原標(biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)＋”能否重塑影視產(chǎn)業(yè)？
2015年華語(yǔ)電影圈最關(guān)注的詞是什么？——IP、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)。近日，在第五屆北京國(guó)際電影節(jié)電影頻道·華語(yǔ)電影新焦點(diǎn)開(kāi)放日上展開(kāi)了一場(chǎng)以“IP、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)”為核心詞匯的跨界論戰(zhàn)。
所謂IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）。2014年是IP電影集中爆發(fā)的一年，《小時(shí)代》《匆匆那年》《智取威虎山》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等電影IP在市場(chǎng)取得的票房成功，讓IP成為了炙手可熱、人盡追逐的名詞。而與IP有著天然關(guān)聯(lián)基因的互聯(lián)網(wǎng)，也在過(guò)去一年紛紛發(fā)力，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭或成立自己的影業(yè)公司，或參與資本投資，或兼并收購(gòu)，顯示出向傳統(tǒng)電影行業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的行動(dòng)力和野心。
然而，業(yè)界也有不少聲音對(duì)這股“IP投資風(fēng)潮”表示出擔(dān)憂和反思，期望IP開(kāi)發(fā)能像好萊塢一樣能成為一種覆蓋全局、長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的思維理念，而不僅僅是盯著票房數(shù)字賺快錢(qián)。
曾有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)影視公司可以借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和前期用戶需求挖掘，準(zhǔn)確捕捉到觀眾的偏好和興趣，來(lái)定制和優(yōu)化影片制作，拍電影就不再像押寶一樣，而是能做到有的放矢，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)此，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光曾表示，寫(xiě)什么拍什么的傳統(tǒng)創(chuàng)作方式已在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被打破，觀眾成為主導(dǎo)地位的客戶，客戶要什么，電影行業(yè)再提供什么類型的電影產(chǎn)品。這也意味著電影業(yè)需要借助新的技術(shù)手段，和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接，在把握市場(chǎng)的方向上，量身定制，將項(xiàng)目開(kāi)發(fā)創(chuàng)意著眼于觀眾。
然而，電影由觀眾來(lái)決定真的好嗎？極客公園創(chuàng)始人兼總裁張鵬認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)＋電影=？”不應(yīng)該是單純的加法，而是雙方基因片段的交換，是共同進(jìn)化和改良。張鵬說(shuō)：“‘互聯(lián)網(wǎng)＋電影’是簡(jiǎn)單的疊加還是深度整合，是共同進(jìn)化還是基因重組，應(yīng)該是接下來(lái)所有電影人需要思考的問(wèn)題?！?/p>
以阿里“娛樂(lè)寶”為代表的互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式使普通用戶成為電影投資者。大眾投資者轉(zhuǎn)化為重要的觀影消費(fèi)者，增加影片的持續(xù)關(guān)注度、觀眾參與度。從內(nèi)容生成到融資、宣傳等方面，互聯(lián)網(wǎng)金融模式給電影整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也帶來(lái)變革，改變完全依賴于院線票房收入的單一渠道。
在華語(yǔ)電影新焦點(diǎn)開(kāi)放日的論壇上，創(chuàng)新工場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人汪華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)給了電影新的發(fā)展空間，原本制作一部電影會(huì)有很多的“資源屏障”，現(xiàn)在來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)正將它們一一打破，并且還在擴(kuò)充著。
對(duì)此創(chuàng)業(yè)家董事長(zhǎng)牛文文表示，“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念已經(jīng)滲透到各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)作為大娛樂(lè)方向最受矚目的領(lǐng)域?qū)⒃凇盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的刺激下不斷帶來(lái)創(chuàng)新和變革。未來(lái)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目投資、生態(tài)構(gòu)建等方面將全面凸顯“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”的特征，即更強(qiáng)調(diào)線上線下、產(chǎn)品和用戶間的融合、銜接以及互動(dòng)。
(來(lái)源:科技日?qǐng)?bào))