以科技小說為主的 The Message 播客在上周日播出了最后一集,下載量達(dá)到了 100 萬次，在 Apple Store 的播客排名超過了前段時(shí)間最火熱的 Serial、This American Life 和 Radiolab。

但和他們不同的是，The Message 背后的推手不是一個(gè)廣播公司而是通用電氣公司GE 的市場部門。

The Message 播客一共有 8 集，主要講述了密碼破譯專家如何解密一個(gè) 70 多年前外太空的神秘信息，而揭秘用的工具則是 GE 公司在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)明的超聲波技術(shù)。

“這個(gè)播客是科幻小說與真實(shí)科學(xué)的接軌。” GE 的全球創(chuàng)意總監(jiān) Andy Goldberg 說。

今年夏天最火熱的 Serial 講述了一個(gè)揭破多年前謀殺案真相的故事，看到 Serial 的流行，各大公司都開始重新審視播客這個(gè)媒介。“Serial 的成功告訴我們播客不僅是一個(gè)傳遞信息的工具，也可以是娛樂的。” Andy 說。

GE 不愿意在其他播客節(jié)目上打廣告，不僅要付錢甚至還會被聽眾抱怨。于是，為了吸引年輕的，喜歡科技的人群，GE 決定自己制作一個(gè)播客提高品牌效應(yīng)，The Message 每集 40-60 分鐘無廣告，免費(fèi)下載。

BBDO 幫助 The Message 做市場宣傳，“這次的成功是一個(gè)被看做老式傳播方式播客的一次重生。” BBDO 負(fù)責(zé)人Levi Slavin 說。在上下班路上，堵在車上，旅途中的人，都可以用收音機(jī)聽有趣的個(gè)性化的內(nèi)容，“ The Message 提供的是娛樂。”

除了 GE，其他公司也在相繼出品自己的播客節(jié)目。高盛和硅谷的 VC 公司Andreessen Horowitz 就出品了自己的分析師和專家主持的金融、科技節(jié)目。Adobe也把自己傳統(tǒng)的白皮書研究結(jié)果內(nèi)做成播客，迎合那些沒有時(shí)間也沒有興趣讀長篇大論文章的人。 Adobe 的市場負(fù)責(zé)人表示播客的下載量是傳統(tǒng) PDF 的 6倍。 “用我們平常制作視頻 10% 、15% 的錢去做播客，劃算又很容易，我們會做更多。”

根據(jù) Edison Research 的調(diào)查，雖然播客在數(shù)字媒體市場還較小眾，17% 的青少年和成年人每個(gè)月都至少要聽 1 集播客，比去年上升了15% 。