一年百場(chǎng)、利潤(rùn)30%，“選美經(jīng)濟(jì)”背后幾多丑態(tài)？
新華網(wǎng)北京12月9日電(新華社記者 涂銘 熊琳)同一項(xiàng)“世界級(jí)選美賽事”，一模一樣的比賽名稱，卻有兩家公司爭(zhēng)相舉辦，且都稱具備授權(quán)資格。北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院日前審理的一起“選美”冠名權(quán)之爭(zhēng)，向世人揭開(kāi)“選美熱”的一角。近年來(lái)，冠以“世界”“環(huán)球”“國(guó)際”的“選美”大賽不斷，背后的一些丑態(tài)也相伴而出。
選美亂象窺視：“頂級(jí)比賽”一花二主
一場(chǎng)號(hào)稱世界“頂級(jí)”的選美賽事，究竟誰(shuí)有舉辦資質(zhì)，到底哪一家屬于知名服務(wù)？12月1日，中廣金橋(北京)國(guó)際文化傳播有限公司訴稱易廷國(guó)際文化(北京)有限公司在北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院一審開(kāi)庭。雖然案件的標(biāo)的額不高，但兩家都希望通過(guò)訴訟爭(zhēng)取到辦選美賽事的“品牌”舉辦權(quán)。
原告方律師趙虎認(rèn)為，被告方在沒(méi)有舉辦第1至40屆賽事的情況下，擅自使用賽事名稱，舉辦“2014年第41屆世界旅游小姐大賽”；被告方律師解辰陽(yáng)則認(rèn)為，被告方具有來(lái)自美國(guó)公司的授權(quán)資質(zhì)，同時(shí)，按照英文直譯，該公司取得資質(zhì)的賽事名稱為“世界旅游小姐”比賽。與原告方相比，其更符合知名服務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并沒(méi)有侵權(quán)……
與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)相類(lèi)似，選美業(yè)因?yàn)槎嗍峭ㄓ妹Q，因此業(yè)內(nèi)人士以知名服務(wù)作為衡量“品牌”的標(biāo)準(zhǔn)。這起案件將國(guó)內(nèi)愈演愈烈的“選美風(fēng)”再次引入公眾視野，其中亂象得以窺見(jiàn)。
“國(guó)際世界旅游小姐模特大賽”“世界地球小姐大賽”……近年來(lái)，我國(guó)各地涌現(xiàn)出各種類(lèi)型的選美比賽，而且多半是“世界級(jí)”“頂級(jí)”賽事。仔細(xì)梳理就會(huì)發(fā)現(xiàn)，打著“世界級(jí)”賽事稱號(hào)，總決賽多在國(guó)內(nèi)。
選美比賽背后蘊(yùn)藏哪些玄機(jī)？據(jù)記者調(diào)查，一些大賽的組委會(huì)一般只是臨時(shí)機(jī)構(gòu)，真實(shí)性無(wú)從查證，其實(shí)際的操作者往往就是某商業(yè)公司。業(yè)內(nèi)粗略統(tǒng)計(jì)，每年我國(guó)舉辦的選美賽事大大小小超過(guò)100個(gè)。
要想在這么多的賽事當(dāng)中“脫穎而出”，就要跟世界知名選美賽事“沾親帶故”。如環(huán)球小姐大賽是世界知名賽事，一些選美比賽為了混淆視聽(tīng)，就在比賽名稱前加個(gè)前綴或者后綴。如“世界”環(huán)球小姐大賽或者環(huán)球小姐“模特”大賽，這樣一些不知內(nèi)情的企業(yè)以為就是環(huán)球小姐大賽，當(dāng)然樂(lè)意贊助投資。
丑態(tài)百出：冒充多國(guó)佳麗，低俗化“買(mǎi)”冠軍
近年來(lái)，“選美風(fēng)”愈刮愈烈，然而，各種比賽魚(yú)龍混雜、難辨真假，甚至丑態(tài)百出，如參賽選手濫竽充數(shù)、選美結(jié)果低俗化、贊助商用錢(qián)“買(mǎi)”冠軍，等等。
多國(guó)佳麗實(shí)為冒充，外籍模特跑場(chǎng)賺錢(qián)?！笆澜缂?jí)”賽事，理應(yīng)由世界各國(guó)佳麗前來(lái)參賽，正規(guī)比賽都有一個(gè)在世界各國(guó)選拔的程序，那些非正規(guī)比賽又是怎樣邀請(qǐng)各國(guó)佳麗呢？“我見(jiàn)過(guò)最夸張的做法是一家公司邀請(qǐng)20個(gè)俄羅斯選手冒充20國(guó)佳麗參賽?！北本┪幕瘋鞑ス镜囊晃回?fù)責(zé)人說(shuō)，有一些非正規(guī)比賽主辦方通過(guò)北上廣深等地的模特公司，邀請(qǐng)數(shù)量相當(dāng)?shù)耐饧Ｌ孛俺涓鲊?guó)佳麗參加選美比賽。
