易車(chē)與汽車(chē)之家兩大汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的百度阿拉丁之爭(zhēng)是這兩天汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)圈里的最火熱事件。

6月3日，有消息說(shuō)汽車(chē)之家天價(jià)拿下百度PC阿拉丁合作，立刻引起汽車(chē)圈的熱議，有人認(rèn)為，易車(chē)將在未來(lái)一年中丟掉相當(dāng)比例的銷(xiāo)售線(xiàn)索，前途堪憂(yōu);有人認(rèn)為這是因?yàn)镻C效果下滑，易車(chē)主動(dòng)放棄PC阿拉丁而故意給汽車(chē)之家挖的深坑。6月5日下午傳出消息，易車(chē)贏得百度移動(dòng)阿拉丁的合作。百度的阿拉丁之爭(zhēng)告一段落，汽車(chē)之家贏得PC阿拉丁，易車(chē)得到移動(dòng)阿拉丁。

阿拉丁之爭(zhēng)中值得仔細(xì)解讀的兩點(diǎn)：一是并不缺錢(qián)的易車(chē)對(duì)于競(jìng)標(biāo)PC阿拉丁并不積極，反而是以前從不熱衷購(gòu)買(mǎi)流量的汽車(chē)之家出天價(jià)拿下;二是雙方對(duì)于移動(dòng)阿拉丁的態(tài)度，折射出各自戰(zhàn)略布局的差異。

易車(chē)放棄PC阿拉丁應(yīng)該是從性?xún)r(jià)比的角度評(píng)估的。據(jù)側(cè)面打聽(tīng)的消息，易車(chē)這次對(duì)于PC阿拉丁沒(méi)有采取力保的態(tài)度。合作了3年，易車(chē)應(yīng)該非常清楚PC阿拉丁的效果。如果PC阿拉丁對(duì)于易車(chē)的作用仍然是至關(guān)重要的，以易車(chē)在流量購(gòu)買(mǎi)上向來(lái)大手筆的風(fēng)格應(yīng)該不會(huì)放棄。有分析師說(shuō)PC阿拉丁的銷(xiāo)售線(xiàn)索量占易車(chē)總線(xiàn)索量在10%左右，易車(chē)之所以放棄PC阿拉丁，應(yīng)該是認(rèn)為可以有更低成本的渠道獲得同樣多的銷(xiāo)售線(xiàn)索。

汽車(chē)之家以前是不屑于購(gòu)買(mǎi)流量的，但是近幾年易車(chē)PC站流量增長(zhǎng)很快，給汽車(chē)之家造成了非常大的壓力，特別是今年汽車(chē)之家競(jìng)標(biāo)360 One Box合作失利后，易車(chē)借與360的合作，PC站流量自4月底起有史以來(lái)第一次超越汽車(chē)之家，讓汽車(chē)之家坐不住了。在這樣的心態(tài)下，汽車(chē)之家出了連百度都沒(méi)想到的天價(jià)，意圖還是保住自己PC流量第一的位置。這次與PC阿拉丁的合作，易車(chē)應(yīng)該說(shuō)是仔細(xì)評(píng)估后主動(dòng)放棄，但對(duì)于汽車(chē)之家來(lái)說(shuō)卻是不得已而為之。

易車(chē)這次放棄PC阿拉丁，力保拿下百度移動(dòng)阿拉丁，反映了易車(chē)在戰(zhàn)略上在堅(jiān)決往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。今年一季度財(cái)報(bào)會(huì)上，易車(chē)就透露一季度的銷(xiāo)售線(xiàn)索47%來(lái)自移動(dòng)端，易車(chē)CEO李斌也提到過(guò)兩三年后，80%的銷(xiāo)售線(xiàn)索會(huì)來(lái)自于移動(dòng)端。過(guò)去兩年，易車(chē)在移動(dòng)端的發(fā)力也取得了很好的效果。根據(jù)艾瑞mUserTracker 4月數(shù)據(jù)顯示，易車(chē)移動(dòng)站月度用戶(hù)覆蓋數(shù)位居于所有汽車(chē)網(wǎng)站之首，最主要的兩款移動(dòng)APP“汽車(chē)報(bào)價(jià)大全”和“易車(chē)”的月度用戶(hù)覆蓋也處于行業(yè)第一。這次易車(chē)拿下移動(dòng)阿拉丁應(yīng)該說(shuō)是移動(dòng)戰(zhàn)略布局的延續(xù)。

簡(jiǎn)單一句話(huà)總結(jié)這次百度阿拉丁之爭(zhēng)：汽車(chē)之家守住現(xiàn)在，易車(chē)布局未來(lái)，最大的贏家是百度。