25日，王老吉官微發(fā)布微博，“王老吉宣布1.5億賠償全額做公益成立中華老字號?王老吉校園公益基金，1.5億全做公益不用謝，小伙伴們請叫我小紅罐?。?rdquo;。當(dāng)天，王老吉召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布投入3000萬，與中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號工作委員會(huì)成立中華老字號·王老吉校園公益基金，承諾，紅罐案的1.5億元賠償款到位后，將全部追加注入中華老字號·王老吉校園公益基金，全力推進(jìn)中華老字號品牌發(fā)展。
回饋社會(huì)踐行公益 打造涼茶中國夢
該微博及配圖一發(fā)布就受到了網(wǎng)友的一致好評。“請叫我小紅罐”的“雷鋒”形象以詼諧輕松的方式再次強(qiáng)調(diào)1.5億賠償全額做公益成立中華老字號?王老吉校園公益基金的企業(yè)承諾。文案不但易懂易記，同時(shí)也加深了消費(fèi)者的紅罐記憶。
法律維護(hù)正義，德行夯實(shí)發(fā)展。一直以來，王老吉都謹(jǐn)記自己是社會(huì)一員，積極投身公益事業(yè)，履行社會(huì)責(zé)任。
2012年“1.828億王老吉愛心基金”成立以來，王老吉積極投身賑災(zāi)、四季彩虹助學(xué)計(jì)劃、萬名大學(xué)生圓夢計(jì)劃、讓愛吉時(shí)回家等多個(gè)公益項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的愛心援助。
王老吉深知，作為企業(yè)，同時(shí)也是社會(huì)的一員，在從社會(huì)索取的同時(shí)，更要踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，回饋社會(huì)。王老吉希望通過與中華老字號行業(yè)協(xié)會(huì)的持續(xù)合作，壯大老字號品牌，復(fù)興民族品牌，續(xù)寫中華老字號百年經(jīng)典，讓中華老字號屹立于世界品牌之林，實(shí)現(xiàn)中華老字號偉大復(fù)興的“中國夢”。
借勢營銷 呼吁涼茶行業(yè)健康發(fā)展
12月19日，“紅罐案”一審宣判，紅罐涼茶裝潢所有權(quán)最終歸屬王老吉，加多寶涼茶外包裝已構(gòu)成對王老吉的侵權(quán)，隨后雙方一場法庭外的輿論較量悄然展開。
宣判后第二天，加多寶發(fā)布“自嘲體”，稱自己“打官司倒數(shù)第一”，但業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶為敗訴方，法理依據(jù)缺乏，其輿論對策仍舊以“悲情”為主，借以“情理”爭取人心。加多寶的“自嘲體”無疑是想復(fù)制當(dāng)年的“對不起”，以退為進(jìn)，換取大眾認(rèn)可。但“對不起”或許可以稱之為“驚艷”，“自嘲體”絕對是“驚嚇”。
不少營銷專家也表示對加多寶的“自嘲”匪夷所思，本應(yīng)該淡化其“敗訴”傳播， 但“打官司倒數(shù)第一”絕對是將其“敗訴”放大。而以此想挑戰(zhàn)根深蒂固的“法律權(quán)威性”的公眾認(rèn)知也不是一個(gè)明智選擇，反而可能會(huì)讓自己進(jìn)退維谷。
反觀王老吉，此次的傳播節(jié)奏十分明晰。針對加多寶的“自嘲”、“叫板法律”只在官微進(jìn)行常規(guī)性回應(yīng)“別再鬧騰了，來罐王老吉，消消火吧”，表明了自己的態(tài)度；隨后，對外發(fā)布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰(zhàn)略，推出“福祿壽喜財(cái)吉”吉祥罐。25日，王老吉有召開發(fā)布會(huì)，鄭重呼吁結(jié)束恩怨，讓涼茶行業(yè)健康發(fā)展，宣布1.5億全部投入公益基金。為企業(yè)、行業(yè)的健康發(fā)展做出了表率。