低俗化傾向，“越選越丑”成話題。一些不規(guī)范的選美比賽中，選手穿著暴露，炒作手法低俗，評(píng)委點(diǎn)評(píng)毒舌，種種出格做法只為吸引公眾的眼球，謀求短期經(jīng)濟(jì)效益。一些選美比賽選出來(lái)的小姐卻與公眾心目中的佳麗形象嚴(yán)重不符，引起了民眾的質(zhì)疑。
評(píng)選規(guī)則有貓膩，贊助商影響比賽結(jié)果。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選美比賽普遍采用的分賽區(qū)制度。一般而言，每個(gè)分賽區(qū)承辦比賽的費(fèi)用包括組委會(huì)人員、廣告宣傳、賽事活動(dòng)場(chǎng)地等相關(guān)費(fèi)用，至少需要40萬(wàn)元到60萬(wàn)元的贊助。如果有企業(yè)提出贊助比賽，但指定某個(gè)選手能夠獲取一定名次，一些非正規(guī)比賽的主辦方也很難拒絕。
空手套白狼，虛構(gòu)賽事騙商家贊助。魚(yú)龍混雜的選美賽事，也使得部分商家上當(dāng)受騙成為“受害者”。記者在調(diào)查中了解到，一家文化公司已經(jīng)與企業(yè)談好贊助金額200多萬(wàn)元，成立組委會(huì)后沒(méi)有幾天就悄然解散。賽事活動(dòng)扔在一邊，商家活生生成了“案板上的魚(yú)肉”。
選美亟需“整容”：不能只見(jiàn)利益而無(wú)監(jiān)管
選美等娛樂(lè)活動(dòng)的火爆并非偶然，其背后是巨大的利益驅(qū)動(dòng)。
與其他行業(yè)相比，這一行還算是高產(chǎn)出、低投入。記者采訪的多家文化機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選美行業(yè)一般情況下的利潤(rùn)率保持在30%至35%。如果是“世界頂級(jí)”選美比賽，僅贊助商冠名費(fèi)一項(xiàng)就能達(dá)到上千萬(wàn)元，再加上出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)及比賽現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、門(mén)票、版稅以及其他各項(xiàng)收入在內(nèi)，總收入不菲。
一些地方發(fā)展追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，將N個(gè)節(jié)與選美捆綁推出。專(zhuān)做模特培訓(xùn)的北京華盛有限公司一負(fù)責(zé)人表示，梳理國(guó)內(nèi)的選美比賽不難發(fā)現(xiàn)，選美活動(dòng)多與地方政府舉辦的“旅游節(jié)”“文化節(jié)”“狂歡節(jié)”等捆綁式推出?！耙粓?chǎng)活動(dòng)下來(lái)，地方政府贏得了名氣和關(guān)注，還帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)收入的增加，而且還不用政府部門(mén)撥款出資，何樂(lè)而不為？”
然而，現(xiàn)實(shí)中，卻常常出現(xiàn)“政府辦節(jié)，企業(yè)遭劫”的現(xiàn)象。不規(guī)范的選美活動(dòng)不僅造成社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)，而且還在群眾中造成不良影響，企業(yè)還要負(fù)擔(dān)運(yùn)行費(fèi)用。一些地方政府為眼前追求利益，而對(duì)選美活動(dòng)舉辦方是否具有資質(zhì)、資金使用是否符合規(guī)定等缺乏甄別鑒定，為不規(guī)范的選美比賽推波助瀾。
國(guó)家行政學(xué)院公共管理部教授竹立家指出，這些現(xiàn)象表明相關(guān)法治不夠健全，監(jiān)管并不到位。選美亂象頻出，不僅扭曲了選美的本質(zhì)，還導(dǎo)致社會(huì)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。相關(guān)部門(mén)亟需對(duì)此予以規(guī)范，不能只見(jiàn)利益而缺乏監(jiān)管。
目前，我國(guó)對(duì)選美比賽并沒(méi)有一個(gè)明確的上級(jí)主管部門(mén)。監(jiān)管職能是涉及哪個(gè)部門(mén)的業(yè)務(wù)就向哪個(gè)部門(mén)報(bào)批。如需要進(jìn)行宣傳時(shí)要向工商管理部門(mén)報(bào)批，需要邀請(qǐng)藝人演出則要向文化部門(mén)報(bào)批。而選美比賽自身是否合法合規(guī)、承辦公司是否具有相應(yīng)資質(zhì)，未有明確。