壯大主流聲音 開創(chuàng)傳媒新局
以一天為維度，以小時為刻度，全景展示國家山河壯美、活力無限的系列微視頻《中國24小時》，為何如此吸引觀眾？
從十八洞村出發(fā)，村民龍金彪的脫貧奮斗故事，又何以借助視頻博客紅遍網(wǎng)絡？
守護6397公里的河流，是怎樣的感受？用戶點開新華報業(yè)傳媒集團的“交匯點”新聞客戶端H5作品，即可聆聽長江的樂章。
11月19日至20日，2020中國新媒體大會在湖南長沙舉行。會上，一批剛剛獲得新一屆中國新聞獎的新媒體作品主創(chuàng)團隊，分享了他們在媒體深度融合的時代，拓展新聞輿論陣地、提升主流媒體傳播力影響力的心得體會。
本屆大會由中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導，中國記協(xié)、湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦，以“守正聚力，創(chuàng)新共融”為主題，旨在深入貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，落實中央《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，為新媒體從業(yè)人員搭建分享實踐經(jīng)驗、交流認識體會的平臺，推動媒體深度融合高質(zhì)量發(fā)展，不斷做大做強主流輿論。
“當前，世界百年未有之大變局加速演進，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等正發(fā)生深刻變革，突出表現(xiàn)為新媒體滲透力無處不在、影響力不斷擴大。”湖南省委常委、宣傳部長張宏森在致辭中說，“用好新媒體、建設全媒體，越來越成為傳媒領域在變局中開新局的必然選擇。”
新局中孕育著新機。加快推進媒體深度融合，首先要構建全媒體傳播體系。
與會嘉賓認為，構建全媒體傳播體系要以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、改革創(chuàng)新為抓手，努力形成資源集約、結構優(yōu)化、差異發(fā)展、協(xié)同高效的局面。
內(nèi)容建設要致力于做強主流，凝聚共識。
守好方向之正，聚好融合之力，走好創(chuàng)新之路，抓好共融之舉，在中國記協(xié)黨組書記劉正榮看來，這是推進媒體深度融合的應有之義。
“不管怎樣發(fā)展，湖南廣電將始終堅持‘內(nèi)容為王’，堅持將長視頻特別是主旋律長視頻作為核心競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略?！?湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長、總編輯張華立說。
“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，但‘內(nèi)容為王’的本質(zhì)要求沒有變?！比嗣袢請笊缇幬瘑T、秘書長喬永清表示，正因為對內(nèi)容的精雕細琢，“中國24小時”系列微視頻、《復興大道70號》和《生死金銀潭》等精品融媒體產(chǎn)品才得以在紛繁復雜的輿論場中贏得人心和良好口碑。
與此同時，媒體融合也是一次以技術創(chuàng)新為引領的技術變革。
今年兩會期間，人民日報智慧媒體研究院研發(fā)的“智能云剪輯師”上崗，短短幾分鐘就能產(chǎn)出視頻內(nèi)容；成立一年來，人民日報社傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室牽頭發(fā)起的“內(nèi)容科技聯(lián)盟”，已經(jīng)有數(shù)十家科研單位、科技企業(yè)和主流媒體參與進來。
在“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇上，華為消費者云服務總裁張平安表示，基于5G技術和5G終端等產(chǎn)品，華為持續(xù)賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，攜手合作伙伴開展媒體生態(tài)創(chuàng)新實踐，共同為用戶打造更好的視頻體驗。
大會期間，在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、岳麓山國家大學科技城、國家網(wǎng)絡安全產(chǎn)業(yè)園協(xié)助下，借助5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，與會嘉賓就培育發(fā)展文化新型業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群展開了熱烈討論。
技術賦能還為市縣融媒體發(fā)展提供了有力支撐。
在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的主題展示館中，瀏陽市融媒體中心展示了借助“掌上融媒”客戶端制作的融媒體產(chǎn)品，傳播效果顯著，單場直播活動觀看人次達到1290余萬?！安坏龅搅吮镜厝采w，還將瀏陽故事傳播到全國?！睘g陽市融媒體中心大數(shù)據(jù)中心主任湯利華說。
如何進一步推進媒體深度融合，推動主流聲音形成更強的輿論氛圍，還存在一些關鍵環(huán)節(jié)的痛點和難點。
人民數(shù)據(jù)(國家大數(shù)據(jù)災備中心)常務副總編輯、人民數(shù)據(jù)研究院院長陳麗在以《大數(shù)據(jù)把脈青少年話語生態(tài)》的主題演講中表示，青年群體偏愛數(shù)字化閱讀，由讀報轉變?yōu)樽x屏，宣傳思想工作的對象是人，人在哪重點就應該在哪。