如果要問，2015年最值得期待的主流新車型。北京現(xiàn)代定于一季度上市的第九代索納塔,必是眾望所歸。
在北京現(xiàn)代快速成長(zhǎng)的12年里，索納塔一直伴隨其左右，為其實(shí)現(xiàn)"現(xiàn)代速度"開疆拓土。在這12年里，中高級(jí)車市場(chǎng)也經(jīng)歷了對(duì)日系車和德系、美系車極度偏愛的兩大時(shí)期，而對(duì)韓系車品牌一直不夠熱情。從第八代索納塔開始，韓系車從中高級(jí)車市場(chǎng)二線跳躍到一線，一度令人們極為驚訝。更有人斷言，基于現(xiàn)代品牌在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度，第八代索納塔的火爆只能是一個(gè)例外。
但當(dāng)?shù)诰糯骷{塔以全新面目現(xiàn)身時(shí)，那些懷疑論者們不得不重新審視自己的論斷。其先進(jìn)科技與動(dòng)力，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的把控，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。
即將上市的第九代索納塔，會(huì)為中國(guó)車市帶來什么？在中高級(jí)車市場(chǎng)中，它能夠沖破美、德、日車系的包圍圈，展現(xiàn)改變格局的力量，迅速提升其品牌價(jià)值嗎？人們將打破桎梏的希望賦予于它，也將改變車市規(guī)則的機(jī)會(huì)交給了它。
天時(shí)：前代的成功為第九代索納塔破局提供了助力
2009年9月17日，現(xiàn)代在韓國(guó)進(jìn)行第八代索納塔的全球首發(fā)。由于汽車頂級(jí)設(shè)計(jì)師托馬斯·伯克爾的加盟，第八代索納塔在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化。這款基于"流體雕塑"全新設(shè)計(jì)語言的車型一經(jīng)亮相便展現(xiàn)了革新的魅力，在北美市場(chǎng)迅速超越了雅閣及凱美瑞，成為美國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的中高級(jí)轎車。同年，現(xiàn)代汽車銷量排名全球第五，實(shí)現(xiàn)了決定性的突破。
在中國(guó)，索納塔品牌力的集中爆發(fā)，同樣源于第八代索納塔的2011年4月的成功上市。作為提升北京現(xiàn)代品牌形象的戰(zhàn)略車型，第八代索納塔憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和精準(zhǔn)的定位，上市6個(gè)月即銷量破萬輛，4年來的累計(jì)銷量則超過了30萬輛。第八代索納塔的成功，也帶動(dòng)了消費(fèi)人群的提升，改變了消費(fèi)者對(duì)北京現(xiàn)代品牌的認(rèn)知，助推該品牌完成了從新勢(shì)力到新主流的華麗轉(zhuǎn)身。
第八代索納塔的成功不僅僅是源于車型的成功，還來源于北京現(xiàn)代對(duì)市場(chǎng)的深入分析和品牌謀劃。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，北京現(xiàn)代在保持第八代索納塔核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，施行了一場(chǎng)極為用心的本土化手術(shù)，在美國(guó)版車型基礎(chǔ)上增加了諸多高端的配置，帶來了產(chǎn)品力的大幅提升。同時(shí)，推行5年/10萬公里、"尊享5S計(jì)劃"等優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)舉措。
在中高級(jí)車市場(chǎng)，通過第八代索納塔，北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)了中高級(jí)車的從無到有，如今則有名圖共同征戰(zhàn)。值得關(guān)注的是，名圖上市后一直保持著月銷萬輛的高水準(zhǔn)，2014年這一年，第八代索納塔和名圖共同為北京現(xiàn)代帶來了超過19萬輛的銷量，北京現(xiàn)代因此在B級(jí)車領(lǐng)域的銷量增長(zhǎng)了70%，這正是品牌力向上最主要的表現(xiàn)。而不久的將來，隨著重量級(jí)選手第九代索納塔的加盟，無疑將為北京現(xiàn)代帶來更大的驚喜。
地利：品質(zhì)堅(jiān)守與體系力提升推動(dòng)品牌向上
不斷豐富的車型矩陣，是支撐北京現(xiàn)代業(yè)績(jī)的重要因素之一。如今的北京現(xiàn)代，已從當(dāng)年的幾款車型發(fā)展為涵蓋B級(jí)、A級(jí)和SUV等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的完備產(chǎn)品組合，最近幾年都保持著每年投放1～2款新車型的速度。
成功導(dǎo)入新車型很難，而總能踏準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏、適時(shí)推出市場(chǎng)熱銷車型則是難上加難，北京現(xiàn)代在這一點(diǎn)上做得尤為突出，新車上市一直保持著很高的成功率，近幾年來更是極少失手。
