以上的各占25%。所有樣本均為開通了微信賬號的受訪者。
微信，一種生活方式
提示：朋友圈拓展了交友的范圍
各種應(yīng)用競相進入朋友圈
如今，微信已與我們的生活緊密相連。微信的朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購物、游戲等功能，開創(chuàng)了結(jié)交朋友的不同方式。朋友圈都是親友、同事、同學(xué)的占8成以上；朋友圈里是生意上的合作伙伴、志趣相投者占3成以上；還有超過兩成的受訪者添加了陌生人、附近的人加入朋友圈。
朋友圈產(chǎn)生無所不滲透的作用。掃一掃、購物、游戲，還有錢包、卡包，幾乎融入生活的方方面面。手機充話費、理財通、彩票、嘀嘀打車等等，微信讓你的出行暢通無阻，方便快捷。微信卡包，容納了各種優(yōu)惠券、會員卡、電影票等，讓用戶省錢又省心。
數(shù)據(jù)顯示，羊年除夕截止到21點，微信紅包的收發(fā)總量達10億次，搖一搖次數(shù)為9億次。22點30分央視春晚送紅包，搖一搖總次數(shù)72億次，峰值達每分鐘8.1億次，送出紅包1.2億個。
朋友太多也有麻煩事。人多的地方就會產(chǎn)生“矛盾”，朋友圈也不例外。本次調(diào)查顯示，受訪者最為反感的是朋友圈的“詛咒”貼，占6成；其次傳播各種虛假信息的“謠言”貼，占比近5成；無病呻吟的“造作”貼，占41.4%；傳播宗教精神的也有，33.3%的受訪者表示不舒服；位列第五的是營銷代購的“商業(yè)貼”，占比近3成。另外，“必看”貼、“點名”貼、“測試”貼同樣遭到部分受訪者的反感。
商業(yè)營銷大步走進朋友圈
提示：朋友微店閃亮眾人屏幕
平臺廣告顯示功能轉(zhuǎn)換
商界嗅覺永遠是機敏的。免費朋友圈海量的用戶，蘊藏著極大的商機。各種代購微店、代理發(fā)布的商品信息由此應(yīng)運而生。
微店作為移動端的新型產(chǎn)品，任何人通過手機號碼就可以免費開店。不管你去到哪里，只要有手機就能夠隨時隨地做生意。這也是開微店帶來便利。還有大量的公眾號、訂閱號，借助天然的微信社交，實行一點對多點的微信營銷方式。
朋友圈代購等廣告發(fā)布頻繁嗎？此次調(diào)查中顯示，有超過一半的人在朋友圈里看到營銷廣告刷屏。其中，有37.4%的受訪者表示營銷貼占5%到10%； 有10%的受訪者表示營銷貼占到總數(shù)的11%到20%；有4.8%的受訪者表示，營銷貼占到總數(shù)的20%以上。
那么，受訪者又如何看待朋友圈發(fā)布代購、廣告現(xiàn)象呢？有近四成受訪者認為能接受朋友圈的廣告信息；但表示會購買朋友圈商品的為31.8%； 近四成受訪者表示不會購買，還有三成受訪者猶豫觀望，不知道會不會購買。（見表1）
如果上述的廣告只是微信號所有者的個人行為，那么2015年1月，寶馬中國、可口可樂、vivo智能手機三個品牌的廣告出現(xiàn)在不同用戶的微信朋友圈中，則是一個微信里程碑式的行為。這是微信平臺自身推出的廣告。微信進入一個不一樣的時期。
商業(yè)，這個壯漢不再羞羞答答，而是大步跨進朋友圈，理直氣壯站在用戶的面前。
熟人經(jīng)濟是微店最亮的招牌
提示：現(xiàn)在哪里都是營銷廣告翻飛
朋友圈里同事親人互相信任
本次調(diào)查顯示，反感代購、廣告推送的受訪者并沒有像原先估計的那樣多。明確表示反對的不到3成，大多數(shù)受訪者的態(tài)度是寬容的。那么，原因是什么呢？
在不反感接受微信營銷信息的受訪者中，有55.7%的受訪者表示：“大家都不容易，他（她）發(fā)就發(fā)唄，買不買在我”；有48.3%的受訪者表示：“現(xiàn)在廣告這么多，電視、網(wǎng)站，哪里不是廣告，微信有廣告也很正常”； 有四成樂觀的人感覺挺好，可以了解一些商品信息。還有35.2%的人支持朋友，愿意相信朋友的推薦，也省去了自己去電商那里找的麻煩。
那么，在表示自己愿意購買朋友圈銷售的商品的受訪者，其理由是什么呢？
選擇在朋友圈購物，“信任”成為在朋友圈購買商品的首位理由。有超過六成的人覺得，出于對朋友的信任可以在朋友圈選購商品。其次便是“需求”，近五成人覺得，正好需要這樣的商品而購買。排第三位的是“情誼”，超過四成人出于幫朋友的忙會購買。另外“價格便宜”、“新鮮感”、“商品特色”、“推銷手法”也是在朋友圈選購商品的原因。（見表2）