家樂福是大賣場業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者,也是世界第二大">

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搶新零售市場領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)流,還看本土企業(yè)

2019-06-25 08:10:12

來源: 科技日?qǐng)?bào)

  6月23日,蘇寧易購發(fā)布公告稱,其全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。這是繼年初收購萬達(dá)百貨后,蘇寧易購再次對(duì)線下優(yōu)質(zhì)零售資源下手。

  家樂福是大賣場業(yè)態(tài)的首創(chuàng)者,也是世界第二大國際化零售連鎖集團(tuán),它的招牌,遍布許多國家的十字路口、十字街頭。如今,家樂福在中國的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手蘇寧,標(biāo)志著騰訊、阿里、蘇寧領(lǐng)銜的國內(nèi)新零售市場穩(wěn)定格局初步成型。

  加速線上線下融合,完善智慧零售版圖

  在很多人眼里,蘇寧是賣電器的。其實(shí),它早就不滿足于只做家電零售商。

  今年年初,蘇寧宣布成立家電、消費(fèi)電子、快消、時(shí)尚百貨、國際等五大商品集團(tuán),以推動(dòng)商品的專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營。在通過“自建孵化+投資并購”完善上述零售板塊布局的同時(shí),蘇寧的線上線下零售渠道加速融合。蘇寧快消集團(tuán)尤為吸引眼球,如今已形成線下6000多家蘇寧小店、線上蘇寧超市、蘇小團(tuán)等全場景布局。

  “蘇寧鎖定國內(nèi)優(yōu)質(zhì)大型綜合超市資源,能夠繼續(xù)促進(jìn)其全場景、全品類發(fā)展,彌補(bǔ)在快消領(lǐng)域場景的短板。”電子商務(wù)研究中心主任曹磊說,“作為線下連鎖超市經(jīng)營的佼佼者,家樂福在中國有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系、良好的口碑與知名度、數(shù)千萬級(jí)的會(huì)員用戶和海量散客、較強(qiáng)的本地化采購能力、豐富的線下運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、完備的快消品供應(yīng)鏈體系?!?/p>

  據(jù)公開資料,1995年進(jìn)入中國大陸市場的家樂福,位居2018年中國快速消費(fèi)品(超市/便利店)連鎖百強(qiáng)前十,它在國內(nèi)開設(shè)的210家大型綜合超市及24家便利店,覆蓋了22個(gè)省份及51個(gè)大中型城市,擁有約3000萬會(huì)員。

  溫州科技學(xué)院陳曉鳴副教授認(rèn)為,對(duì)家樂福而言,與其在中國這一利潤率不再兇猛的市場廝殺,不如在競爭激烈的中國市場套現(xiàn),轉(zhuǎn)向其他紅利市場能獲取更高的回報(bào)。

  曹磊預(yù)測,蘇寧擁有較強(qiáng)的資本實(shí)力與豐富的收購與整合經(jīng)驗(yàn)。今年年初,蘇寧易購宣布收購萬達(dá)百貨旗下全部37家門店,在3個(gè)月內(nèi)完成整合工作,蘇寧收購家樂福中國也將以最快的速度完成整合。

  奪食優(yōu)質(zhì)資源,助推中國零售升級(jí)

  近年阿里巴巴和騰訊頻頻“奪食”優(yōu)質(zhì)零售業(yè)公司,也替蘇寧交了試錯(cuò)的“學(xué)費(fèi)”。

  曹磊表示,家樂福專業(yè)的快消品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及供應(yīng)鏈能力與蘇寧全場景零售模式、立體物流配送網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)手段若能實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合,有利于蘇寧降低采購和物流成本,提升蘇寧新零售業(yè)態(tài)的整體競爭力。

  曹磊對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者說:“門店多樣化發(fā)展、商品精細(xì)化運(yùn)營,基于人、商品、場景的數(shù)字化能力全面落地,是蘇寧智慧零售的戰(zhàn)略構(gòu)思,也是過去兩年間,中國零售業(yè)共同探索的方向?!?/p>

  構(gòu)筑線上線下融合的超市消費(fèi)場景,是阿里、騰訊、蘇寧紛紛入股線下商超的直白訴求,在參股聯(lián)華超市后,2017年11月阿里巴巴宣布投入約28.8億美元,收購大潤發(fā)的母公司高鑫零售36.16%的股份;2018年6月,騰訊宣布與沃爾瑪中國結(jié)成深度戰(zhàn)略合作。

  曹磊表示,隨著消費(fèi)需求的持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加快升級(jí),中國經(jīng)濟(jì)正步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段。以一二線城市為主的部分居民已經(jīng)由最初的追求低價(jià)商品,到追求品牌、個(gè)性化消費(fèi),逐漸進(jìn)入“趨于理性、平衡價(jià)格與品質(zhì)”的新消費(fèi)時(shí)代。

  從新零售概念的興起,到智慧零售、新消費(fèi)等商業(yè)創(chuàng)新概念的普及,短短三四年時(shí)間,我國的消費(fèi)市場發(fā)生了翻天覆地的變化。

  曹磊說:“雖然在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下,傳統(tǒng)銷售模式讓位,電商巨頭紛紛布局線下市場。但是,無論是馬云提出的‘新零售’、張近東提出的‘智慧零售’還是丁磊提出的‘新消費(fèi)’;無論是線上線下融合,還是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的改造,均無法脫離零售業(yè)的本質(zhì)?!?/p>

  蘇寧此次收購,意味著中資公司在中國市場的線下超市零售業(yè)態(tài)份額進(jìn)一步提升,在北京東曉騰飛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理陳虎東看來,接下來,本土零售企業(yè)是否做出國際化的嘗試值得重點(diǎn)關(guān)注。(記者 劉 艷)

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