近日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)成立了中華老字號(hào)·王老吉校園公益基金，宣布將加多寶賠償王老吉的1.5億元經(jīng)濟(jì)損失全部投入公益事業(yè)，并發(fā)布官方微博稱“1.5億全做公益不用謝，小伙伴們請(qǐng)叫我小紅罐！”。首期“青少年走進(jìn)老字號(hào)”項(xiàng)目預(yù)計(jì)投入3000萬(wàn)元。旨在弘揚(yáng)中華老字號(hào)文化，加強(qiáng)老字號(hào)品牌在年輕群體心智中的認(rèn)知和喜愛(ài)。

該基金核心框架主要包括：1、青少年走進(jìn)老字號(hào)；2、推廣老字號(hào)品牌文化；3、青少年創(chuàng)業(yè)資金激勵(lì)計(jì)劃；4、青少年足球事業(yè)；5、貧困學(xué)生助學(xué)。中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張健表示，青少年是助推中華老字號(hào)未來(lái)發(fā)展的生力軍，加強(qiáng)對(duì)青少年進(jìn)行中華老字號(hào)的知識(shí)普及和文化認(rèn)同教育，對(duì)中華老字號(hào)未來(lái)創(chuàng)新展現(xiàn)新的生命力有重要作用。

中華老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展中孕育的民族品牌，是我國(guó)寶貴的精神財(cái)富和文化遺產(chǎn)，對(duì)繁榮市場(chǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)和弘揚(yáng)祖國(guó)優(yōu)秀文化都發(fā)揮著重要作用。王老吉表示，此項(xiàng)公益事業(yè)將通過(guò)專家報(bào)告和指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐等形式，向青少年普及老字號(hào)傳統(tǒng)文化和發(fā)展歷史，用老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)典案例點(diǎn)燃青少年探索創(chuàng)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的激情，提高青少年的民族文化素養(yǎng)，從而推動(dòng)全社會(huì)老字號(hào)傳統(tǒng)文化的普及工作。

“從更大的范圍來(lái)看，公益并不只是扶貧救濟(jì)，它其實(shí)是用創(chuàng)新性的方法來(lái)解決社會(huì)問(wèn)題。”著名的民間公益組織人士呂朝在談及公益品牌建設(shè)與創(chuàng)新時(shí)這樣說(shuō)。

百年老字號(hào)王老吉與校園聯(lián)合，打造公益平臺(tái)，傳承中華老字號(hào)文化的公益行為不可不稱之為是一種“創(chuàng)新”。老字號(hào)企業(yè)進(jìn)入校園分享經(jīng)典案例，開展創(chuàng)業(yè)實(shí)踐課堂是一種創(chuàng)新；通過(guò)王老吉紅罐案等案件以及品牌資產(chǎn)價(jià)值的深入了解，強(qiáng)化青少年對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，亦是一種創(chuàng)新。

王老吉認(rèn)為“慈善授人以魚，公益授人以漁”。公益在于“追本溯源”，不僅要幫助人解決眼前的困難，還要從根本上解決問(wèn)題。王老吉打造的中華老字號(hào)·王老吉校園公益基金，是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的‘造血行動(dòng)’，具備可復(fù)制性，可延續(xù)性。青少年是祖國(guó)的未來(lái)，王老吉希望通過(guò)公益的開展，為祖國(guó)繁榮、老字號(hào)發(fā)展不斷輸入新鮮血液。

　　中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張健表示，校園最大的優(yōu)勢(shì)是青年人多，而且他們有熱情有時(shí)間做公益。校園公益的劣勢(shì)是缺少專業(yè)的知識(shí)，缺少和媒體、政府的合作。王老吉校園公益的創(chuàng)新還在于把校園的優(yōu)勢(shì)和社會(huì)組織的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，校園公益資源和校外公益資源結(jié)合起來(lái)，效果肯定是一加一大于二。 來(lái)源：http://.chinacenn/News/20141227-200422.shtm