按照以往的做法，總統(tǒng)候選人帶著競選團(tuán)隊(duì)到處串門，向黑壓壓的人群兜售自己的政治承諾，享受著聚光燈和支持者熱切的眼神。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的選民更加以自我為中心，他們更希望與候選人進(jìn)行零距離、接地氣的生活交流，而不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地眺望候選人進(jìn)行閃亮的政治秀。
日前，美國前國務(wù)卿希拉里·克林頓被爆正緊鑼密鼓地備戰(zhàn)2016年大選，其競選團(tuán)隊(duì)的組成范圍延伸到了硅谷，且據(jù)傳谷歌公司高管斯蒂芬尼·漢諾恩將擔(dān)任希拉里競選團(tuán)隊(duì)的首席技術(shù)官。看來，希拉里也深諳美國大選雖然仍舊是一場沒有硝煙的燒錢大戰(zhàn)，但是戰(zhàn)場早已轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間里。
奧巴馬在初次競選美國總統(tǒng)時(shí)就已經(jīng)非常重視互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體。早在2006年，奧巴馬就意識(shí)到社交媒體的潛在力量，當(dāng)時(shí)還是伊利諾伊州新晉議員的他聯(lián)系到Facebook聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·休斯，希望在該網(wǎng)站上推廣自己。此后兩年，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量出現(xiàn)爆炸式增長，休斯也加入奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)。憑借成功的互聯(lián)網(wǎng)競選策略，奧巴馬在多個(gè)社交網(wǎng)站上發(fā)表公開演講、推廣施政理念，贏得大量網(wǎng)民支持并籌得5億美元的經(jīng)費(fèi)，最終不僅在黨內(nèi)競選中戰(zhàn)勝希拉里，更是在2008年美國總統(tǒng)大選中笑到最后。
2012年，奧巴馬在尋求連任的競選活動(dòng)中，和對(duì)手羅姆尼在社交媒體上展開了激烈的競爭。雙方競選團(tuán)隊(duì)利用社交媒體與選民積極互動(dòng)，試圖引導(dǎo)輿論走向，為各自的選情爭取一切可以爭取的資源。最終，擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊(duì)的奧巴馬再度折桂。兩度勝選的奧巴馬時(shí)刻沒有放松他的互聯(lián)網(wǎng)策略，相反，他的團(tuán)隊(duì)還經(jīng)常為他在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)出謀劃策?？梢哉f，由奧巴馬主政的白宮，如今擁有著美國史上最強(qiáng)大的信息技術(shù)團(tuán)隊(duì)，成員大都選拔自最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司。比如說，現(xiàn)任白宮首席技術(shù)官是前谷歌實(shí)驗(yàn)研究室副總裁梅根·史密斯，其助手亞歷山大·麥吉利夫雷是Twitter前法律顧問，而3月份剛獲任白宮信息技術(shù)主管的大衛(wèi)·李克頓曾經(jīng)擔(dān)任Facebook工程技術(shù)主管。
2016年的美國總統(tǒng)大選近在眼前，希拉里參選也已經(jīng)被美國媒體視為“萬事俱備，只欠宣布”的事情。如果說，2008年大選之中，希拉里是互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)玩家奧巴馬的手下敗將，那么這一次，她似乎已經(jīng)下定決心向奧巴馬偷師了。用互聯(lián)網(wǎng)思維玩美國大選，必須習(xí)慣“以選民為中心”的邏輯。按照以往的做法，總統(tǒng)候選人帶著競選團(tuán)隊(duì)到處串門，向黑壓壓的人群兜售自己的政治承諾，享受著聚光燈和支持者熱切的眼神。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的選民更加以自我為中心，他們更希望與候選人進(jìn)行零距離、接地氣的生活交流，而不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地眺望候選人進(jìn)行閃亮的政治秀。這就是奧巴馬時(shí)不時(shí)要在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己很“二”的自拍照的原因。然而，“以選民為中心”，與其說是以選民利益為中心，毋寧說是以選民體驗(yàn)為中心。在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)世界，許多用戶買不買一樣產(chǎn)品或服務(wù)，往往出于一種體驗(yàn)上的快感，而不是冷靜的理性思維。還記得2014年那場席卷全球的“冰桶挑戰(zhàn)”接力賽嗎？視頻里的名人被冰水倒頭一澆，就連看客也不禁打個(gè)寒戰(zhàn)，用這種方式呼吁捐款是一種多么酷的體驗(yàn)啊。如今選民投票的動(dòng)機(jī)也需要這種酷酷的感覺，要爭取到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代選民手中的選票，候選人需要拿出更有體驗(yàn)感的東西來，比如“首位黑人總統(tǒng)”、“首位女性總統(tǒng)”等等。
不過，互聯(lián)網(wǎng)思維也是一把雙刃劍，玩得好了，花樣層出不窮，人氣風(fēng)生水起；玩得不好，網(wǎng)友希望他“沒事不要出來嚇人”。最近人氣已經(jīng)出現(xiàn)頹勢的奧巴馬炫耀用自拍桿拍照的圖片，就有人罵他“作踐自己”、“不務(wù)正業(yè)”，以及“丟掉了美國三軍領(lǐng)袖的形象和威信，簡直是個(gè)小丑”。不知道希拉里的競選將會(huì)演出什么樣的互聯(lián)網(wǎng)大戲呢？(媒體評(píng)論員 劉漢振)