7月16日，在杭州ONE NIGHT公益晚會(huì)上，周迅身披刺繡婚紗，牽手男友高圣遠(yuǎn)，宣布成婚！這條消息一出，頓時(shí)成為了各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的頭條新聞?！吨苎阁@喜成婚愛情勇往直前》、《周迅高圣遠(yuǎn)領(lǐng)銜突然結(jié)婚驚呆小伙伴的明星》這樣類似的標(biāo)題鋪天蓋地地出現(xiàn)在不少人的視野當(dāng)中。

　　更多地細(xì)節(jié)隨即遭到披露，周迅是在好友陳坤哼唱《心經(jīng)》時(shí)，突然身披白紗挽著男友高圣遠(yuǎn)重返舞臺(tái)，并大聲宣布“我們結(jié)婚了”，他們還以丈夫妻子互稱，甜蜜擁吻互戴鉆戒。有的媒體則“獨(dú)家”曝光了周迅之前如何同高圣遠(yuǎn)挑選婚紗的高清組圖，更有媒體盤點(diǎn)了周迅一路走來的愛情宣言，可謂是一波聲勢(shì)浩大的娛樂頭條陣勢(shì)。

　　周迅在眾目睽睽之下勇敢的公布婚訊，秀自己同高圣遠(yuǎn)的恩愛，我們當(dāng)然要為他們的幸福和甜蜜祝福和鼓掌，但如果因?yàn)樯贁?shù)媒體刻意為了搏眼球，去迎合觀眾的八卦心理，通過鋪天蓋地的報(bào)道將觀眾的目光都僅僅投在了這對(duì)明星情侶的婚訊之上，而忘了周迅和她的明星小伙伴為何而來？他們?cè)谶@個(gè)晚上還為誰做了什么事情？這不得不說是一件略顯遺憾的事情。

　　其實(shí)，如果我們將視線拉回當(dāng)晚，有必要介紹一下周迅透露婚訊的背景——“ONE NIGHT”公益晚會(huì)。根據(jù)主辦方介紹，舉辦“ONE NIGHT”公益晚會(huì)的初衷源自一部關(guān)愛特殊兒童群體的公益電影——《ONE DAY》。電影圍繞9個(gè)弱勢(shì)兒童群體，講述了一系列溫暖感人的故事。為了能夠?yàn)楹⒆觽冏龈啵苎讣捌涔ぷ魇野l(fā)起了這場(chǎng)公益晚會(huì)。

　　盡管“ONE NIGHT”與《ONE DAY》的表現(xiàn)形式不同，但兩者所傳達(dá)的理念是一致的，即希望以此讓更多的特殊兒童得到關(guān)愛和幫助。這個(gè)想法與英菲尼迪的公益理念不謀而合，促成了英菲尼迪贊助此次晚會(huì)。

　　情路一路曲折，同時(shí)作為英菲尼迪敢愛形象代言人的“周公子”，將人生最幸福的時(shí)刻選擇定格在“關(guān)愛特殊兒童ONE NIGHT公益晚會(huì)”這個(gè)公益的舞臺(tái)，無疑是對(duì)這個(gè)溫暖的舞臺(tái)的高度認(rèn)可，也是對(duì)于臺(tái)下邀請(qǐng)的自閉癥這個(gè)特殊群體的尊重，期望這些“來自星星的孩子們”能夠第一時(shí)間分享她的喜悅和幸福。

　　“我們今天非常開心，可以在這個(gè)充滿愛的氛圍里，把我和我先生的愛融合在一起。能有今天這樣的場(chǎng)面，都是因?yàn)椤禣NE DAY》、‘ONE NIGHT’，我和我先生會(huì)為小朋友們做自己應(yīng)該做的事情。”周迅在臺(tái)上的這番表白是其內(nèi)心的真實(shí)寫照。

