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拼完市場拼賽場 汽車品牌體育營銷考驗車企實力

拼完市場拼賽場 汽車品牌體育營銷考驗車企實力

2014-05-22 10:11:00

來源:廣州日報

  廣汽傳祺繼亞運會、世乒賽之后20日再次贊助體育賽事。記者了解到,汽車廠商贊助體育賽事已經(jīng)是一種慣例,包括廣汽乘用車、廣汽豐田等紛紛熱衷各種體育賽事。業(yè)內(nèi)認為,體育營銷熱鬧背后是各大廠商在直接的市場競爭之外,進行品牌、資金等各方面的競爭,由于體育營銷或無法用贊助一場賽事能帶來多少實際銷量進行衡量,因此贊助費背后的經(jīng)濟賬則只有各大廠商心里清楚。

  業(yè)內(nèi):經(jīng)濟賬難直接算

  據(jù)了解,近年來,全球各大知名廠商都積極參與各種賽事,梅賽德斯-奔馳熱衷贊助網(wǎng)球賽,而現(xiàn)代汽車則喜歡贊助足球比賽等等。中國汽車流通協(xié)會常務(wù)理事賈新光表示,贊助體育賽事是目前汽車產(chǎn)業(yè)普遍的一個做法,每年各種賽事中都會出現(xiàn)汽車廠商的身影。賈新光認為,由于體育賽事吸引觀眾的參與度非常高,特別是年輕觀眾多,因此通過贊助比賽,汽車廠商能很快獲得較高的市場知名度。但對于贊助費用與實際的市場收益效果,賈新光則認為不能直接計算贊助了多少費用,最后獲得了多少市場銷量來衡量,因為體育營銷最大的作用在于品牌效應。據(jù)了解,一些汽車廠商一年贊助某項體育賽事的費用就高達上千萬元,而花費如此之高的贊助費背后的收益到底如何,則只有廠商自己心里清楚。

  業(yè)內(nèi)人士認為,體育營銷是把雙刃劍,可以贏得非常好的市場效果,而一旦贊助的賽事或者體育明星出現(xiàn)狀況,則或帶來負面效果,甚至累及贊助的品牌。在市場競爭之外,汽車廠商花錢進行各種“參賽”,拼完市場拼賽場,但能否成為“全能”選手,則并非花錢就可以的。賈新光也表示,汽車廠商如何把自己的車型與贊助的體育賽事高度融合,吸引潛在客戶,不是花錢就能達到的,而是考驗廠商的各種實力。(記者段郴群)

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