近日，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)大數(shù)據(jù)部聯(lián)合百度司南共同發(fā)布了《2014中國SUV消費(fèi)者購車決策研究（精簡版）》（以下簡稱“報(bào)告”），從已經(jīng)購買SUV的一批抽樣真實(shí)消費(fèi)者入手，通過技術(shù)手段精確定位和追溯到這些消費(fèi)者在SUV購買決策過程中在多個(gè)平臺上的購車相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，在業(yè)內(nèi)首次成功利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，針對真實(shí)SUV消費(fèi)者的購車決策過程進(jìn)行了細(xì)致客觀的分析。

　　該報(bào)告以抽樣SUV真實(shí)消費(fèi)者為樣本，圍繞消費(fèi)者的購車決策過程展開分析，并且在車主（決策者）、購車關(guān)注點(diǎn)（決策要素）和購車所需時(shí)間（決策周期）幾個(gè)大的方面獲得了非常有價(jià)值的洞察結(jié)果。

　　SUV車主：四線城市潛力巨大

　　在本次調(diào)查的車主中，不出意外的來自一、二線城市的車主人數(shù)最多，分別占總?cè)藬?shù)的38%和30%，同時(shí)值得關(guān)注的是，來自四線城市的車主人數(shù)比例也非常高，占到總數(shù)的27%，四線城市的購買力不容小覷。

　　購車關(guān)注點(diǎn)：階段關(guān)注點(diǎn)的明顯差異

　　研究發(fā)現(xiàn)，SUV車主在購車過程中最關(guān)注價(jià)格、口碑以及配置，但是具體到不同的決策階段又有差異：初期最關(guān)注價(jià)格和口碑，中期時(shí)最關(guān)注配置和外觀，后期時(shí)最關(guān)注動(dòng)力和保養(yǎng)。

　　購車決策周期：女性在買車時(shí)相比男性可能有更高的決策力

　　從數(shù)據(jù)來看女性往往購車決策時(shí)間更短，更容易在段時(shí)間內(nèi)決斷并下手。對于廣大車企來說針對女性的銷售策略可能需要有相應(yīng)的調(diào)整。

　　藍(lán)色光標(biāo)&百度司南合作，聯(lián)合研究成果發(fā)布：

　　中國乘用車銷售量雖有放緩，但整體呈穩(wěn)步上升趨勢，而SUV在近五年的銷量持續(xù)增長，長幅遠(yuǎn)超其他乘用車銷量增長率。有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測顯示：2015年SUV市場預(yù)計(jì)將增長25%，市場規(guī)模有望攀升至510萬輛，可見SUV良好而廣闊的市場前景，而洞悉SUV消費(fèi)者心理及行為動(dòng)向則是把握市場的根本所在。

　　該報(bào)告作為藍(lán)色光標(biāo)與百度司南合作的階段性成果，聚焦在中國乘用車領(lǐng)域近年來備受關(guān)注的SUV車型。此次研究，主要采用藍(lán)色光標(biāo)自助研發(fā)的BlueView大數(shù)據(jù)分析與營銷平臺以及百度司南大數(shù)據(jù)營銷決策平臺兩項(xiàng)產(chǎn)品工具，本次研究通過技術(shù)手段打通了SUV真實(shí)消費(fèi)者的新浪微博、主流汽車垂直網(wǎng)站、百度搜索幾大平臺的用戶口碑、行為、搜索數(shù)據(jù)，從而能夠真正幫助廣大汽車企業(yè)和營銷傳播從業(yè)者，更加深入的了解實(shí)際購車群體，更好的把握消費(fèi)者需求。

　　2014年藍(lán)色光標(biāo)與百度司南聯(lián)合行業(yè)研究、聯(lián)合數(shù)據(jù)服務(wù)及產(chǎn)品等方面多線展開合作和探索，在高科技、能源、汽車、快消等多個(gè)行業(yè)已有成功的合作案例，非常好的滿足了企業(yè)主的營銷訴求。

　　隨著雙方合作的深入，未來會(huì)繼續(xù)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域展開更多合作，甚至包括聯(lián)合數(shù)據(jù)商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)。相信也會(huì)有更多產(chǎn)品化大數(shù)據(jù)解決方案、創(chuàng)新大數(shù)據(jù)產(chǎn)品誕生，為有營銷訴求的企業(yè)主提供更多高附加值的大數(shù)據(jù)服務(wù)。