新華社北京3月1日電 (記者 史競男)記者1日從新聞出版廣電總局獲悉，自今年1月1日起嚴禁電視養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導(dǎo)消費者以來，已取得明顯成效。新聞出版廣電總局將持續(xù)加大監(jiān)管查處力度，對以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴肅處理，決不允許這些變相廣告誤導(dǎo)人民群眾。
　　新聞出版廣電總局元旦起實施《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》，對電視養(yǎng)生節(jié)目實施嚴格備案管理。通知實施以來，廣電總局對衛(wèi)視頻道進行持續(xù)集中監(jiān)管，有效遏制了以養(yǎng)生節(jié)目形式變相發(fā)布廣告的違規(guī)問題。
　　1月27日，新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。被叫停的22條變相廣告中，有11條宣傳售賣白酒，6條宣傳瘦身祛斑產(chǎn)品，4條宣傳美發(fā)染發(fā)產(chǎn)品，還有1條以紀錄片形式夸大宣傳某微量元素預(yù)防癌癥的功效。
　　新聞出版廣電總局有關(guān)負責(zé)人表示，養(yǎng)生節(jié)目管理新政策得到較好落實，衛(wèi)視頻道基本實現(xiàn)“零違規(guī)”。但也出現(xiàn)一些新問題，有的衛(wèi)視開始播出一些由廣告主、廣告公司制作投放的其他節(jié)目形式的變相違規(guī)廣告，采用主持人主持、嘉賓互動、消費者作證明等形式，為高檔白酒、瘦身祛斑、美容美發(fā)等產(chǎn)品或服務(wù)進行廣告宣傳，嚴重誤導(dǎo)消費者，亟須予以嚴肅整治。
　　這位負責(zé)人強調(diào)，下一階段，將在鞏固衛(wèi)視頻道養(yǎng)生節(jié)目管理成效的基礎(chǔ)上，持續(xù)加大監(jiān)管查處力度，各級播出機構(gòu)要堅決把社會效益放在第一位，切實履行把關(guān)職責(zé)，堅決杜絕違規(guī)問題。