“演賽經(jīng)濟(jì)”乃至人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)育程度，也是一個(gè)城市治理精度、溫度與科學(xué)度的體現(xiàn)
星光熠熠，情滿(mǎn)長(zhǎng)安。來(lái)鐘樓下的易俗社文化街區(qū)，聽(tīng)一出新編秦腔歷史劇《無(wú)字碑》；到灞河邊的西安奧體中心，看花樣游泳選手碧波中起舞；走進(jìn)大唐不夜城里的陜西大劇院，欣賞歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》的精彩唱段……將“頭回客”變成“回頭客”，陜西西安亮出“文體牌”，吸引人們“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”，不斷打造文旅產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
演出、賽事，是文旅行業(yè)新的旗艦產(chǎn)品。對(duì)于演唱會(huì)，業(yè)內(nèi)素有“1∶4.8”的說(shuō)法，即花費(fèi)1元門(mén)票，能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)4.8元。最直觀的感受是，不管演出還是比賽，都必然會(huì)把“過(guò)路游”變成“過(guò)夜游”。2025世界男排聯(lián)賽西安站，外省觀眾占比達(dá)54%。這期間的吃住行、游購(gòu)?qiáng)?，成為消費(fèi)鏈條的延伸。一些景點(diǎn)難以“反復(fù)游”，而演出、賽事則像“流動(dòng)的盛宴”，品類(lèi)多樣、內(nèi)容豐富，持續(xù)釋放文化吸引力。演出、賽事已經(jīng)成為文化消費(fèi)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，在文旅產(chǎn)業(yè)中的重要性日益凸顯。
這樣的“演賽經(jīng)濟(jì)”，正是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的體現(xiàn)。從“人文”的角度看，產(chǎn)品的供給，要聚焦人的文化需求。為一記扣殺吶喊，為一段唱腔沉醉，人們期待在演出、賽事中，收獲更好的文化體驗(yàn)。不管是點(diǎn)燃激情的國(guó)際賽事、精心打磨的名團(tuán)名劇，還是持續(xù)火爆的旅游演藝，都應(yīng)實(shí)實(shí)在在著眼人們精神生活、立足當(dāng)?shù)匚幕Y源。《長(zhǎng)恨歌》《無(wú)界·長(zhǎng)安》《赳赳大秦》……西安21部大型駐場(chǎng)演藝，去年共演出近3.6萬(wàn)場(chǎng)，接待人數(shù)超1600萬(wàn)，營(yíng)收14.9億元。一場(chǎng)場(chǎng)演出、一個(gè)個(gè)賽事，提升城市文化品位、涵養(yǎng)人們精神力量，也讓當(dāng)?shù)亓髁亢涂诒畬?shí)現(xiàn)雙豐收。
“人”“文化”“經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合點(diǎn)，在于消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)造。演出、賽事，是城市發(fā)出的一張文化邀請(qǐng)函。西安把演唱會(huì)、比賽的門(mén)票，變成“消費(fèi)神器”。領(lǐng)取票根大禮包，住宿、餐飲等消費(fèi)都可以“薅羊毛”。票根綴珠成串，把原本分散的文旅、交通、商業(yè)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，讓一次出行串起一套消費(fèi)，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。
演出、賽事的溢出效應(yīng)，遠(yuǎn)不止于此。演出、賽事，也是一個(gè)文化窗口，標(biāo)注著城市的文化活力。從“演出游”到“城市游”，演出、賽事更是展示城市魅力的絕佳契機(jī)。當(dāng)歌手在聚光燈下用西安話(huà)唱起《西安人的歌》，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上揮動(dòng)秦俑玩偶，當(dāng)123位道德模范、身邊好人等先進(jìn)個(gè)人和集體走進(jìn)演出比賽現(xiàn)場(chǎng)接受專(zhuān)屬禮遇，觀眾帶走的不只是手機(jī)里的照片，還有對(duì)一座城市的文化和情感認(rèn)同。而其中關(guān)鍵在于，不能靠著網(wǎng)紅效應(yīng)，把演出、賽事做成一錘子買(mǎi)賣(mài)?！盀橐粓?chǎng)演出，赴一座城市”，更“因?yàn)橐怀鰟。瑦?ài)上一座城”，才能讓“人文”與“經(jīng)濟(jì)”、“流量”與“美譽(yù)”相得益彰。
所以，要推動(dòng)“演賽經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)更大效益，需要城市治理的系統(tǒng)支撐。票價(jià)虛高、黃牛橫行，肯定影響消費(fèi)體驗(yàn)；管理混亂、黑車(chē)宰客，難免讓人敗興而歸。演出前后，如何做好接駁？客流巨大，如何保障安全？政府補(bǔ)貼，如何激活市場(chǎng)？甚至是安檢的便捷、票根的防偽、流程的簡(jiǎn)化等，都需要社會(huì)治理系統(tǒng)的整體協(xié)調(diào)、流暢運(yùn)轉(zhuǎn)。從這個(gè)角度看，“演賽經(jīng)濟(jì)”乃至人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)育程度，也是一個(gè)城市治理精度、溫度與科學(xué)度的體現(xiàn)。
不管是“演藝之都”，還是“賽事名城”，最終都需要觀眾、游客用腳投票。讓舞臺(tái)、賽場(chǎng)的燈光，點(diǎn)亮城市文化的“高光”；讓觀演、觀賽的歡呼，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的“復(fù)利”，才能更好寫(xiě)下一個(gè)地方人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的時(shí)代篇章。
（作者為本報(bào)陜西分社記者）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月13日 05 版）