2005年6月16日，作為最早定義“城市SUV”的車(chē)型之一，北京現(xiàn)代途勝正式下線(xiàn)。相比索納塔時(shí)期從無(wú)到有的艱難起步，途勝建立在2.7升V6發(fā)動(dòng)機(jī)與23.58萬(wàn)元定價(jià)之上的成功是令人振奮的。然而，這一頗具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品卻受到品牌發(fā)展滯后的影響。北京現(xiàn)代由此背上了巨大的包袱，只得全面回歸產(chǎn)品價(jià)值以求得生存空間。
今天看來(lái)，正是緣于對(duì)品牌力的向往，北京現(xiàn)代一直沒(méi)有停止過(guò)向上探索的腳步。從最快布局、最快生產(chǎn)、最快下線(xiàn)，到最短時(shí)間拿下累計(jì)500萬(wàn)輛銷(xiāo)量；從名圖月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛，到第九代索納塔高調(diào)殺入B級(jí)車(chē)肉搏戰(zhàn)；從“現(xiàn)代速度”引發(fā)關(guān)注，到“D+S”戰(zhàn)略向縱深推進(jìn)；從“Drive Your Way”到“New Thinking，New Possibilities”，再到“從現(xiàn)代到未來(lái)”……
北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐說(shuō)：“一個(gè)品牌沒(méi)有經(jīng)過(guò)時(shí)間的磨礪與沉淀，很難提煉出品牌的內(nèi)涵去賦予產(chǎn)品。途勝十年正是北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)品牌快速積累的十年，現(xiàn)在全新途勝的面世意味著該是我們?nèi)姘l(fā)力，謀求品牌跨越的時(shí)候了。”
7月30日，全新途勝駛下北京現(xiàn)代二工廠(chǎng)總裝線(xiàn)，新車(chē)同步啟動(dòng)預(yù)售，起步價(jià)格17.5萬(wàn)元，預(yù)計(jì)9月5日將正式上市。劉智豐表示，全新途勝作為北京現(xiàn)代2015年“雙引擎”戰(zhàn)略的收官之作，將肩負(fù)品牌形象與市場(chǎng)份額“雙提升”的重任，助力“D+S”戰(zhàn)略的實(shí)施。
至此，北京現(xiàn)代在SUV市場(chǎng)已擁有ix25、ix35、全新途勝、全新勝達(dá)4款車(chē)型，全面覆蓋各主流細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“多生孩子打群架”的同時(shí)，也引起了是否會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的擔(dān)憂(yōu)。
為此，近期北京現(xiàn)代宣布調(diào)低兩款車(chē)的官方售價(jià)，ix35全系車(chē)型最高降幅達(dá)兩萬(wàn)元，全新勝達(dá)全系車(chē)型最高降幅達(dá)3萬(wàn)元。調(diào)整后，ix35入門(mén)級(jí)車(chē)型進(jìn)入14萬(wàn)元價(jià)位，主力車(chē)型集中在16萬(wàn)～20萬(wàn)元，全新勝達(dá)則將主力車(chē)型價(jià)格區(qū)間降至21萬(wàn)～24萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，19萬(wàn)～22萬(wàn)元將成為全新途勝的主戰(zhàn)場(chǎng)。
既然敢于瞄準(zhǔn)已成“紅?！钡膫鹘y(tǒng)合資SUV主陣地，全新途勝究竟練就了哪種“獨(dú)門(mén)秘笈”？首先，全新途勝“流體雕塑2.0”的造型由彼得·希瑞爾親自操刀設(shè)計(jì)，目前這位現(xiàn)代起亞汽車(chē)集團(tuán)副總裁、起亞汽車(chē)總裁已經(jīng)選定賓利汽車(chē)前設(shè)計(jì)總監(jiān)作為接班人，相信日后他名下誕生的作品將越來(lái)越少。
其次，北京現(xiàn)代將該車(chē)定義為一款“動(dòng)感SUV”，將“30～35歲樂(lè)觀(guān)進(jìn)取的年輕人”瞄準(zhǔn)為目標(biāo)車(chē)主。鑒于此，全新途勝升級(jí)Gamma 1.6T-GDi渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配7速DCT雙離合變速器。另外，30多項(xiàng)涵蓋安全、舒適、科技等領(lǐng)域的智能配置，以及個(gè)性化的車(chē)型選擇均以取悅年輕車(chē)主為核心。
伴隨著新車(chē)的推出，善于制造營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)的北京現(xiàn)代再出奇招，一項(xiàng)名為“尋親記，感恩車(chē)主嘉年華”的活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)。活動(dòng)最吸引人的部分是向所有北京現(xiàn)代車(chē)主發(fā)出征集，比拼誰(shuí)是旗下12款車(chē)型的“最早購(gòu)車(chē)車(chē)主”，將有7名勝利者獲得免費(fèi)置換全新途勝的機(jī)會(huì)。