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　　格力電器董事長兼總裁董明珠在公共場合常有“驚人之語”，當中頗多針對競爭對手公司的評論。圣誕夜，自認為被董明珠言論“傷到”的海爾，發(fā)了一篇題為“阿姨，我們不約”的別樣“公關稿”對董明珠進行反駁。（12月25日《第一財經(jīng)日報》）

　　海爾這篇“商戰(zhàn)口水”娛樂化的文稿，無非是反駁董明珠有關“空調病”等方面的爭論。對于此番“商戰(zhàn)口水”之爭，有位知名財經(jīng)人士在新浪微博上點評稱：“全民娛樂化，阿姨變諧星？”

　　經(jīng)濟全球化的浪潮之下，隨著生產(chǎn)力和科學技術的迅猛發(fā)展，當下毫無疑問是個競爭激烈的年代。國家有競爭力才能贏取別人的尊重，企業(yè)如果沒有競爭意識，就很難生存與持續(xù)發(fā)展。

　　中國的電器產(chǎn)業(yè)尤其是空調業(yè)的競爭更為激烈。一方面國內企業(yè)要和“洋品牌”競爭，另一方面還要“窩里斗”，目前已經(jīng)形成格力、海爾、美的等“大鱷”的諸侯割據(jù)爭雄局面，企業(yè)間的市場相互滲透、相互拼奪。

　　另外，除了技術進步、產(chǎn)品創(chuàng)新、搶奪行業(yè)標準、品牌打造等外，營銷模式的競爭也極為強烈。當前家電渠道業(yè)態(tài)新一輪的轉型升級的步伐加快，已經(jīng)從過去的大連鎖、超市轉到電商區(qū)域連鎖、專賣店等渠道變革上來，各大企業(yè)在線上、線下供應鏈的整合布局也持續(xù)轉變升級。

　　這些行業(yè)內競爭是理性的，也是良性的，甚至有時競爭的結果對于全行業(yè)來說，或許是雙贏或多贏的。

　　企業(yè)要競爭還是斗爭？

　　“阿姨，我們不約！”如此詼諧的“公關”稿，其實是商戰(zhàn)“口水”。娛樂化一點不是不可以，“炮轟”有時也可以奪“眼球”；但企業(yè)在商業(yè)戰(zhàn)場上要“競爭”不要“斗爭”。

　　斗爭之中，假如非理性或者是惡意的，可能往往達不到目的。過于“不擇手段”，難免都會“玉石俱焚”，對行業(yè)發(fā)展也沒有什么好處，當然也沒有贏家。企業(yè)斗爭，拖累的是雙方，其實是一種倒退和耗損；而理性的競爭則不同，既使得自己上進，也推動其他企業(yè)、行業(yè)甚至是國家前進。（中國經(jīng)濟網(wǎng)網(wǎng)友王振峰）