事實(shí)上，如果沒有品質(zhì)和技術(shù)的保證，北京現(xiàn)代很難保持近幾年上市新車成功率100%的記錄。第八代索納塔之后推出的每一款車型，北京現(xiàn)代都表現(xiàn)出了對(duì)市場(chǎng)潛在機(jī)會(huì)的洞察力、對(duì)產(chǎn)品的把握能力和對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位能力。
在汽車召回成為常態(tài)、品質(zhì)問題困擾諸多企業(yè)的背景下，北京現(xiàn)代在創(chuàng)建12年里保持了其對(duì)質(zhì)量的敬畏心，這并不是一個(gè)偶然。在中國(guó)市場(chǎng)上，韓系車的品質(zhì)一度不被看好。盡管經(jīng)過多年的磨練，現(xiàn)代在美國(guó)和歐洲的品質(zhì)滿意度實(shí)現(xiàn)了巨大突破，上升到與豐田等企業(yè)相當(dāng)?shù)某潭?，但在中?guó)市場(chǎng)，品質(zhì)不佳的偏見卻一直在流傳。
也正因?yàn)槿绱耍本┈F(xiàn)代的產(chǎn)品在初期，皆以性價(jià)比來打動(dòng)顧客，雖然很早就實(shí)現(xiàn)了令人嘆為觀止的"現(xiàn)代速度"，但品牌力仍然保持在較低的水平。隨著時(shí)間的推移和用戶量的擴(kuò)大，北京現(xiàn)代在實(shí)現(xiàn)完備產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)上，也讓其品質(zhì)口碑得以傳播，為"現(xiàn)代速度"賦予了"現(xiàn)代品質(zhì)"的內(nèi)涵。
不久前，J.DPower亞太公司對(duì)外公布了《2014年中國(guó)車輛可靠性研究SM（VDS）》報(bào)告，在主流品牌中北京現(xiàn)代名列第二，在10個(gè)車型層面的細(xì)分市場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)中，北京現(xiàn)代成績(jī)最好。
人和：對(duì)消費(fèi)者需求的深入研究給了索九引領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)
在攻克了產(chǎn)銷量、品質(zhì)、體系力等一個(gè)個(gè)堡壘之后，接下來北京現(xiàn)代的難題，是如何把準(zhǔn)客戶變成對(duì)品牌有足夠忠誠(chéng)度的粉絲。懂得顧客的需求并及時(shí)把需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力的能力，就顯得頗為關(guān)鍵。
第八代索納塔的橫空出世，是2011年中國(guó)中高級(jí)車市最大的異數(shù)，讓北京現(xiàn)代在當(dāng)時(shí)大佬盤踞的中高級(jí)車市打出一番新局面。而今，歷"九"而新的第九代索納塔又靠什么為北京現(xiàn)代再拓疆土？
家族外觀是汽車品牌認(rèn)知的重要部分，但當(dāng)下許多品牌將家族外觀過度發(fā)揮，演繹成家族臉譜，新推出的車型外觀越來越像，而第九代索納塔則不然，既有家族基因的繼承，更有創(chuàng)新的發(fā)揚(yáng)。
憑借全新"流體雕塑2.0"設(shè)計(jì)理念，第九代索納塔更多應(yīng)用自然元素，在上一代設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上形成了更為前沿的設(shè)計(jì)語言，整車呈現(xiàn)出大氣、尊貴、典雅的外型。更加修長(zhǎng)的大燈燈罩，流暢的腰線和對(duì)鍍鉻飾條的細(xì)節(jié)處理彰顯了高雅格調(diào)。
動(dòng)力方面，第九代索納塔的配置，可以看出北京現(xiàn)代對(duì)于中高級(jí)車市更上一層樓的決心。第九代索納塔突破性地引入T動(dòng)力、混動(dòng)等四種動(dòng)力系統(tǒng)，是同級(jí)別車型當(dāng)中唯一一款提供多元化動(dòng)力平臺(tái)的車型，緊跟當(dāng)前節(jié)能環(huán)保的大形勢(shì)。
主打操控和節(jié)油的1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)搭配7速手自一體雙離合變速器（這一配置在同級(jí)別中只有德系的帕薩特有配備），兼顧第九代索納塔油耗的同時(shí)，也帶來非凡操控樂趣。不僅如此，最讓人期待的莫過于，第九代索納塔在未來將引入混動(dòng)車型，直指凱美瑞等日系中高級(jí)車留存的市場(chǎng)空間。
配置方面，第九代索納塔主打智能、科技，配備了32項(xiàng)同級(jí)領(lǐng)先的配置，其中智能巡航系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)調(diào)控車速車距，免除長(zhǎng)途駕駛的舟車勞頓；而智能泊車系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)垂直泊車、平行泊車。
在中國(guó)各大城市陸續(xù)實(shí)行汽車限購(gòu)的背景下，中高級(jí)車市將會(huì)呈現(xiàn)更加迅猛的增長(zhǎng)和擴(kuò)張。在2015年市場(chǎng)格局突變的關(guān)鍵時(shí)期，第九代索納塔憑借天時(shí)、地利、人和三大優(yōu)勢(shì)，帶來了改變格局的力量。這是一場(chǎng)忠于自我，迎接未來的挑戰(zhàn)，也是北京現(xiàn)代完善品牌DNA，提升品牌價(jià)值的最佳