衡量一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力，當(dāng)?shù)?/span>中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是最為重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。近年來，湖南省尤其是長(zhǎng)沙小微企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)較快，經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大，并且在不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。如何抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，突破品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷的種種困境，成為擺在小微企業(yè)面前的重要課題。12月12日，全球最大中文社區(qū)百度貼吧正式啟動(dòng)“貼吧中國(guó)行”活動(dòng)且首站來到長(zhǎng)沙，邀約湘小微企業(yè)入駐貼吧建立官方吧，助力中小型企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)逐步接軌。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)中小企業(yè)正面臨著全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。據(jù)本市相關(guān)小微企業(yè)代表反映，由于傳統(tǒng)渠道推廣成本高，小微企業(yè)的品牌曝光量極低，承受著巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷壓力，但是在互聯(lián)網(wǎng)上缺少既能聚集廣大用戶同時(shí)又擁有權(quán)威認(rèn)證的平臺(tái)，以甄別和發(fā)布信息。同時(shí)，因?yàn)闊o(wú)法與用戶保持持續(xù)溝通互動(dòng)，導(dǎo)致企業(yè)很難了解終端用戶的體驗(yàn)，更談不上基于用戶的需求快速調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。品牌的建立和用戶忠誠(chéng)度的培養(yǎng)對(duì)于小微企業(yè)來說已是可望而不可及。對(duì)此，百度貼吧啟動(dòng)了中國(guó)行活動(dòng)，旨在通過對(duì)外開放的企業(yè)官方吧，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為小微企業(yè)提供一套社區(qū)營(yíng)銷的全新解決方案。

 

對(duì)于小微企業(yè)而言，企業(yè)官方吧主要是依靠百度大搜索的展現(xiàn)，通過對(duì)企業(yè)官方吧的資質(zhì)審核與認(rèn)證及合并同類吧，進(jìn)而保證企業(yè)在貼吧的品牌唯一性和權(quán)威性。同時(shí)，借助貼吧海量的貼子與活動(dòng)玩法，官方吧可以建立企業(yè)與粉絲用戶“面對(duì)面”的溝通，完成對(duì)用戶的商業(yè)引導(dǎo)。相關(guān)營(yíng)銷界人士表示，百度貼吧的核心價(jià)值主要在于讓小微企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)逐步接軌。在網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，每一個(gè)粉絲都是一筆資產(chǎn)，經(jīng)過有效的經(jīng)營(yíng)，可以帶來源源不斷的收入，彰顯品牌價(jià)值。

據(jù)百度貼吧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，貼吧用戶大部分介于15-35歲，以年輕群體為主，主要包括學(xué)生群體和白領(lǐng)階層，他們愛玩、有主見、具備消費(fèi)實(shí)力。另外，百度大數(shù)據(jù)也顯示，在看到貼吧中與商品有關(guān)的信息后，71%的貼吧用戶會(huì)進(jìn)一步搜索該商品信息，這些信息會(huì)對(duì)62%的貼吧用戶在做出購(gòu)買決策時(shí)產(chǎn)生影響。因此，入駐百度貼吧企業(yè)平臺(tái)能夠讓品牌信息大范圍且高效地到達(dá)目標(biāo)人群，并最大程度影響目標(biāo)人群的消費(fèi)行為。

 

    截至2014年10月，作為基于關(guān)鍵詞并與搜索緊密結(jié)合的主題交流社區(qū)，百度貼吧已擁有10億注冊(cè)用戶，近820萬(wàn)個(gè)興趣貼吧，月活躍用戶近3億，日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次。今年7月正式啟動(dòng)企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略后，截至10月，貼吧企業(yè)平臺(tái)已接入數(shù)千家合作方。不到半年時(shí)間，企業(yè)官方吧的總粉絲量超過2000萬(wàn)，企業(yè)類目橫跨電子數(shù)碼、生活服務(wù)、旅游、電商、餐飲等十余個(gè)領(lǐng)域。