制圖：宋嵩

　　第116屆廣交會一期展10月19日下午落下帷幕。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至18日，本期廣交會與會采購商96393人，與今年春天第115屆廣交會第一期101198人相比有所下降，但與去年同期的第114屆廣交會第一期92149人相比，則有明顯增長。鑒于當(dāng)前全球經(jīng)濟下行壓力增大，本屆廣交會又面臨埃博拉及登革熱等疫情雙重壓力，在此形勢下與會采購商同比還能有較大幅度上升，這對處在轉(zhuǎn)型中的廣交會無疑是一個利好消息。而本屆廣交會一期展所顯露的問題也值得每一個出口企業(yè)深思。

　　新興市場值得期待

　　參加本屆廣交會的廣東格蘭仕集團微波爐外貿(mào)部總經(jīng)理王昌銀介紹說，就今年外貿(mào)出口訂單來看，歐美等傳統(tǒng)市場都有一定增長，但公司外貿(mào)出口增長的重點在新興市場。格蘭仕今年在印度、巴基斯坦等新興市場均有10%左右的增長。

　　多年來，歐美市場是我國外貿(mào)出口主要地區(qū)，但國際金融危機之后，歐美市場一直不振；我國出口企業(yè)對新興市場一直寄予厚望，但如何有效開拓新興市場，卻是一件難事。記者在廣交會展館與多家企業(yè)交流時發(fā)現(xiàn)，受各種因素影響，成功開拓新興市場的企業(yè)并不太多，歐美傳統(tǒng)市場仍然是他們倚重的重點。

　　王昌銀表示，新興市場與傳統(tǒng)市場相比有許多新的特點，如對價格的敏感度，還有交期、設(shè)計、產(chǎn)品定位等都與傳統(tǒng)歐美市場不同。對于中國企業(yè)來說，首先是要進入這個市場，其次可以考慮以品牌經(jīng)營的模式運行，畢竟與傳統(tǒng)的歐美市場相比，中國自主品牌在新興市場具有更多的機會。

　　格力電器副總裁望靖東介紹說，目前格力自主品牌產(chǎn)品出口全球100多個國家，格力已在多個國家和地區(qū)成為當(dāng)?shù)厥袌稣加新实谝坏目照{(diào)品牌。據(jù)悉，格力在馬爾代夫建有格力空調(diào)專賣店，在俄羅斯、意大利、保加利亞等國家也有明顯的品牌優(yōu)勢。在新興市場，中國企業(yè)擁有更多的空間。

　　“概念”設(shè)計提升“中國制造”吸引力

　　在本屆廣交會第一期展會中，格力電器把自己所有的家底都亮了出來，展出的產(chǎn)品涵蓋了家用空調(diào)與商用空調(diào)的各類機型。這些空調(diào)應(yīng)用了格力近年來研發(fā)的多項全球領(lǐng)先的核心技術(shù)，代表著格力空調(diào)技術(shù)的最高水準。

　　而另外一家家電企業(yè)美的，卻集中展出了智慧家居、前衛(wèi)洗衣機等一些“概念”型新品，這些“概念”產(chǎn)品的出現(xiàn)，成為本屆廣交會的亮點。美的集團家用空調(diào)事業(yè)部海外營銷公司總經(jīng)理劉敏介紹，本屆廣交會上，美的展示的新品比往屆多，不僅僅陳列產(chǎn)品、促成交易、拿訂單，更開始注重新產(chǎn)品、新設(shè)計、新概念的展示。

　　近兩年，家電行業(yè)已發(fā)生改變。對于家電產(chǎn)品，順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代，人們提出智能化、網(wǎng)絡(luò)控制等新需求?？照{(diào)能自動調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，洗衣機感知衣物材質(zhì)重量自動投放所需洗滌劑量，冰箱發(fā)出過期食品警示信息等。美的展示的智慧家居，通過移動終端實現(xiàn)遠程對家用電器的整體網(wǎng)絡(luò)控制。

　　劉敏介紹說，通過新技術(shù)運用和跨界的設(shè)計創(chuàng)新，中國家電產(chǎn)業(yè)也開始了“概念”產(chǎn)品的嘗試，這些產(chǎn)品深受海外客戶的歡迎。在當(dāng)前市場波動較大的情況下，“設(shè)計創(chuàng)新”成為提升“中國制造”吸引力的重要途徑。

　　機電產(chǎn)品出口壓力需正視

　　為期5天的廣交會一期展集中展出我國外貿(mào)出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，展出范圍包括大型機械及設(shè)備、摩托車、汽車配件、化工產(chǎn)品、五金、家用電器、電子及數(shù)碼產(chǎn)品等，其中機電產(chǎn)品是廣交會一期展的最重要看點，它的出口狀況代表我國外貿(mào)狀況的基本面。

　　然而中國機電產(chǎn)品進出口商會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟不景氣、需求放緩等因素影響，截至10月17日，本屆廣交會機電產(chǎn)品累計成交64.4億美元，比去年同期（下同）有所下降。這其中家電和電子消費品成交占比下降，成交額較大的產(chǎn)品中，工具類產(chǎn)品、日用五金和照明設(shè)備成交額均分別增長7.2%、34.7%、21.4%。

　　中國機電產(chǎn)品進出口商會工作人員向記者解釋，受廣交會參展企業(yè)成交數(shù)據(jù)自主申報等統(tǒng)計因素影響，本屆廣交會部分機電產(chǎn)品統(tǒng)計數(shù)據(jù)出現(xiàn)異動，如家電產(chǎn)品和消費類電子產(chǎn)品統(tǒng)計出現(xiàn)了較大幅度下降。本屆廣交會機電產(chǎn)品成交總體情況相對平穩(wěn)，但從中反映的問題不容忽視。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年前8個月，我國機電產(chǎn)品出口5.07萬億元，下降0.5%，占出口總值的55.7%。其中，電器及電子產(chǎn)品出口2.16萬億元，下降5.2%。機械設(shè)備一直是我國出口商品中比較有競爭力的產(chǎn)品之一，但缺乏自主出口品牌的現(xiàn)實與機電產(chǎn)品出口大國的地位不符，這個問題在十年前就已提出，目前并未有根本改觀。

　　華裕電器以“紅心”品牌為核心拓展電熨斗、電飯煲國際市場，“走出去”實在不易，卻也頗有收獲。產(chǎn)品經(jīng)理陳金廣介紹說，“價格”是個很脆弱的合作平臺，因為“低價”與你合作的客戶，價格一有變動即可離你而去，而通過“品牌”建立的合作關(guān)系則要牢固很多。（李剛）