　　作為英菲尼迪首次敲定的“敢愛大使”，周迅一直在盡心盡力地同英菲尼迪一道，爭(zhēng)取將關(guān)愛自閉癥兒童這件好事做實(shí)。前不久，兩者還共同探訪了北京星星雨教育研究所，冒著酷暑去探訪自閉癥兒童群體，在杭州舉辦“關(guān)愛特殊兒童ONE NIGHT公益晚會(huì)”之前，英菲尼迪相關(guān)團(tuán)隊(duì)還馬不停蹄地組織當(dāng)?shù)氐能囍鹘铀蛦⒚餍莾和祻?fù)中心的自閉癥兒童、家長與老師們，讓他們能夠親自感受到來自社會(huì)各方關(guān)注的關(guān)切。

　　無疑，作為周迅和主辦方的初衷，這些沉默的孩子們理應(yīng)獲得最多的掌聲，坐在臺(tái)下的孩子們才是這個(gè)晚上不折不扣的主角。但因?yàn)橹苎妇臑檫@些孩子們準(zhǔn)備的“驚喜”卻讓不少媒體忽視了這些坐在觀眾席上的孩子們，這何嘗不是周迅和英菲尼迪“始料未及”的意外。

　　在當(dāng)前這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，做公益難，在公益中想踏踏實(shí)實(shí)做點(diǎn)實(shí)事更難。周迅在公益舞臺(tái)上宣布婚訊，原本應(yīng)該是公益大事中的“一個(gè)小小的高潮”，但卻在媒體一波波炒作中成為了不少版面的頭條，而他們宣布婚期的舞臺(tái)和場(chǎng)合究竟是什么？居然變成了無人問津的邊角料，這無疑是非常令人遺憾的。

　　在周迅高調(diào)宣布婚期這個(gè)大喜訊之后，一向以營銷見長的英菲尼迪卻罕見地表示了沉默，除了在官方微博、微信和新聞稿中表示了祝福之外，并沒有推出其他過于商業(yè)性的市場(chǎng)營銷和公關(guān)活動(dòng)，這也讓一些媒體調(diào)侃其公關(guān)市場(chǎng)動(dòng)作上出了敗招，沒有針對(duì)周迅婚訊這個(gè)大熱時(shí)間出臺(tái)任何活動(dòng)，喪失了話語權(quán)，但事實(shí)真的如此嗎？

　　有接近英菲尼迪內(nèi)部的人士透露，對(duì)于周迅在英菲尼迪贊助的公益活動(dòng)上宣布自己的婚期，雖然之前并不知情，但作為英菲尼迪的敢愛大使，英菲尼迪自然會(huì)在第一時(shí)間送上祝福。

　　但是英菲尼迪并不認(rèn)同有必要需要“搭車”周迅宣布婚訊這件娛樂頭條進(jìn)行任何跟進(jìn)炒作，特別是在公益項(xiàng)目中，并不愿意將類似的商業(yè)性質(zhì)的炒作大肆綁定在出發(fā)點(diǎn)在于“做點(diǎn)實(shí)事”的公益活動(dòng)中，如果要這樣做的話，將會(huì)是一件非常LOW的炒作。

　　盡管近期在市場(chǎng)營銷和公關(guān)中頻頻出彩，并不意味著英菲尼迪放棄了做公益的初衷，在品牌營銷中，有所為有所不為才是應(yīng)該扼守的基本準(zhǔn)則。正如英菲尼迪中國總經(jīng)理戴雷之前對(duì)媒體表示的那樣，“英菲尼迪搭建公益平臺(tái)并不是為了提升銷量，而是期望通過這個(gè)平臺(tái)匯聚更多的力量，幫助那些需要幫助的人。”

　　明星代言公益，在當(dāng)下輿論環(huán)境下，對(duì)廠商而言無疑是一項(xiàng)極具操作難度的全新課題。明星放棄其他收入豐厚的商業(yè)演出的機(jī)會(huì)，參加公益活動(dòng)，自然是希望能夠盡一份力量。而籠罩在明星頭上的巨大光環(huán)自然是為公益活動(dòng)吸引到足夠多的目光，但也很有可能會(huì)“搶戲”公益的主角——真正需要社會(huì)關(guān)注的弱勢(shì)群體或事件。

　　或許，英菲尼迪和周迅所遭遇的意外，作為一個(gè)樣本理應(yīng)得到汽車業(yè)內(nèi)更好的思考。

　　(文：北土)