美國總統(tǒng)奧巴馬20日在國會發(fā)表一年一度的“國情咨文”。據(jù)《紐約時報》1月19日報道，為了擴(kuò)大國情咨文的受眾面，白宮還專門挑選一批玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的科技達(dá)人進(jìn)行“數(shù)字公關(guān)”，他們通過發(fā)布推特、制作GIF動畫等形式，對奧巴馬的國情咨文進(jìn)行了廣泛推廣宣傳。

　　今年奧巴馬政府采取了新的數(shù)字通信政策以吸引更多人關(guān)注國情咨文演講。奧巴馬的助手們挑選了一組愛好上網(wǎng)的工作人員，建起一個社交媒體小組以便擴(kuò)大宣傳自己，他們將負(fù)責(zé)制作視頻、數(shù)碼專欄版、發(fā)Facebook和推特，以及制作能持續(xù)6秒鐘的GIF動畫，來爭取吸引比影響力逐漸下降的傳統(tǒng)媒體更多的受眾關(guān)注。

　　白宮官員說，這些將是奧巴馬總統(tǒng)在最后兩年任期內(nèi)重要的宣傳工具。最近，奧巴馬在關(guān)于大學(xué)生支付能力、移民以及網(wǎng)絡(luò)中立性等問題上發(fā)表公告時，他都借助了社交媒體來進(jìn)行宣傳，例如利用YouTube、Facebook、Medium、Vine、Linkedln 和推特等。

　　總統(tǒng)通訊主管珍妮弗·爾米耶里(Jennifer Palmieri)說，現(xiàn)在大多數(shù)人仍然是從電視和主要報紙獲取新聞，不過，如果你只依賴電視和這些報紙進(jìn)行信息傳播的話，你可能會錯過很大一批受眾。比如，國家媒體可能會在政治的透視鏡下宣傳醫(yī)療保健，但普通人一定會想，這個醫(yī)療保健法和我到底有什么關(guān)系呢？

　　使用社會媒體的政治影響現(xiàn)在還不是很明朗。奧巴馬總統(tǒng)的支持率有些許上升但是仍在50%以下。國會現(xiàn)在是在共和黨人手中，并且沒有絲毫跡象表明數(shù)字公關(guān)活動緩解了黨派之爭。

　　不過，總統(tǒng)的社交媒體小組并沒有完全放棄傳統(tǒng)媒體。上個月宣布完新的古巴政策后，總統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)電視上接受了采訪。奧巴馬總統(tǒng)仍然會在白宮舉行臨時新聞?wù)写龝?，或是接受報紙專欄記者采訪討論政府方針政策問題。政府工作人員仍會定期向華盛頓郵報記者透漏政府近期工作內(nèi)容。

　　但是高級顧問說道，白宮必須在新聞傳播上有所改變。

　　總統(tǒng)高級顧問普費(fèi)弗(Dan Pfeiffer)(同時也是白宮群英里數(shù)字通信策略的最忠實擁護(hù)者)說道，在2015年避免采取具有擴(kuò)張性的社會媒體策略就和在20世紀(jì)50年代避免采取具有擴(kuò)張性的電視策略一樣，我們必須要到有人愿意發(fā)表言論，有人談?wù)?，有人關(guān)注的地方去宣傳我們的信息。

　　這個“數(shù)字策略小組”現(xiàn)在已經(jīng)入駐白宮旁邊的艾森豪威爾辦公大樓。該辦公室的社交媒體小組由24名科技達(dá)人組成，并且他們會定期舉辦計劃會議。