【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道 記者 李娜】圣誕節(jié)是許多西方國(guó)家一年一度的購(gòu)物狂歡季。不過(guò)，據(jù)英國(guó)路透社12月24日?qǐng)?bào)道，美國(guó)消費(fèi)者在圣誕節(jié)之前的最后幾天并未大肆采購(gòu)，這意味著，在這個(gè)大幅打折促銷的購(gòu)物季中，面對(duì)亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，傳統(tǒng)零售商或許僅能勉強(qiáng)達(dá)到銷售預(yù)期。
報(bào)道指出，今年美國(guó)購(gòu)物季情況差強(qiáng)人意，在感恩節(jié)這一一年中的銷售高峰，假期后的黑色星期五銷售業(yè)績(jī)就令人失望。私募股權(quán)基金Customer Growth Partners總裁Craig Johnson指出，上周末的銷售情況挽救不了整個(gè)購(gòu)物季，但綜合網(wǎng)上銷售的情況來(lái)看，今年的情況不算太差。
Johnson指出，如果銷售勢(shì)頭能在未來(lái)幾天和圣誕節(jié)后一周保持下去，那么零售商在11月和12月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)或許可以接近該公司預(yù)期。他估計(jì)，今年包括實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的超級(jí)星期六周末銷售額會(huì)增長(zhǎng)2.5%。
不過(guò)，F(xiàn)TI Consulting高級(jí)總經(jīng)理Keith Jelinek表示，過(guò)去五天促銷活動(dòng)升溫，但并未大幅提高實(shí)體店客流量。路透對(duì)芝加哥30多家商店進(jìn)行的一系列走訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)零售商在對(duì)商品普遍打折30-40%的基礎(chǔ)上額外優(yōu)惠20-30%。
研究公司RetailNext則表示，周末銷售較上年同期下降8.9%，客流量減少10.2%。但進(jìn)店的消費(fèi)者支出增加?！凹幢阆陆?，但超級(jí)星期六(Super Saturday)的情況仍要好于黑色星期五(Black Friday)，”RetailNext的零售咨詢業(yè)務(wù)副總裁Shelley Kohan說(shuō)道。