網(wǎng)易科技訊 8月19日消息，外媒報(bào)道谷歌計(jì)劃收購全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺InMobi，以增強(qiáng)公司移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的競爭力。對此，雙方均沒有任何回應(yīng)。此次，InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari在其新品Miip產(chǎn)品發(fā)布會上，接受網(wǎng)易科技媒體訪談時(shí)首次回應(yīng)：InMobi將會繼續(xù)獨(dú)立做下去，繼續(xù)顛覆行業(yè)發(fā)展。
移動(dòng)廣告進(jìn)入櫥窗式體驗(yàn)時(shí)代
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶從PC轉(zhuǎn)到各種移動(dòng)終端，隨之帶來了生態(tài)模式改變，其中包括廣告。移動(dòng)廣告逐漸成為主流廣告形式。根據(jù)歐洲互動(dòng)廣告局(IAB) 和全球信息公司IHSTechnology最新公布的報(bào)告顯示，2014年，全球移動(dòng)端的廣告收入為319億美元，較2013年的193億美元增長了 64.8%。對獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺InMobi來說是個(gè)巨大的機(jī)會。
為了實(shí)現(xiàn)更好的移動(dòng)端廣告體驗(yàn)，2014年InMobi正式發(fā)布原生廣告平臺，重新定義移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)。原生廣告可以深度融合在App之中，真正做到與內(nèi)容無縫銜接，因此不會像傳統(tǒng)橫幅廣告那樣打斷用戶交互和內(nèi)容瀏覽，完美平衡了用戶體驗(yàn)與廣告推廣、變現(xiàn)之間的矛盾，帶來更多的用戶和更高的活躍度。
在大家都意識到原生廣告將是跨屏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來趨勢時(shí)，InMobi已經(jīng)深耕一年，InMobi每月原生廣告展示次數(shù)早已突破200億次，全球400余家知名廣告主正在使用InMobi原生廣告。
此次，InMobi再次推出了一個(gè)顛覆傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品——Miip。Miip能夠通過海量APP學(xué)習(xí)和理解用戶喜好，分析用戶實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品推薦。在用戶使用App時(shí)，Miip可以以原生廣告的形式無縫融入界面，呈現(xiàn)不同的人物形象，點(diǎn)擊即可進(jìn)入詳情頁面，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產(chǎn)品信息，還可查看其他用戶的評論，真正實(shí)現(xiàn)一站式、可視化、互動(dòng)化的豐富發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。
“通過Miip完全改變了消費(fèi)者行為習(xí)慣，給大家展示了一個(gè)櫥窗式體驗(yàn)。在櫥窗下可以做很多櫥窗貨物的體驗(yàn)，在你們使用別的APP的時(shí)候，你會不經(jīng)意的發(fā)現(xiàn)，而不是強(qiáng)迫式的。” InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari表示。
與只能被動(dòng)接受廣告的形式，Miip讓用戶真正的發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。“像百度、Google是用戶的搜索曲線，像QQ、Facebook是用戶的社交曲線，而Miip則是抓取用戶的情感曲線，這種數(shù)據(jù)更有利、給有效，它比我們一般的購物要什么才去買什么更有效。”
如果培育消費(fèi)習(xí)慣問題？
剛剛有提到Miip可以實(shí)現(xiàn)一站式的體驗(yàn)，用戶在使用APP中有了購買的想法，則可以自己接進(jìn)行購買。對用戶來說，這是全新的一種消費(fèi)習(xí)慣模式，用戶可以很快接受嗎？尤其是還會涉及到支付環(huán)節(jié)。
Naveen Tewari表坦言，在Miip產(chǎn)品推出的12個(gè)月前，也不知道用戶是否愿意在Miip上購買東西。但是在InMobi做了一個(gè)測試之后，發(fā)現(xiàn)用戶有這個(gè)意愿。
“因?yàn)檫^去5年移動(dòng)化使用戶行為習(xí)慣已經(jīng)改變。用戶決策很快，執(zhí)行很快，整個(gè)購物實(shí)際體驗(yàn)時(shí)間縮短了。所以，Miip提供的購買按鈕可以為用戶提供更方便有效的選擇方式。” Naveen Tewari解釋道：“另外，我們花了很長時(shí)間讓用戶信任Miip的產(chǎn)品。Miip是全球唯一的一家發(fā)現(xiàn)性的電商，全球上沒有這樣的平臺存在。”
信任問題是一個(gè)長期培養(yǎng)的過程，需要和合作伙伴一起推動(dòng)。據(jù)悉，支付寶正在與InMobi探討兩個(gè)平臺供應(yīng)的合作方案，之后Miip發(fā)現(xiàn)平臺的商品則可以直接用支付寶交易。
除了和阿里巴巴合作之外，InMobi也與Google、三星、百度均有合作。對于這些“大佬企業(yè)”為何選擇InMobi？Naveen Tewari表示，移動(dòng)廣告是非常復(fù)雜的，巨頭們也發(fā)現(xiàn)大家各自都有擅長的東西，在某些方面還是希望能夠跟業(yè)內(nèi)專家合作，InMobi可以為這些巨頭們提供自己所擅長的移動(dòng)廣告技術(shù)。